AnOnlyChild устраивает летнее барбекю на съемках кампании капсульной коллекции
Большинство модных креативщиков знают, как это делается, рекламные кампании и редакционные съемки - это, как правило, закрытые мероприятия со строгим запретом на использование социальных сетей до дня презентации. Максвелл Осборн (Maxwell Osborne) решил перевернуть это представление с помощью новой капсульной коллекции AnOnlyChild denim, отказавшись от подхода к съемкам рекламной кампании "только для инсайдеров" и устроив летнюю вечеринку в жаркий июльский полдень в Нью-Йорке. FashionNetwork.
Ком присоединился к празднованию и поговорил с дизайнером о его уникальном взгляде на дебютную коллекцию. Кампания проходила в бруклинской студии Greenpoint the Neighbors BK, которая примыкала к жилым домам, совладельцем которых является фотограф Макс Папендик, снимавший кампанию.
Мероприятие, получившее название "Летние студийные сессии", включавшее в себя выступления ди—джеев, работу всплывающего магазина, поставщиков продуктов питания, турниры по домино, сигары и бесплатные татуировки, объединило представителей других брендов и друзей дизайнера ямайского происхождения, которые присоединились к мероприятию в стиле block party. В честь одной из самых известных джинсовых кампаний был создан комплект, напоминающий оригинальные джинсы Calvin Klein 1995 года, но с изюминкой.
"Все наши рекламные ролики всегда снимаются в домах или квартирах, но идея заключалась в том, чтобы пошутить над этим", - сказал Осборн о декорациях гостиной в стиле ретро. Фотосессия для вечеринок была такой же экспериментальной, как и работа с джинсовой тканью upcycled.
"Мы работаем с тканями "deadstock". Для создания коллекции необходимо объединить так много вещей. Все началось с того, что мы поиграли с тканями, постирали их и протестировали методы обработки. Затем силуэты вдохновили на концепцию фотосессии, и тогда мы захотели открыть ее для людей", - объяснил Осборн, добавив: "Недавно мы проводили пресс-конференцию, и людям стало интересно больше рассказывать о бренде.
Я всегда нахожусь в студии в своем собственном "пузыре", но это заставило меня задуматься, почему бы не показать людям, что происходит за кадром? Почему он всегда закрыт", - вслух задался вопросом дизайнер. В коллекции denim представлены джинсы carpenter с высокой талией, фирменные широкие брюки, укороченное бюстье без чашечек, плиссированная мини-юбка, приталенная джинсовая рубашка с глубоким V-образным вырезом и джинсовая сумка в стиле банданы, которую можно носить несколькими способами - еще один оригинальный способ использования обрезков ткани по словам Осборна.
"Мы работаем в обратном направлении, позволяя джинсовой ткани влиять на дизайн, как она выглядит и что говорит с нами", - сказал он, предлагая стилисту Марион Б. Келли II рекомендации по стилю. Изделия, представленные на съемочной площадке, пережили мучительный процесс отбеливания, так как некоторые ткани были повреждены в процессе изготовления.
"Мы знаем, что это американский деним, но не всегда знаем, из чего он сделан, поэтому неизвестно, как он отреагирует на процесс", - объяснил он. Текущая коллекция ограничена, но ее можно приобрести в большем количестве. "Она может быть лучшего качества, а может быть и хуже. Они могут отличаться друг от друга, но это делает ее особенной", - сказал он. Детали распространения либо DTC, либо эксклюзивных розничных партнерств все еще находятся в стадии разработки. Коллекция будет продаваться по более низкой цене, чем фирменные модели из шелка и денима, сшитые игольчатым способом. Начиная с 13:00 и до 20:00, ожидаемые 800 гостей смогли заглянуть за кулисы рекламной кампании. Несмотря на то, что съемочная площадка была огорожена желтой лентой и пенопластовыми панелями, неотредактированные снимки Папендика были видны на экране любопытным зрителям, которые делали снимки для своих социальных сетей.
"Сегодня это открытая книга. Я никогда не демонстрировала свою коллекцию на фотосессии вживую. Обычно хочется уединения, но это похоже на фабрику Энди Уорхола", - сказал Папендик об обстановке, в которой чувствуется уверенность, и добавил: "Все идет гладко, просто немного жарче, чем обычно", - сказал он, указывая на открытую дверь гаража, чтобы дать возможность вечеринке разгуляться на парковку. Собравшиеся гости наслаждались бесплатными коктейлями, слушали ежечасные диджейские сеты (один из которых был от Dao-Yi) и выступление Бруклинского объединенного марширующего оркестра.
У них также была возможность ознакомиться со стеллажами с сезонными товарами AnOnlyChild, солнцезащитными очками Krewe, бесполой экологичной одеждой Bobblehaus, кепками Capicu и шляпами для дальнобойщиков от Savant Studios, бренда, который прошлым летом участвовал в мероприятии в аналогичном стиле, организованном Made NY, которое получило название original fashion disruptor event. Вечеринка, угощение от "Спасибо, что пришли" и "Матча Рокки" предлагали прохладительные напитки.
Смотрите также:
Tom Ford Fashion назначил нового генерального директора Gavazza http://kupidonchik.org/tom-ford-fashion-naznachil-novogo-generalnogo-direktora-gavazza/.
Интересности на тему: Coty продаст часть акций Wella
Классные советы в статье "Revolution Beauty подтверждает урегулирование спора, Boohoo вносит серьезные изменения в доску" здесь.
В сигарном салоне в саду на открытом воздухе продавались никарагуанские сигары Civil Pleasures - новый бренд, в который Осборн инвестировал средства и который отличается менее пугающим подходом к ручной скрутке табака для энтузиастов и начинающих. "Вы также не должны чувствовать себя идиотом, покупая их", - пошутил Осборн, добавив: "Это было не просто для того, чтобы потусоваться, а чтобы собраться вместе и показать людям, чем вы занимаетесь.
Это место, которое стоит открыть для себя". Тем не менее, настроение летнего сбора преобладало. "Это всегда было семейным делом. В AnOnlyChild мы всегда говорим, что для этого нужна деревня, вы одиноки, но это не так, потому что мы есть друг у друга". Кроме того, это заставило дизайнера выйти из дизайнерской комнаты и явно наслаждаться своей работой. Весенняя коллекция 2024 года находится в разработке, показ которой запланирован на сентябрь, и без роскошного отдыха передышка может быть недолгой. "Я просто просматриваю Instagram каждого, кто проводит отпуск в Европе, пока я нахожусь в офисе. Когда-нибудь я возьму перерыв", - сказал он, извинившись, чтобы поприветствовать гостей и перейти к следующему интервью для прессы.
