Adidas и Puma делают ставку на модные кроссовки terrace в условиях жесткого рынка
Тенденция к появлению кроссовок с низкой посадкой и резиновой подошвой может дать Adidas и Puma преимущество перед Nike этим летом, но, возможно, не компенсирует ослабление спроса в США и Китае. Немецкие гиганты спортивной одежды Adidas и Puma порылись в своих архивах, чтобы переиздать старые модели в новых цветах, что вызвало новый интерес к обуви 1970-х и 1980-х годов, названной в честь трибун на футбольных стадионах. Согласно данным Google Trends, количество запросов по запросу "Adidas Samba", одному из основных стилей одежды бренда, за последний год выросло по всему миру и достигло пика в середине июня.
Адам Кокрейн, аналитик Deutsche Bank, считает, что Puma, скорее всего, выиграет от этого тренда меньше, чем Adidas, потому что ее брендовая линейка terrace не так хорошо известна. Но это, безусловно, та область, где бренд может конкурировать. "Если и есть проигравший, то это Nike, у которой нет послужного списка с 80-х годов, так что у вас нет исторической обуви, на которую можно опереться, и старого каталога, к которому можно вернуться", - сказал он. Nike больше известна своей массивной баскетбольной обувью, например, чрезвычайно успешной линейкой Jordan.
Тем не менее, несмотря на то, что продажи обуви terrace растут, они составляют лишь малую долю от общего объема продаж. Инвесторов будет настаивать на том, Puma и Adidas на более широких стратегий для перехода слабого потребительского спроса на результаты второго квартала на 26 июля и Августа. 3 соответственно.
"Мы считаем, что рынок США сейчас (вслед за рынком Китая) является главной причиной беспокойства инвесторов в Adidas и Puma", - сказал Роберт Шрамм-Фукс, портфельный менеджер Janus Henderson, которая владеет акциями Adidas. В прошлом месяце Nike сообщила о самом медленном росте продаж за четыре квартала в Северной Америке, на своем крупнейшем рынке, что указывает на более слабую, чем ожидалось, потребительскую активность в США. Слабые данные по ВВП Китая, опубликованные на прошлой неделе, также вызвали тревогу по поводу второй по величине экономики в мире.
Adidas, тем не менее, получила значительный импульс от продажи части своих запасов обуви Yeezy, снятых с производства. В понедельник компания сократила ожидаемый операционный убыток в 2023 году до 450 миллионов евро с 700 миллионов евро, сославшись на неожиданно высокие продажи Yeezy.
В мае компания Adidas, которую с начала года возглавляет бывший генеральный директор Puma Бьорн Гульден, заявила, что пожертвует выручку от продажи акций Yeezy неправительственным организациям, включая Антидиффамационную лигу, но пока не сообщила, какая доля выручки пойдет неправительственным организациям. Puma, акции которой в прошлом году уступали акциям Nike и Adidas, должна проинформировать инвесторов о стратегии, поскольку бренд стремится улучшить свои позиции в области спортивной одежды после того, как некоторые посчитали чрезмерным упор на стиль жизни.
Смотрите также:
Конопля: мировая отрасль, в которой доминирует французское производство http://kupidonchik.org/konoplya-mirovaya-otrasl-v-kotoroy-dominiruet-frantsuzskoe-proizvodstvo/.
Интересности на тему: Pentland Brands сформирует молодежный консультативный совет
Классные советы в статье "DSquared2 сотрудничает с Astound и ESW для повышения эффективности онлайн-операций" здесь.
По словам Эдуарда Обена, аналитика Morgan Stanley, спортивная одежда имеет потенциал для дальнейшего роста благодаря "повседневности" в моде и повышенному вниманию потребителей к здоровью и фитнесу. "Однако стоимость конкуренции за бренды спортивной одежды очень высока, а барьеры для входа на рынок низкие, что делает ритейлеров весьма уязвимыми к циклам "бумов" и "спадов" по мере изменения тенденций", - сказал Обен.
