AWWG ожидает, что выручка составит 585 миллионов евро, поскольку она совершенствует свою стратегию развития Pepe
Группа компаний All We Wear, владелец модных брендов Pepe Jeans, Hackett и Faconnable, а также дистрибьютор Calvin Klein и Tommy Hilfiger в Испании и Португалии, пожинает плоды своих постоянных преобразований. Компания планирует завершить 2022-2023 финансовый год в марте этого года с выручкой в размере 585 миллионов евро, ростом продаж на 20% и показателем Ebitda, который на 60% выше, чем в 2021-2022 финансовом году. "Это был феноменальный год. Мы видим, что наши стратегии развиваются, и наши финансовые результаты отражают это", - сказала Марселла Вартенберг, генеральный директор компании с конца 2019 года. Исполнительный директор присоединился к AWWG (тогда еще называвшейся Pepe Jeans Group) с задачей преобразования компании и четким планом действий.
Спустя три года и пандемию Марселла перечисляет три ключевые вехи, достигнутые на этом пути: "Мы повысили ценность наших брендов, а также индивидуальность каждого из них. Нам удалось провести централизацию и децентрализацию одновременно, то есть создать очень мощную платформу, поддерживающую все бренды, теперь мы являемся группой, а не тремя отдельными брендами.
Наконец, команда взяла на себя ответственность за это изменение и гордится этим". За этот период AWWG также открыла новую штаб-квартиру в Мадриде. В группе работает более 4000 человек, она работает в 60 странах с 5000 точками продаж и 500 монобрендовыми магазинами. На этом фоне и с учетом результатов реализации плана преобразований, к чему теперь ведет стратегия компании? "Наша трансформация больше не будет стоять на месте, поскольку современный мир постоянно развивается. И, особенно в индустрии моды, мы должны меняться изо дня в день. Наш план продолжает развиваться, но наши пять приоритетов остаются прежними", - сказал генеральный директор. От продукта к дистрибуции: задачи AWWG
Продукт и бренд, дистрибуция, вовлечение потребителей, цифровизация и люди являются основой этой стратегической трансформации, которая разбита на конкретные планы и действия для каждого бренда. Особого внимания заслуживает стратегия Pepe Evolution, которую компания будет внедрять, начиная с осенне-зимней кампании 2023-2024 годов для бренда Pepe Jeans, приносящего 58% доходов группе.
Британская фирма отметит свое 50-летие в 2023 году. Pepe Evolution - это стратегия, направленная на то, чтобы компания "оставалась актуальной для потребителей сегодняшнего и завтрашнего дня", - сказал Вартенберг. Помимо повышения имиджа бренда, оптимизации соотношения цены и качества и реализации конкретных коммуникационных и маркетинговых инициатив, стратегия предусматривает запуск нового сайта электронной коммерции и разработку новой концепции магазина, в которой товары играют ключевую роль. Ремонт 200 магазинов Pepe Jeans начнется следующей осенью и, как ожидается, будет полностью завершен в течение двух лет.
Группа реализовала аналогичную стратегию год назад в Hackett, бренде, который приносит 30% выручки AWGG, "и мы уже видим результаты", - сказал генеральный директор. Группа компаний All We Wear пару месяцев назад приступила к ребрендингу Faconnable, бренда, на долю которого приходится 2% продаж группы, который вступит в силу с этого весенне-летнего сезона.
Кроме того, в течение следующих двух лет компания планирует открывать по одному магазину в месяц, уделяя особое внимание Франции. "Перед посадкой семян мы расчистили огород и уже выпускаем продукцию, которая тесно связана с историей бренда. Мы выросли в Ницце, где базируется команда дизайнеров, состоящая из очень талантливых людей, и наша цель - вернуться к истокам дома", - сказал Вартенберг. Между тем, на дистрибуцию двух брендов, принадлежащих PVH, Calvin Klein и Tommy Hilfiger, приходится 10% доходов AWWG. В 2022-2023 годах (по прогнозам группы) оптовый канал вырастет на 10%, розничный - на 27%, концессии - на 22%, а электронная коммерция - на 35%.
В соответствии с другими основными направлениями своей стратегии, компания планирует продолжать укреплять свою команду, налаживать партнерские отношения со знаменитостями, чтобы повысить узнаваемость своих брендов и расширить их присутствие в Интернете. "Давайте не будем забывать, что цифровые технологии - это не только продажи, но и платформа для брендов.
Конечно, есть еще и цифровизация внутренних процессов, над которой мы продолжаем работать", - добавила она. В соответствии с этой глобальной стратегией компания планирует увеличить объем продаж на 30% до 650 миллионов евро к 2025-2026 годам и увеличить свою Ebitda на 60% за этот период.
Смотрите также:
В совет директоров HanesBrands вошел руководитель цепочки поставок http://kupidonchik.org/v-sovet-direktorov-hanesbrands-voshel-rukovoditel-tsepochki-postavok/.
Интересности на тему: Американский ритейлер Foot Locker ведет переговоры с Metro Brands о выходе в Индию
Классные советы в статье "Компания Nextil сообщила о снижении выручки в 2022 году всего до 50 миллионов евро из-за закрытия своего завода в Эль-Масноу" здесь.
Заглядывая в будущее, каким совет директоров видит ближайшее будущее индустрии? "Индустрия моды всегда играла эмоциональную роль и всегда будет присутствовать в жизни каждого человека. Важно, чтобы мы были уверены, что мы остаемся частью этих эмоций. Одна из проблем, с которой мы сталкиваемся, заключается в том, что мы живем среди четырех поколений, от бэби-бумеров до поколения Z, у которых очень разные ожидания и потребности. И как сотрудники и потребители, мы должны понимать их и направлять", - заключила она.
