Активисты нацелились на Adidas, организовав на Берлинской неделе моды мероприятие-пародию «Это слишком хорошо, чтобы быть правдой?» интересовались те, кто присутствовал на многолюдном показе-сюрпризе Adidas, который состоялся вне официального расписания первого дня Берлинской недели моды в понедельник, 16 января. Ошеломленные взгляды появились на лицах десятков гостей, присутствовавших на предполагаемой презентации нового осознанного, устойчивого и социально ответственного бренда немецкого спортивного гиганта. «Мы совершали ошибки в течение многих лет, и мы решили, что в 2023 году положим всему этому конец. Мы не можем продолжать принимать неверные решения: от проблем с Yeezy до антисемитизма и скандала с чемпионатом мира в Катаре», — так начал свою речь в мультидисциплинарном пространстве и творческом инкубаторе Platte так называемый топ-менеджер Adidas, что все присутствующие потеряли дар речи. Но это был только первый шаг к тому, что должно было произойти. Неожиданно компания Adidas объявила о назначении со-генерального директора, который будет работать рука об руку с недавно назначенным генеральным директором Бьорном Гулденом. Новый руководитель компании застенчиво вышла из глубины зала, одетая в черный костюм, и, пожимая руки журналистам, представилась как Вай Я Нак Фоан. Ее опыт работы практически не имеет отношения к корпоративным офисам или высшему руководству, поскольку она камбоджийская текстильщица, представляющая профсоюз работников. В своей вступительной речи «новый лидер» напомнила о «тяжелых условиях труда, которые даже ограничивают продолжительность перерывов на туалет». Чтобы понять ситуацию, о которой сама Берлинская неделя моды не была полностью проинформирована заранее, в кратком пресс-релизе и на веб-сайте с перевернутым логотипом Adidas рассказывалось о проекте «Владей реальностью, Realitywear», в том числе о подписании соглашения «Плати своим работникам» двумя новыми брендами. лидеры. И без дальнейших церемоний начался показ мод в стиле панк-партизан. Цель? Бороться за улучшение условий труда для текстильщиков в Азии. А кто стоит за этим розыгрышем? Ассоциация «Кампания за чистую одежду» и дизайнерские коллективы «Threads and Tits» и «Yes Men». Может ли Adidas действительно стоять за всем этим??
Сомнения относительно того, была ли эта инициатива розыгрышем, длились несколько минут, возможно, они были вызваны желанием перемен в индустрии моды. Инициаторы этого обмана не ограничились мероприятием в Берлине, но также создали целый онлайн-образ, используя графические коды бренда и его официального веб-сайта. Отличалось только содержание. Эта инициатива была направлена на то, чтобы привлечь внимание представителей индустрии моды к требованиям группы "Заплати своим работникам", которая появилась в 2021 году после блокады текстильных производств в Азии и требований, предъявляемых крупным западным подрядчикам к оплате определенных счетов для оплаты труда сотрудников в этих странах в течение этого периода. В поддельном заявлении Adidas сообщалось об инициативах, направленных против работников немецкого концерна, работающих по субподряду.
Было представлено не менее 15 пунктов, таких как подписание соглашений с профсоюзами, выплата заработной платы, которая считается причитающейся работникам с периода распространения Covid-19, и развитие системы страхования работников от безработицы. Показ открыла модель, на лице и конечностях которой был нанесен логотип Adidas, как будто она была тушей.
Все модели, одетые в старую одежду Adidas, сшитую по индивидуальному заказу, играли роли различных работников в нечеловеческих условиях: от ребенка, вынужденного просить милостыню на улицах, до бездомного, живущего в палатке из спортивных футболок, а также униженных женщин, стоящих на коленях, и людей, которые не могли дышать и тонули в пластике. Постоянные сотрудники спортивного бренда, такие как Balenciaga, или музыканты Bad Bunny и Pharrell, также получили свою долю сатирической критики в качестве способа привлечения к ответственности.
Выступление достигло своей цели: посеять сомнения и поставить под сомнение экономическую модель и ответственность крупных корпораций. На самом деле, несколько часов спустя некоторые из присутствующих все еще не были уверены в том, что произошло на первом этаже Platte.
Смотрите также:
Tiger of Sweden назначила ключевых руководителей, нацеленных на глобальный рост http://kupidonchik.org/tiger-of-sweden-naznachila-klyuchevyih-rukovoditeley-natselennyih-na-globalnyiy-rost/.
Интересности на тему: В Париже Egonlab и студия Etudes устроили мрачное шоу
Классные советы в статье "Подкаст: Люсьен Пейджес из Lucien Pages Communication анализирует эволюцию французской модной экосистемы" здесь.
В свою очередь, компания Adidas подтвердила, что не стоит за протестом. "Мы отвергаем обвинения. Компания Adidas уже более 25 лет придерживается принципов честной трудовой практики, справедливой заработной платы и безопасных условий труда во всей своей глобальной цепочке поставок. Наши стандарты работы требуют от наших поставщиков постепенного повышения уровня жизни сотрудников за счет совершенствования систем оплаты труда, льгот, социальных программ и других услуг.
Работники, нанятые нашими контрактными поставщиками, обычно получают зарплату, значительно превышающую минимальную заработную плату в стране", - сказал представитель FashionNetwork. Ком. Еще неизвестно, что предпримет немецкий гигант, который недавно проиграл судебную тяжбу из-за своего логотипа в полоску с американским дизайнером Томом Брауном.
