Adidas не нашел простого выхода из своей дыры в 1,3 миллиарда долларов
Компания Adidas AG начала доставать старые кроссовки Yeezys из дальних уголков своего гардероба. Процесс прошел лучше, чем ожидалось. Но это не меняет того факта, что, как только будут распроданы последние запасы Yeezy, производитель спортивной одежды по-прежнему столкнется с будущим без своего бывшего звездного коллеги. Напомним, что в октябре прошлого года Adidas прекратила свое почти десятилетнее сотрудничество с Канье Уэстом, ныне известным как Ye, после того, как он сделал ряд антисемитских комментариев. Сотрудничество было чрезвычайно прибыльным для компании. Это могло бы принести около 1,2 миллиарда евро (1 доллар США). 3 миллиарда долларов) продаж и около 500 миллионов евро операционной прибыли в этом году. Разделение бизнеса всегда было болезненным. Но финансовые издержки усугублялись горой непроданных кроссовок Yeezy, с которыми Adidas не знала, что делать. В феврале компания заявила, что если она не сможет продать или перепрофилировать обувь, то потеряет еще 500 миллионов евро операционной прибыли.
Учитывая единовременные расходы в размере 200 миллионов евро, поскольку новый генеральный директор Бьорн Гульден стремится возобновить рост, это может привести к операционным убыткам в размере до 700 миллионов евро в этом году. Однако поздно вечером в понедельник компания Adidas заявила, что худшего сценария удалось избежать. После продажи продуктов Yeezy с конца мая на сумму от 400 до 500 миллионов евро, компания заявила, что потенциальное списание оставшихся запасов теперь составит до 400 миллионов евро, а потенциальные операционные убытки за год составят 450 миллионов евро. Этот прогноз также может оказаться консервативным, учитывая, что компания успешно реализовала первый транш продуктов Yeezy с высокой рентабельностью, и в течение оставшейся части года может произойти дальнейшее снижение.
В результате акции выросли на целых 5,5% во вторник утром. Но это выглядит преувеличенным. Для начала, можно предположить, что Adidas извлекает выгоду из распродажи, что было бы прискорбно. В мае компания заявила, что пожертвует “значительную сумму” организациям, работающим над борьбой с дискриминацией, включая Антидиффамационную лигу и Институт социальных изменений Филониса и Киты Флойд.
Пока что бренд не отреагировал на продажу непроданной обуви, а успешная распродажа Yeezy может означать увеличение пожертвований. Но даже в этом случае существует опасность того, что Adidas сочтут недостаточной для того, чтобы дистанцироваться от своего бывшего партнера.
А после того, как с избытком товаров будет покончено, Adidas придется научиться обходиться без выгодных распродаж Yeezy. Не помогает и то, что компания также потеряла линейку Ivy Park от Бейонсе, поскольку в начале этого года их пути разошлись. Есть некоторые положительные признаки. По мере снижения спроса на кроссовки Jordans от Nike, которые последние пару лет доминировали в культуре кроссовок поколения Z, исторические стили Adidas, включая Samba, возвращаются в моду. Gulden должен максимально использовать возрождение ретро в качестве моста в мир после Канье. В понедельник Adidas также сообщила, что ожидает снижения годовой выручки на средние однозначные показатели, а не на высокие однозначные проценты, как было указано ранее. В настоящее время компания реализует ряд других инициатив, в том числе сотрудничество с компанией Джерри Лоренцо "Страх Божий". Сочетание формальной и уличной одежды от американского модельера - как раз то, что нужно для постпандемической моды, но для создания модели Fear of God Athletics, которая недавно дебютировала с Adidas, потребуется время.
В Gulden также рассказали о преимуществах Adidas в производстве спортивной одежды, которая помогает спортсменам бегать быстрее и интенсивнее тренироваться. Но чтобы компенсировать недостаток Yeezy, компании необходимо найти новую модную франшизу. Он сталкивается с другими проблемами, в том числе с более медленным, чем ожидалось, восстановлением потребительского спроса в Китае, а также с тем, что молодые, амбициозные покупатели предметов роскоши в США теряют интерес. Они как раз из тех покупателей, которые тратятся на кроссовки высокого класса.
Смотрите также:
Ahluwalia запускает технологию цифровой идентификации для последней коллекции http://kupidonchik.org/ahluwalia-zapuskaet-tehnologiyu-tsifrovoy-identifikatsii-dlya-posledney-kollektsii/.
Интересности на тему: Неделя моды в Нью-Йорке объявляет о 71 подтвержденном показе дизайнеров и пяти дебютах в сентябре
Классные советы в статье "Гигант роскоши LVMH наслаждается "отличным" первым полугодием" здесь.
В связи с падением курса акций Nike на фоне неутешительных прогнозов, обе компании теперь торгуются с одинаковым коэффициентом соотношения форвардной стоимости предприятия к прибыли до вычета процентов, налогов, износа и амортизации. Чтобы предотвратить очередное падение стоимости Adidas, Gulden должен доказать, что он может без проблем продать оставшиеся акции Yeezy, но, что еще более важно, после этого ему придется заполнить образовавшуюся брешь в цене Yeezy.
