Алайя добавляет кафе и книжный магазин к лондонскому магазину
Alaia позиционирует себя в сегменте "искусство жизни". Как и в Париже, принадлежащий Richemont бренд одежды от кутюр открыл кафе и книжный магазин над своим замечательным магазином на Нью-Бонд-стрит, 139, в Лондоне. Магазин был открыт в 2018 году и занимает два уровня - цокольный и первый этаж. Компания Alaia решила использовать второй этаж, расположенный на самом верху здания, чтобы придать новое измерение своему присутствию в столице Великобритании. Alaia сотрудничает с лондонским книжным магазином Claire de Rouen, перед которым в сотрудничестве с креативным директором Alaia Питером Мюльером была поставлена задача выбрать красивые книги, доступные в магазине, для продажи или для чтения. “Подборка редких книг по искусству, моде и фотографии, отражающая глубокое уважение лейбла к искусству”, - говорится в пресс-релизе Alaia, добавляющем, что он остается “верным своему обязательству способствовать культурному обмену и дружескому настрою”.
Пространство было спроектировано как гостиная с большими темными диванами и роскошным ковровым покрытием, в то время как сталь является доминирующим материалом в соседнем кафе, оборудованном стойкой в конце зала и большим центральным столом. “Это уютное пространство, располагающее к общению и открытиям, воплощающее теплоту и семейный дух, которые определяют наследие Alaia”, - сказал лейбл, который сотрудничал в этом проекте с Violet Cakes, независимой кондитерской-кафе, основанной калифорнийским шеф-кондитером Клэр Птак.
Alaia открыла свое первое кафе-ресторан в 2021 году в своем парижском флагмане на улице Мариньян, 5. Изначально кафе принадлежало местному гастрономическому и винному бару Da Rosa. Позже Алайя решила управлять кафе напрямую и сейчас ищет партнера. Идея создания кафе-ресторана заключалась в том, чтобы увековечить наследие бренда, отдав дань уважения его основателю, франко-тунисскому кутюрье Аззедину Алайе, который скончался в 2017 году и был известен своим гостеприимством и любовью к кухне.
Многие высокопоставленные парижане, в том числе модели, знаменитости, художники и интеллектуалы, на протяжении многих лет обедали с кутюрье и его сотрудниками в его ателье на улице Мусси. В магазине Alaia на улице Мусси, 7, теперь также есть кафе. Лейбл планирует разместить ресторан также в новом парижском магазине, который откроется в январе, вместе со своей новой штаб-квартирой на улице Фобур Сент-Оноре, 15. Во Франции Alaia также продается в универмагах Le Bon Marche и Galeries Lafayette. Лейбл управляет в общей сложности 14 розничными точками по всему миру, включая магазины (также в Нью-Йорке, Дубае и других местах) и магазины "шоп-ин-шоп", особенно в Японии и на Ближнем Востоке. А также по адресу rue du Faubourg Saint-Honore, магазин, который откроется в конце декабря в Коста-Меса, Калифорния, и уголок в универмаге Daimaru в Токио.
Расширение сферы деятельности бренда, особенно за счет ресторанного бизнеса, - это еще один способ расширить его клиентуру и привлечь новых клиентов с помощью разнообразного предложения. Ведущие бренды класса люкс поняли это, и в последние годы многие из них выступили с инициативами подобного рода.
Смотрите также:
Sweaty Betty готовится к росту, формируя руководящую команду и планируя ключевые кампании http://kupidonchik.org/sweaty-betty-gotovitsya-k-rostu-formiruya-rukovodyashhuyu-komandu-i-planiruya-klyuchevyie-kampanii/.
Интересности на тему: Пуч и Шарлотта Тилбери продлили партнерство, заключив соглашение о полном владении компанией к 2031 году
Классные советы в статье "H&M приобретает долю в Voyado по мере расширения своей деятельности в Великобритании, Бенилюксе, Германии" здесь.
Среди них Gucci, Dolce & Gabbana, Louis Vuitton и Christian Dior, который в 2022 году открыл свой первый ресторан под руководством шеф-повара Жана Имбера по знаменитому парижскому адресу на авеню Монтень. В 2023 году компания Dior, принадлежащая LVMH, обратилась к знаменитому шеф-повару Анне-Софи Пик с просьбой разработать меню для кафе Dior в международном аэропорту Кансай в Осаке, Япония.
Под эгидой Pic Dior недавно объявил об открытии новых кафе в двух своих магазинах в Азии. Один в Гиндзе, Токио, Япония, а другой в Чэнду, Китай.
