Анализ данных: цифры Met Gala показывают ключевые бренды, моменты и знаменитостей
Возможно, заголовки о гала—концерте Met Gala на этой неделе были посвящены тому, кто что носил, и спорному выбору Карла Лагерфельда в качестве темы этого года, но, возможно, еще интереснее те данные, которые появились в результате всего этого.
Платформа для управления социальными сетями Dash Hudson и компания-разработчик программного обеспечения для социальных сетей Brandwatch подсчитали цифры и пришли к некоторым интересным результатам. Главная новость заключается в том, что Энн Хэтэуэй в шикарном платье от Версаче с элементами стиля Шанель стала главной звездой вечера, а Дуа Липа и Дженни Ким - обе в винтажных нарядах от Шанель - также произвели фурор в социальных сетях.
Дэш Хадсон сказал, что, отвечая на критику в адрес того, что “мероприятие стало слишком коммерциализированным и наводнено влиятельными лицами в социальных сетях”, оно переориентировалось на “эксклюзивность и серьезность в интерпретации темы” и в результате “привлекло меньше внимания в социальных сетях, чем в прошлом году”, согласно его данным. Но “меньше” не означает “незначительный”, и охват был огромным, в то время как данные также показали, что “общее отношение к мероприятию было в подавляющем большинстве положительным, а негативное - всего лишь 3%.
Это позитивный признак того, что Гала-концерт Met Gala снова становится эксклюзивным мероприятием для инсайдеров моды, а не массовым событием для всех”. В нем подчеркивалось, что “одной из самых заметных тенденций гала-концерта этого года стал акцент на моде, а не на известности.
Фактически, единственной знаменитостью, попавшей в топ-25 самых популярных ключевых слов этого вечера, была Дженни Ким из Blackpink, которая получила исключительно положительные отзывы”. Но, с другой стороны, костюм кота Джареда Лето “вызвал больше всего негатива, подчеркивая тонкую грань между дерзостью и эпатажем”.
Lil Nas X и Doja Cat “также получили в основном негативные отзывы за свою кошачью моду”. Согласно инструменту социального прослушивания Дэша Хадсона, основанному на искусственном интеллекте, в пятерку лучших визуальных трендов вечера вошли банты, жемчуг, перчатки, цветы / камелии и свадебные украшения.
Включение свадебных платьев, пожалуй, не стало неожиданностью, особенно учитывая, что платья самых известных знаменитостей были в основном белыми. Тем временем компания Brandwatch, занимающаяся разработкой программного обеспечения для социальных сетей, также проанализировала, что происходило во время трансляции мероприятия, и сообщила, что наибольшее количество упоминаний было зафиксировано в 19:48 по восточному времени, около 15 700 упоминаний за один 60-секундный промежуток времени.
Этот момент был тесно связан с появлением Энн Хэтэуэй на красной дорожке в платье от Версаче и Лагерфельда до Шанель. Более широкий временной интервал для анализа составлял с 18:00 по восточному времени до 19:45 по восточному времени (примерно в соответствии с графиком телевизионной трансляции Гала-концерта Met Gala на красной дорожке), и за эти часы в социальных сетях было более 2,6 миллионов упоминаний о гала-концерте Met Gala.
Из них более 2,1 миллиона было собрано во время трансляции на красной дорожке, и эта трансляция собрала примерно на 600 000 упоминаний больше, чем в предыдущем году. В целом “Беседа на Met Gala была чрезвычайно полезной” и набрала обороты около 18:46 по восточному времени. “Этот импульс был придан Дженни из Blackpink, которая пришла на гала-концерт”.
Brandwatch также проанализировала упоминания о Met Gala в контексте шести различных эмоций и заявила, что “очевидно, что наиболее ярко выраженной эмоцией является радость. Более 290 000 упоминаний содержали выражения радости, и это составляет 65% всех упоминаний, основанных на эмоциях”.
Это хорошая новость для моды в целом, потому что, несмотря на критику, с которой она может столкнуться, в Brandwatch заявили, что “индустрия моды в целом склонна к очень позитивным разговорам. Это связано с тем, что у домов моды и дизайнеров есть не только потребители, но и поклонники.
Смотрите также:
Джимми Чу: легенда моды о важности страсти, скромности и командной работы http://kupidonchik.org/dzhimmi-chu-legenda-modyi-o-vazhnosti-strasti-skromnosti-i-komandnoy-rabotyi/.
Интересности на тему: Farfetch успешно работает в партнерстве с Reebok, начиная коммерческую деятельность
Классные советы в статье "Secret Sales заключает финансовую сделку для стимулирования роста в Европе" здесь.
Многие люди, у которых на самом деле нет ни одной дизайнерской вещи, будут регулярно рекламировать эти бренды в Интернете. Это результат тщательно разработанного фирменного стиля, который призван вызывать у людей сильные эмоции”. ПО данным Brandwatch, хэштег #MetGala собрал более 12,3 миллиарда просмотров во время показа на красной дорожке. Это на 2,9 миллиарда больше, чем в 2022 году, при этом 65% упоминаний о нем поступило от женщин. В совокупности четыре хостинга собрали почти 72 000 упоминаний. У Дуа Липы было больше всего разговоров на сегодняшний день - более 61 000 упоминаний, остальные поделились Пенелопа Крус, Микаэла Коэль и Роджер Федерер. Во время трансляции не было ни одного случая, когда упоминания других ведущих затмевали бы упоминания Дуа Липы. Мы уже видели, как Энн Хэтэуэй вызвала всплеск интереса, и за время трансляции ей удалось получить более 123 000 упоминаний. За ней в топ-10 вошли Doja Cat, Рианна, Карди Би, Ice Spice, Холли Бэйли, Джессика Честейн, Билли Айлиш, Bad Bunny и Кеке Палмер. Костюм кота Джареда Лето, возможно, и вызвал множество негативных отзывов, но все же он принес ему более 26 200 упоминаний и поставил на 11-е место.
Из всех опрошенных знаменитостей только в трех случаях большинство упоминаний было от мужчин. Это были Джек Харлоу, Хью Джекман и Дуэйн Уэйд. Сам Карл Лагерфельд был упомянут в Интернете более 173 000 раз во время показа на красной дорожке. И в разговоре Лагерфельда радость была отмечена как самая заметная эмоция. Поэтому неудивительно, что самым упоминаемым домом моды на Met Gala в этом году стал Chanel - более 182 000 упоминаний. За ними последовали Versace (более 18 000), Thom Browne (более 14 500), Marc Jacobs (более 6000), Fendi (почти 5600) и Valentino (почти 5500). На Chanel пришелся 71% всех упоминаний дизайнеров на красной дорожке Met Gala, и, опять же, ни один другой бренд не смог затмить его по количеству показов.
