Adidas стремится вернуть китайских потребителей с помощью новой стратегии
Производитель спортивных товаров Adidas хочет решить свои проблемы на китайском рынке, уделяя больше внимания местным условиям. Компания, котирующаяся на бирже DAX, планирует создать больше "патриотических производственных линий" для Китайской Народной Республики, сочетая международный дизайн с традиционной китайской культурой. К следующему году Adidas хочет, чтобы по крайней мере 30% одежды, продаваемой в Китае, производилось на местном уровне, сообщил Financial Times Адриан Сиу, менеджер, отвечающий за эту страну.
До кризиса доля Adidas в общем объеме продаж составляла не более одной однозначной цифры. Кроме того, Adidas планирует расширить партнерские отношения с китайскими спортсменами и перенести большую часть своего производства в Китай, чтобы иметь возможность быстрее реагировать на модные тенденции.
По данным FT, эксперты говорят, что это может привести к росту затрат на рабочую силу, поскольку стоимость рабочей силы в Китае выше, чем во Вьетнаме, Индонезии или Камбодже. В дополнение к высокой инфляции и внезапному прекращению сотрудничества с американским рэпером Канье Уэстом, Adidas в последнее время сталкивается с проблемами в Китае.
Смотрите также:
Рыночная стоимость LVMH превышает 500 миллиардов долларов, что является первым показателем в Европе http://kupidonchik.org/ryinochnaya-stoimost-lvmh-prevyishaet-500-milliardov-dollarov-chto-yavlyaetsya-pervyim-pokazatelem-v-evrope/.
Интересности на тему: Ритейлеры обсудят вопросы устойчивого развития на ключевой конференции
Классные советы в статье "Винс сокращает сделку с Authentic, сообщая о росте продаж в 2022 году на 10%" здесь.
Как и ее конкуренты Nike и Puma, компания долгое время страдала от снижения потребления в стране из-за жесткой политики китайского правительства в отношении Corona. В течение некоторого времени ситуация усугублялась напряженностью в отношениях между западным миром и Китаем по вопросу прав человека, что уже привело к призывам к бойкоту западных брендов в стране.
Кроме того, растет конкуренция со стороны китайских брендов одежды. Эти проблемы в Китае означают, что Adidas может столкнуться с операционными убытками в текущем году.
