Apple сохраняет звание «лучшего мирового бренда» crown, Vuitton и Dior демонстрируют высокие показатели
Согласно последнему рейтингу Kantar BrandZ, Apple остается “самым ценным брендом в мире”. Но два ключевых модных бренда LVMH также показали высокие результаты: Shein сейчас входит в топ-100, а Amazon также сохраняет свое место в топ-10. Новый рейтинг, в котором сочетаются “тщательно проанализированные финансовые данные с обширными исследованиями стоимости брендов”, показывает, что общая стоимость брендов 100 ведущих мировых брендов на 2023 год составит 6,9 трлн долларов.
Несмотря на снижение общего показателя на 20% по сравнению с 2022 годом, топ-100 сохраняет свою долгосрочную траекторию роста, продемонстрировав рост на 47% по сравнению с уровнем до Covid (2019). Бренд Apple оценивается в 880 миллиардов долларов и “доказал свою устойчивость в сложных рыночных условиях, оправдывая высокие цены позитивным восприятием и доказывая, что значимые, непохожие друг на друга и заметные бренды лучше всего справляются с глобальными экономическими потрясениями”.
Google и Microsoft замыкают тройку лидеров. За ними следует Amazon, занимающий четвертое место, хотя его стоимость в 468 миллиардов долларов значительно ниже прошлогодних 705 миллиардов. Остальные компании из топ-10 - это McDonald's, Visa, Tencent, Louis Vuitton (стоимость которых в целом не изменилась и составляет 124,8 миллиарда долларов), MasterCard и Coco-Cola. Кантар также сообщил, что в этом году Shein впервые вошел в топ-100, заняв 70-е место.
И это привлекло внимание к сектору роскоши, заявив, что “бренды класса люкс сохранили свою привлекательность даже при постоянном повышении цен”. Louis Vuitton, единственный бренд класса люкс в мировом топ-10, фактически поднялся на две строчки. А Dior является самым быстрорастущим брендом в этой категории, увеличив стоимость своего бренда на 9% до 11,4 млрд долларов. “Высокие показатели в этой категории в целом свидетельствуют о том, что люксовые бренды превосходно используют свои уникальные преимущества для повышения спроса и ценовой политики, несмотря на экономические трудности”, - говорят нам. Мартин Герриерия, глава Kantar BrandZ, сказал: “Результаты этого года, несмотря на падение совокупной стоимости, по сути, являются продолжением долгосрочной тенденции роста брендов, которая началась после глобального финансового кризиса 2008 года и продолжалась вплоть до начала пандемии в 2020 году.
Смотрите также:
Инфляция в США в мае замедлилась сильнее, чем ожидалось http://kupidonchik.org/inflyatsiya-v-ssha-v-mae-zamedlilas-silnee-chem-ozhidalos/.
Интересности на тему: Потенциальный контракт на спонсорство Олимпийских игр проверяет наследник LVMH Антуан Арно
Классные советы в статье "Согласно ретвитам, весна - это время платьев макси" здесь.
В то время как рынок оказался нестабильным и на него сильно повлияла глобальная макроэкономика, мнение потребителей о брендах оказалось гораздо более стабильным – самые ценные бренды в мире по-прежнему высоко ценятся. “Уроки для владельцев брендов и маркетологов остаются ясными, эффективные маркетинговые инвестиции и долгосрочное мышление имеют жизненно важное значение для перспектив роста вашего бизнеса. Те бренды, которые постоянно инвестируют в установление прочных связей с потребителями, теперь имеют гораздо больше возможностей для того, чтобы ориентироваться в текущих нестабильных условиях и обеспечивать большую устойчивость для своих акционеров. ”
