Asics сотрудничает с Шарлоттой Карден, охватывая все больше женщин
В то время как женщины-бегуньи хорошо знакомы с кроссовками Asic, бренд также хочет привлечь на свою сторону любителей кроссовок. Чтобы завоевать известность среди новых клиенток, японский лейбл привлек певицу из Монреаля Шарлотту Карден. Элегантный канадский художник с мощным голосом объединился с Asics, чтобы создать модель EX89. Кроссовки-корты в баскетбольном стиле белого цвета с тонкими оттенками синего и коричневого. При поддержке рекламной кампании в Париже, в том числе масштабной экспозиции на фасаде Printemps Haussmann, сотрудничество поступит в продажу в этот вторник, а также благодаря кампании в цифровых технологиях и социальных сетях, а также трейд-маркетингу.
Цель кампании - повысить привлекательность товаров Asics sportstyle для женщин. Хотя сотрудничество предлагается по всей Европе (например, на рынках End и Dover Street Market), неслучайно, что кампания ориентирована на французский рынок. "Восемь лет назад мы обновили предложение Asics в спортивном стиле", - вспоминает Эрик Пеллетье, возглавляющий отдел спортивного стиля бренда в штаб-квартире компании в Париже. "Сегодня мы достигли первоначальной цели, которую поставили перед собой. На долю спортивного стиля приходится треть продаж бренда в Европе". Во втором квартале продажи Asics в Европе и на Ближнем Востоке выросли на 12,1% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. А городской сегмент продемонстрировал более высокие темпы роста. "Франция является для нас ключевым рынком, - объясняет Эрик Пеллетье, - потому что именно там производится большинство наших новых кроссовок, и на нее приходится половина наших продаж в спортивном стиле.
В настоящее время, согласно исследованиям, мы входим в топ-6 в сегменте кроссовок. Но в топ-10 с начала года только New Balance и мы сами завоевываем долю рынка". Asics, уже ставший сильным брендом среди мужчин, благодаря ретро-стилям для бега, городским кроссовкам, шорт-трекам и шорт-шортам, намерен добиться большего успеха среди женщин. "Женщины составляют от 35% до 45% рынка. В Asics на их долю приходится от 10% до 15%. Наши современные технологии и наша обувь позволили нам завоевать расположение мужчин, и мы представлены на разных уровнях ассортимента, от таких передовых компаний, как Broken Arm, до обычных розничных продавцов, таких как Decathlon.
Смотрите также:
Неделя моды в Париже: дизайнеры выбирают легкость для следующего лета на фабриках AZ, Sacai, Quira http://kupidonchik.org/nedelya-modyi-v-parizhe-dizayneryi-vyibirayut-legkost-dlya-sleduyushhego-leta-na-fabrikah-az-sacai-quira/.
Интересности на тему: Vestiaire Collective назначает Лорен Пиччиано ответственной за глобальные коммуникации
Классные советы в статье "Жизнерадостный Маноло Бланик открывает архивы в рамках инициативы Craft Room" здесь.
Но в определенных категориях нас часто считают мужским брендом. Мы запустили программу "Женские таланты", чтобы познакомить с нашей продукцией женщин в возрасте от 18 до 35 лет". Для достижения своей цели бренд тщательно продумал свой подход. Все началось три сезона назад с дизайнера Сесили Бансен, которая проводила показы в Париже. Датский дизайнер дополнил модель gel 1090 серебристыми цветами. Модель 2000-х годов, выполненная в стиле ретро, помогла Asics завоевать популярность среди клиентов, следящих за модой. Затем модель была представлена в более доступной версии креативным дизайнером Фреей Вевер (Freja Wewer). "С XE89 мы переходим к более массовому предложению. Шарлотта Карден когда-то была моделью, поэтому она разбирается в этом продукте. Мы ищем художника, который действительно воплотит наш продукт в жизнь и захочет его носить". Очевидно, что Asics хочет работать с мультибрендовыми компаниями над выпуском продукции большого объема. Бренд положил глаз на Courir, который гордится своей способностью привлекать женщин-покупательниц. Это довольно сложная задача, поскольку Asics будут пытаться отнять долю рынка у Nike Air Force 1, Adidas Podium и, прежде всего, у Puma Backcourt. Но его стратегия должна позволить японскому бренду разнообразить ассортимент кроссовок, которые выбирают его покупатели..
И, таким образом, быть менее чувствительным к снижению привлекательности определенных моделей. Набирая обороты на мужском рынке и повышая свою привлекательность среди различных групп покупателей женского пола, бренд стремится преодолеть барьер в 5% доли рынка во Франции (Nike, Adidas и Puma по-прежнему находятся на подиуме). Еще одним рычагом для дальнейшего роста для японского гиганта стало бы увеличение своих цифровых продаж, которые по-прежнему значительно ниже показателей его физической сети.
