Анализ красной дорожки: «Эмми» и «Золотой глобус» — это золотая жила для брендов класса люкс

Сезон награждений является мощным стимулом для роста интереса к брендам класса люкс, и пока что сезон этого года, включающий "Эмми" и "Золотой глобус", не разочаровал. Данные аналитической платформы WeArisma, опубликованные на прошлой неделе на церемонии вручения премии "Эмми", свидетельствуют о том, что Dior доминировал в разговорах на красной дорожке. Один из самых влиятельных лейблов LVMH, он был представлен в 138 публикациях в социальных сетях от влиятельных источников и за три дня после награждения принес СМИ более 5 миллионов долларов прибыли.

Медийная ценность - это собственная оценка WeArisma потенциальных инвестиций, необходимых рекламодателю для получения эквивалентного эффекта. В отчете WeArisma говорится, что это был “самый обсуждаемый бренд класса люкс в мире среди влиятельных источников в социальных сетях с красной дорожки ”Эмми" за эти три дня.

Около 99 знаменитостей, влиятельных лиц и представителей прессы поделились 138 материалами на общую сумму 5,573 миллиона долларов. Среди знаменитостей, носивших этот ярлык, были Кинта Брансон, получившая награду за лучшую женскую роль, звезда "Среды" Дженна Ортега и звезда "Короны" Элизабет Дебики.

Благодаря им и другим людям медийная ценность Dior выросла более чем в два раза по сравнению со следующим брендом с самой высокой оценкой. И действительно, интервью Брансон в Instagram для журнала Vogue, посвященное ее образу от Dior, принесло медийную ценность в размере 691 600 долларов.

Медийная ценность - это собственная оценка WeArisma потенциальных инвестиций, необходимых рекламодателю для получения эквивалентного эффекта. Общая стоимость мероприятия составила более 16 миллионов долларов для модных брендов класса люкс, и после Dior тройку лидеров замкнули Versace (медиа-стоимость 2,4 миллиона долларов) и Valentino (2 миллиона долларов).

Специально сшитое платье Сьюки Уотерхаус от Red Valentino продемонстрировало ее животик и стало ключевой темой для обсуждения в Instagram-публикации Who What Wear US, которая собрала 61 850 подписчиков. Некоторые известные знаменитости помогли отдельным брендам продвинуться вперед, а Селена Гомес в "Оскаре де ла Рента" вывела бренд в пятерку лидеров.

Добавим к этому, что 35-каратное ожерелье с морганитом от Tiffany &Co и появление Гомес в социальных сетях обошлись двум брендам в 1,589 миллиона долларов и 343 317 долларов соответственно. Мы уже упоминали посты Vogue в Instagram, но именно посты в Facebook в значительной степени повлияли на эту медийную ценность: в одном из них упоминалась компания de la Renta, стоимость которой составила 417 900 долларов, а в публикации Vogue France говорилось, что ожерелье от Тиффани стоит 200 368 долларов.

За тремя ведущими брендами следуют Gucci (медиа-стоимость 1,89 миллиона долларов), Oscar de la Renta, Loewe (1,48 миллиона долларов), Marni (984 937 долларов), Louis Vuitton (977 846 долларов), Marchesa (527 329 долларов) и Givenchy (480 570 долларов). "Золотой глобус"

Между тем, ранее "Золотой глобус" принес еще большую медийную ценность - почти 29 миллионов долларов.

В этом году Gucci стал самым обсуждаемым брендом, упомянутым в 284 материалах из влиятельных источников за три дня, последовавших за событием. За эти три дня влиятельные лица, знаменитости и пресса поделились в социальных сетях более чем 1100 материалами о модельерах, прошедших красную дорожку "Золотого глобуса".

Над созданием бренда Gucci работали Тейлор Свифт, Джулия Гарнер, Райан Гослинг, Марк Ронсон и Грейс Гаммер. Это был “самый обсуждаемый модный бренд вечера". По данным 220 влиятельных источников, медийная ценность социального контента ”Золотого глобуса" для модного дома составляет впечатляющие 6 384 990 долларов". Один ролик Vogue в Instagram собрал в СМИ 2,58 миллиона долларов за зеленые блестки Gucci от Swift, а стоимость публикаций, посвященных Тейлор Свифт в Gucci, в общей сложности превысила 3 миллиона долларов в течение 12 часов после начала церемонии награждения.

Армани одевал многих известных личностей, включая Марго Робби, Селену Гомес, Леонардо ди Каприо, Чарльза Мелтона и Аманду Сейфрид, создавая контент для социальных сетей стоимостью 2,974 миллиона долларов. В TikTok журнала Vogue, посвященном образу Марго Робби в образе Барби в розовом цвете, было опубликовано более 78 000 просмотров, а публикация журнала в Facebook о красном платье Селены Гомес от Armani Prive собрала в СМИ 413 300 долларов. Тимоти Шаламе ”активно развивал свои отношения с Кайли Дженнер на этом мероприятии", и, одетый в Celine Homme, довольный своим блестящим черным костюмом, имел средний показатель вовлеченности в 1,99%. Один TikTok достиг уровня вовлеченности в 298,13%.

И, несмотря на то, что Chalamet был единственной знаменитостью в Celine на красной дорожке, бренд стал седьмым по популярности в социальных сетях после мероприятия, подчеркивая, какое влияние может оказать отдельная знаменитость. Если посмотреть на лучшие бренды, представленные на мероприятии, то за Gucci следуют Prada (стоимость 5,5 млн долларов), Dior (3 млн долларов), Armani, как уже упоминалось, Schiaparelli (2,95 млн долларов), Loewe (1,9 млн долларов), Givenchy (1,76 млн долларов), Valentino (1,6 миллиона долларов), Bottega Veneta (1,55 миллиона долларов) и Calvin Klein (1,6 миллиона долларов).

Счастливые этикетки?

Смотрите также:

Арно из LVMH собирается выдвинуть своих сыновей Александра и Фредерика в совет директоров компании http://kupidonchik.org/arno-iz-lvmh-sobiraetsya-vyidvinut-svoih-syinovey-aleksandra-i-frederika-v-sovet-direktorov-kompanii/.

Интересности на тему: Компания Lenzing стремится конкурировать с синтетическими эластичными волокнами Tencel на основе целлюлозы

Классные советы в статье "Zalando расширяет предложение дизайнерских решений и назначает нового представителя роскоши по мере роста поисковых запросов" здесь.

Между тем, новые данные показали, что Армани на самом деле является “самым удачливым” дизайнером, который надевает одежду на церемонию награждения. Ритейлер одежды для торжественных случаев Jovani проанализировал данные о номинациях "Лучшая актриса" на "Золотых глобусах", "Эмми" и "Оскаре" за последнее десятилетие и обнаружил, что те, кто носит одежду от Armani, с наибольшей вероятностью выйдут на первое место.

За отчетный период бренд одержал 10 побед, или 12% от общего числа, хотя Valentino с девятью победами и 11% от общего числа значительно отстает. На третьем месте - Prada и Dior, у обоих по пять побед и 6% от общего числа. За ними следуют Versace с четырьмя победами и 5% от общего количества. Стелла Маккартни, Каролина Эррера и Живанши также попали в список ‘счастливчиков’.