Authentic Brands Group приобретает бордрайдеров

Еще один шаг вперед для ведущего мирового бренда серфинга group. Согласно пресс-релизу, опубликованному 31 марта, спустя пять лет после того, как Oaktree Capital объединила два ведущих бренда для серфинга Quiksilver и Billabong под эгидой Boardriders, структура была приобретена базирующейся в Нью-Йорке Authentic Brands Group.

Сумма сделки не разглашается, но ожидается, что она будет завершена осенью, после того как антимонопольные органы и органы, представляющие интересы работников, дадут свое одобрение. Даже несмотря на то, что влияние брендов настольных спортивных игр в мире моды снизилось со времен славы 1990-х и 2000-х годов, Boardriders, в портфолио которой входят Quiksilver, Billabong, Rvca, Element, DC Shoes и Von Zipper, по-прежнему остается крупным игроком в этом секторе, и ее оборот составляет 2,9 миллиард долларов (2,67 миллиарда евро) через глобальную многоканальную дистрибьюторскую сеть, состоящую из более чем 500 магазинов, 7000 розничных продавцов и сайтов электронной коммерции в 35 странах. В пресс-релизе ABG говорится, что соглашение также включает приобретение сети Surf Dive'Nski, специализированного магазина настольных спортивных игр в Австралии с 80 торговыми точками и онлайн-платформой.

В настоящее время у Boardriders есть офисы в Соединенных Штатах и Австралии, а также в Европе, в Сен-Жан-де-Люз на юго-западе Франции. В 2018 году Oaktree Capital Management, которая владеет Boardriders с 2016 года, купила Billabong и Rvca, которые испытывали финансовые трудности, примерно за 250 миллионов долларов.

С тех пор руководство группы и бренды работают над объединением брендов, например, команды Billabong покинули историческую штаб-квартиру в Хоссегоре в регионе Ландес, чтобы присоединиться к Boardriders buildings в Сен-Жан-де-Люз в Атлантических Пиренеях. За последние несколько сезонов группа добилась прогресса в гармонизации процессов и обеспечении согласованности коллекций.

"Мы гордимся нашими тесными связями с мировым сообществом любителей настольного спорта, а также тем, что у нас есть ведущие бренды отрасли и команды мирового класса", - сказал Арне Аренс, генеральный директор Boardriders. "Под эгидой Authentic Boardriders получат идеальные возможности для расширения охвата миллионов потребителей нашими культовыми брендами, завоевания доли рынка в наших ключевых категориях и развития нетронутых областей, включая спортивные товары премиум-класса, тренировки и стиль жизни".

Международные амбиции

Для ABG это приобретение позволит интегрировать новые международные бренды в свой и без того обширный каталог брендов. В мире спорта и настольного тенниса американская группа компаний уже делает ставку на Volcom, Airwalk, Vision Streetwear, а также на Spyder, Above the Rim и Prince.

О глобальных амбициях концерна свидетельствовало приобретение Reebok в 2021 году за 2,1 миллиарда евро у Adidas.. Как и покупка несколько недель назад британского бренда Ted Baker за 211 миллионов фунтов стерлингов (240 миллионов евро). Boardriders, вероятно, был приобретен по цене, аналогичной цене этих двух брендов. "Поскольку я с самого начала верил в глобальный и коммерческий охват активных видов спорта, это приобретение возвращает меня к тому, с чего я начинал свою карьеру", - сказал Джейми Солтер, основатель, председатель правления и генеральный директор Authentic.

"В дополнение к отличным брендам и впечатляющему глобальному охвату, которые появятся в результате этого приобретения, мы видим потенциал для того, чтобы Boardriders стала успешной онлайн-площадкой под руководством Authentic. Имея опыт работы Boardriders в розничной торговле, мы также видим огромные возможности для ускорения расширения ее магазинов розничной торговли, фирменных магазинов, оптовой торговли и электронной коммерции по всему миру".

Нью-йоркский гигант - специалист по управлению брендами, который поддерживает маркетинговое развитие своих брендов и находит партнеров на различных рынках для реализации своей стратегии. "Authentic стремится трансформировать бренды с помощью мощного повествования, привлекательного контента, инновационных бизнес-моделей и захватывающих впечатлений", - говорится в презентации компании. "Authentic разрабатывает и внедряет уникальные маркетинговые стратегии, чтобы обеспечить успех своих брендов во всех точках соприкосновения с потребителями, на всех платформах и в новых МЕДИА. Ранее считавшаяся игроком, интересующимся брендами знаменитостей (Мухаммед Али, Элвис Пресли, Шакил О'Нил, Мэрилин Монро, ..). Имея в своем портфолио несколько американских брендов готовой одежды, ABG стала ведущим игроком, очень активным в области приобретений, и постепенно сформировала группу с именами такие, как Nautica, Barneys New York, Volcom, Forever 21 и Izod.

Смотрите также:

Компания Varley открывает первый европейский магазин на King's Road http://kupidonchik.org/kompaniya-varley-otkryivaet-pervyiy-evropeyskiy-magazin-na-kings-road/.

Интересности на тему: Saint Laurent представит свою мужскую одежду в Берлине в июне

Классные советы в статье "Этим летом Dolce & Gabbana представит свою модную коллекцию в Апулии" здесь.

Несмотря на то, что в прошлом году группа отказалась от своих намерений размещать акции на Нью-Йоркской фондовой бирже, ее приобретения сделали ее ключевым игроком в секторе готовой одежды, оборот которого сегодня составляет 22,7 миллиарда евро, а более 40 брендов представлены более чем 10 000 прямых производителей. торговые точки и около 380 000 розничных продавцов по всему миру.