Abercrombie &Fitch представили совместную коллекцию с участницей Harlem Fashion Row Николь Бенфилд
Abercrombie & Fitch, бренд повседневной спортивной одежды для массового потребления со штаб-квартирой на Среднем Западе, благодаря новому партнерству с Harlem Fashion Row приобретает особый шарм в центре города. Впервые для ритейлера сотрудничество предполагает привлечение Николь Бенефилд, дизайнера, работавшего в агентстве, известном не только благодаря ежегодной выставке designers of color group, но и как проводник стратегии бренда, новых медиа, эмпирического маркетинга и сотрудничества. Трио отпраздновало выход новой коллекции вечеринкой в Челси.
FashionNetwork.
Изначально у нас не было намерения работать над продуктом вместе. Brandice - это такая сила в этой невероятной организации, что мы захотели сделать что-то большее", - сказал Коллинз Круг за кулисами мероприятия. Идея родилась около года назад, и, не имея четких сроков, директор по маркетингу получил подборку дизайнеров для показа мод Harlem Fashion Row 2022, который ежегодно проводится в Нью-Йорке. Некоторые предложения были одобрены. "Я хотела, чтобы это было органично вписано в интерьер. Когда команда мерчендайзеров и дизайнеров увидела работу Николь, все отметили ее", - продолжила она, подтвердив, что для Abercrombie & Fitch это было впервые. В прошлом самым близким к этому было редактирование, кураторство или повторное использование существующих товаров влиятельными лицами или другими общественными деятелями. Со своей стороны, Benefield была идеальным партнером во многих отношениях. Описывая свой одноименный бренд как "изысканный повседневный образ", дизайнер сразу почувствовала синергию. "Когда я увидела, над чем они работают, мне показалось, что это то же самое, что я ношу по выходным. Я знаю этот бренд и клиента, я и есть тот клиент. Мой бренд более утонченный и у него меньше выходных, - сказал Бенфилд, добавив: - Мы с командой искали золотую середину между тем, что делают они, и тем, что делаю я. Я сразу понял, какими должны быть ощущения от этого. ДНК моего бренда совпадает с днк бренда Abercrombie в том, что я хочу, чтобы чувствовали мои клиенты. Например, мы взяли брюки-карго не модного, а актуального силуэта, который вам нужен в данный момент, и поместили их в мою нейтральную цветовую палитру". Мужская и женская коллекция из 25 предметов по цене от 40 до 200 долларов представлена в палитре серого, хаки, серого, черного и терракотового цветов.
Коллекция будет доступна в более чем 200 магазинах розничной торговли в США и Северной Америке, в некоторых магазинах Великобритании, Европы и Ближнего Востока, а также в Abercrombie. Ком. Еще одна причина, по которой Бенефилд идеально подошла для этой пары, заключается в том, что в ее резюме есть должности в других популярных брендах, таких как Ann Taylor Loft, The Limited и Banana Republic. Кроме того, это первая работа дизайнера, который профессионально занимается дизайном только женской одежды.
"Я склоняюсь к более мужскому подходу, поэтому это было легко. В школе я делала несколько мужских платьев, поэтому не боялась. Я ищу вдохновения в мужских платьях, и мне нравится их цветовая палитра", - призналась она. Бенфилд встретился с руководителями мужских и женских дизайнерских отделов, чтобы определить стиль, который будет сочетаться с обоими направлениями. "У грузов будет особый момент, поэтому я знала, что это станет визитной карточкой линейки", - сказала она. В линейку также входят куртки-бомберы унисекс, трикотаж, повседневные куртки, а также фирменные пуговицы. Для дизайнера Harlem Fashion Row, которая только что продемонстрировала свою работу на втором курсе на групповом показе в сентябре, а ее собственная линия Nicole Benefield Portfolio продается онлайн и называется "мелкосерийная", партнерство повысит узнаваемость ее бренда. Партнерство будет включать в себя кампанию, которая будет транслироваться в магазинах, онлайн-каналах и социальных сетях.
Смотрите также:
Esprit появится в Чикаго в 900 магазинах Северного Мичигана http://kupidonchik.org/esprit-poyavitsya-v-chikago-v-900-magazinah-severnogo-michigana/.
Интересности на тему: Японская Atmos приостановит операции в Северной Америке
Классные советы в статье "Итальянский бренд Eleventy стремится оставить свой след в Беверли-Хиллз" здесь.
Это именно то, к чему стремился Дэниел с тех пор, как 16 лет назад основал Harlem Fashion Row. "Этот показ действительно особенный, поскольку он впервые проводится Николь и Abercrombie & Fitch. У нас было не так много партнерских отношений, которые охватывали бы мировую аудиторию", - сказал Дэниел. Генеральный директор и ее команда выбирают дизайнеров для показа два года подряд, что позволяет продемонстрировать эволюцию бренда. В прошлом сотрудничали такие бренды, как Jimmy Choo X Timberland с дизайнером Шанель Кэмпбелл и кроссовки Nike Le Bron James 16 с тремя женщинами-дизайнерами из инкубатора: Фе Ноэль, Ундрой Селесте и Кимберли Голдсон. Со своей стороны, Abercrombie в равной степени воодушевлены.
"Наша команда увлечена этим проектом и полностью удовлетворена им. Мы любим Николь. Нам было важно быть искренними с Николь, воплощая ее видение в эстетике Abercrombie. У нас есть опыт массовых продаж, но у нас нет Николь, так что мы объединяем эти два таланта. Вот в чем заключается это сотрудничество", - подытожил Коллинз Круг.
