Айви Парк: роман между Adidas и Бейонсе подходит к концу?
Когда в 2018 году Adidas подписала соглашение с Бейонсе о развитии ее существующего лейбла Ivy Park athletisure, казалось, что у партнерства есть все возможности для достижения глобального успеха. Огромный потенциал сотрудничества заключался в том, что Adidas смог вызвать ажиотаж, подобный тому, который вызвали Puma и Рианна, создав новое успешное предприятие со звездой американской поп-музыки в масштабах, сравнимых с Yeezy. Прошло более четырех лет, и стало ясно, что волшебные ингредиенты Ivy Park не сработали, несмотря на международную репутацию Бейонсе.
Напротив, как сообщал The Wall Street Journal в феврале, спад оказался настолько серьезным, что в 2022 году продажи Ivy Park составили менее половины от продаж 2021 года, едва достигнув выручки в 40 миллионов долларов. Газета писала, что в "дорожной карте" немецкой группы для Ivy Park прогнозировался доход примерно в 250 миллионов долларов в прошлом году.
В последующие дни представители Adidas в США опровергли эти данные в интервью Forbes, заявив, что у них “прочные партнерские отношения” с Ivy Park, которая принадлежит Parkwood Entertainment, продюсерской компании Бейонсе Ноулз-Картер. Однако за последние несколько дней два американских СМИ сообщили, что отношения между лейблом Бейонсе и Adidas зашли в тупик.
Смотрите также:
Жюльен Доссена разработает новую кутюрную коллекцию Жан-Поля Готье http://kupidonchik.org/zhyulen-dossena-razrabotaet-novuyu-kutyurnuyu-kollektsiyu-zhan-polya-gote/.
Интересности на тему: Hyve Group говорит о высокой динамике проведения мероприятий и росте доходов
Классные советы в статье "WBA пересматривает план продажи бутсов в связи с ростом продаж в сети" здесь.
И TMZ, и The Hollywood Reporter, два источника, хорошо знакомые с новостями о знаменитостях в США, объявили, что партнеры прекращают сотрудничество с Ivy Park. С нами связался портал FashionNetwork. В Adidas пока отказались комментировать эту тему. По данным TMZ и The Hollywood Reporter, Ivy Park не принесла финансовых результатов, которых добивался Adidas, в то время как Бейонсе недовольна тем, чего достиг лейбл. Говорят, что она стремится “вернуть себе контроль над брендом, наметив свой собственный путь и сохранив свободу дизайна. ”Эта позиция, похоже, перекликается с критикой, высказанной несколько сезонов назад Канье Уэстом, которого тогда еще почитали, по поводу невозможности навязать свой собственный креативный бренд Yeezy. Последняя коллекция Ivy Park, Park Trail, была представлена на рынке в феврале.
В интернет-магазине Adidas в США его нет в наличии, и в настоящее время ни один из его товаров не доступен на европейском сайте бренда. Соглашение между двумя сторонами действует до конца 2023 года.
