Арена в Питти Уомо: от бассейнов до пляжей
Как и другие бренды спортивного инвентаря, Arena стремится использовать связь с модой, уделяя особое внимание пляжной одежде. Чтобы получить максимальную отдачу от этого проекта, компания Arena, специализирующаяся на купальниках для соревнований, основным рынком сбыта которой является Франция, направила больше ресурсов на производство пляжной одежды, которая до сих пор оставалась в тени, и решила впервые принять участие в показе мод, подобном Pitti Uomo (пройдет во Флоренции 13-16 июня), чтобы расширить свои возможности. аудитория. По этому случаю Arena начала сотрудничество с компанией Woolmark. “Мы решили возобновить выпуск нашей пляжной одежды.
Мы провели кадровые перестановки в нашем штате, создав новую команду, специализирующуюся на сегменте lifestyle. Arena не нуждается в повышении своей репутации, но мы проводим выставку в Pitti Uomo, чтобы продемонстрировать важность, которую мы хотим придать этому сегменту, и привлечь внимание к ритейлерам, с которыми мы обычно не сотрудничаем”, - сказал Джузеппе Мускиаккио, заместитель управляющего директора Arena, которая празднует свой юбилей. в этом году ей исполняется 50 лет - в интервью FashionNetwork.
Ком. Мы встретили сияющего Мускиаккио на стенде Arena вместе с двумя послами бренда, Николо Мартиненги и Бруно Фратусом, олимпийскими чемпионами по плаванию, которые участвовали в демонстрации новой коллекции. “В первый же день мы связались с 300 международными розничными торговцами, которые хотели ознакомиться с коллекцией”, - с явным удовлетворением говорит Мускиаккио.
Компания Arena, с 2013 года принадлежащая швейцарскому инвестиционному фонду Capvis, наняла Квинтина Майкла Дондерса на должность руководителя отдела пляжной одежды шесть месяцев назад. Опытный и известный руководитель с опытом работы в сфере международных продаж и развития брендов, Дондерс работал с несколькими брендами спортивной одежды, в частности, с G-Star Raw, Replay, Timberland, Lotto и Scotch &Soda.
В планах Arena - расширить ассортимент. Коллекция Весна-лето 2024 состоит примерно из 150 предметов, включая купальники для женщин и мужчин, а также аксессуары и одежду. Сумки, толстовки, футболки, шорты, брюки и платья представлены в минималистичном городском гардеробе Arena. Особое внимание уделяется инновациям и качеству, при этом на первый план выходят дышащие ткани. В капсульной коллекции, разработанной совместно с компанией Woolmark, представлены купальные костюмы, изготовленные на 60% из шерсти, из быстросохнущей, сверхлегкой и компактной смесовой ткани, отличающейся своей текстурой и яркими цветами. Также в планах сотрудничество с Марсело Бурлоном, вслед за Bape, Fendi и Avnier, запущенными Arena в последние годы. “Мы уже широко представлены на канале спортивных товаров.
С Pitti Uomo мы делаем шаг к более качественной розничной дистрибуции, предлагая продукты, отвечающие стилю жизни. Мы хотим войти в крупные сети”, - сказал Мускиаккио, подчеркнув, что “ценовое позиционирование намного выше. ” Новая пляжная одежда на 40-45% дороже, чем товары для плавания Arena, и стоит от 50 до 150 евро.
На долю пляжной одежды в настоящее время приходится 10% от общей выручки Arena, которая в прошлом году достигла 142 миллионов евро, что эквивалентно увеличению на 45%. Цель состоит в том, чтобы увеличить продажи пляжной одежды в три раза к 2026 году. Arena в основном продается через розничных продавцов спортивных товаров в более чем 100 странах. Франция является основным рынком сбыта, на который приходится 15% от общего объема продаж, за ней следуют Италия, Германия и США. На эти четыре страны приходится 60% выручки Arena.
Смотрите также:
Bottega Veneta открывает новую обувную фабрику в Венето http://kupidonchik.org/bottega-veneta-otkryivaet-novuyu-obuvnuyu-fabriku-v-veneto/.
Интересности на тему: Warpaint London ожидает красочный год, поскольку результаты продолжают радовать
Классные советы в статье "Французская люксовая группа LVMH сотрудничает с Epic Games" здесь.
В компании работает 400 человек, из них 180 - в Италии, где находится ее головной офис. “В спортивной индустрии просто функциональные изделия не продаются. В прошлом мода обращала свое внимание на деним. В настоящее время индустрию больше привлекает спорт, и молодые потребители редко делают различие между этими двумя секторами. Мы хотим охватить эту аудиторию и нацелиться на рынок, более ориентированный на моду, но при этом не потерять нашу спортивную ДНК”, - заключил Мускиаккио.
