Аналитики ожидают, что Nike продемонстрирует самое резкое падение продаж со времен COVID
Инвесторы и аналитики ожидают, что Nike понизит годовые прогнозы во вторник, когда будут опубликованы квартальные результаты - первый отчет о прибылях компании с момента объявления нового генерального директора в начале этого месяца. Эллиотт Хилл, который проработал в гиганте спортивной одежды 32 года, прежде чем уйти на пенсию в 2020 году, вернется на пост топ-менеджера с 14 октября и сменит Джона Донахью, объявила Nike 19 сентября. Перед компанией Hill стоит непростая задача изменить некогда доминирующий бренд, который теперь уступает свою долю на рынке и которому в последнее время бросают вызов более мелкие и проворные конкуренты, такие как Hoka из Deckers и Roger Federer-backed On.
"Это будет один из тех кварталов, когда они, вероятно, попытаются отбросить все плохие новости, насколько это возможно, покончить с ними и начать все сначала", - сказал Джей Вудс, главный глобальный стратег инвестиционно-банковской компании Freedom Capital Markets. Вудс сказал, что ожидает, что инвесторы предоставят Хиллу "отсрочку", когда он вступит в должность, но добавил: "Вопрос в том, сможет ли он, с его опытом и глубокими связями, внедриться в культовый бренд Nike..
Вернем немного волшебства?" Четыре брокерские конторы снизили целевые цены на акции Nike на предстоящий квартал, но после того, как компания объявила о назначении Хилла на новую должность, пять брокерских контор повысили целевые цены. Ожидается, что выручка Nike в первом квартале снизится на 10% до 11,65 миллиарда долларов, что является самым резким падением более чем за четыре года, а прибыль на акцию упадет на 44,7% до 52 центов, согласно оценкам аналитиков, составленным LSEG. В июне Nike прогнозировала неожиданное падение годовых продаж, и некоторые аналитики ожидают, что во вторник компания пересмотрит эти целевые показатели.
С тех пор аналитики пересмотрели свои ожидания и в среднем ожидают, что компания сообщит о снижении годовой выручки в 2025 финансовом году на 5%. "Учитывая проблемы, с которыми они столкнулись, я думаю, имеет смысл снизить ожидания или отказаться от руководства на данный момент и дать новой команде возможность проанализировать бизнес, посмотреть, что, по их мнению, они могут исправить и сколько времени это займет", - сказал аналитик Truist Securities Джозеф Чивелло.
Акции Nike выросли более чем на 10% с тех пор, как Хилл был назначен генеральным директором, компенсируя некоторые потери после того, как в июне для акций наступил худший день за всю историю. Инвесторы также будут внимательно следить за развитием событий, связанных с Олимпийскими играми в Париже.
По данным исследовательской компании Similarweb, в августе Nike и Puma удалось увеличить количество посещений своих сайтов, ориентированных непосредственно на потребителей, и увеличить их долю в продажах. Nike пришлось отложить несколько выпусков после того, как она уступила позиции Hoka и On, чьи модные и более удобные линии обуви находят отклик у потребителей.
"Если вы посмотрите на любой розничный бренд, особенно на обувной, то вам покажется, что новые участники рынка прямо сейчас получают все преимущества", - сказал Дэйв Вагнер, глава отдела акций Aptus Capital Advisors, которая владеет долей в Nike. "Nike нуждается в большем количестве инноваций, но сейчас они отстают от графика".
Смотрите также:
Селин: Ловишь последнюю Хеди для дома? http://kupidonchik.org/selin-lovish-poslednyuyu-hedi-dlya-doma/.
Интересности на тему: Unilever заключает климатические соглашения с Walmart и другими компаниями для достижения целей устойчивого развития
Классные советы в статье "В Шанхае открывается первое в истории кафе Dolce &Gabbana" здесь.
За последние два квартала Nike представила новые кроссовки с высокой производительностью, такие как Air Max Dn и Pegasus 41, и объявила о планах выпустить новую линейку кроссовок стоимостью от 100 долларов и ниже, чтобы повысить стоимость- сознательные потребители. Но эти шаги еще не принесли больших результатов.
Тем временем компания также возобновила выпуск некоторых видов обуви, внеся лишь незначительные изменения, например, в цвет. Этого недостаточно, говорит Джессика Рамирес, старший аналитик Jane Hali & Associates. "Я не думаю, что второе полугодие будет благоприятным для Nike.. Пока мы не увидим новые продукты в линейке до 2025 года", - сказал Рамирес.