Берлинские выставки: Премиальные прекращаются, стремление к продолжению
Новость не стала неожиданностью. После ухода Аниты Тиллманн, которая более двух десятилетий была послом берлинской модной сцены, многие начали задумываться о будущем флагманского показа Premium group в столице Германии - Premium. Особенно после неудачных попыток Premium начать новую жизнь во Франкфурте, за которыми последовало ее проблемное возвращение в Берлин на мероприятие Messe Berlin летом 2023 года.
В то время как Clarion, инвестор, приобретший долю в группе в 2018 году, явно оказывал давление на проведение мероприятия. Как и показы Bread&Butter и Panorama, выставка Premium теперь, безусловно, вошла в историю берлинских мероприятий в области моды.
Только сопутствующее ей мероприятие в области уличной одежды Seek будет продолжаться. Выставка Premium состоялась в 2022 году, но атмосфера уже тогда была напряженной. Долгосрочное воздействие пандемии нанесло ей окончательный удар. Выставка премиум-класса am Gleisdreieck, впервые организованная в 2003 году в туннеле метро "Потсдамская площадь" на улице Луккенвальдер, на протяжении 17 лет была одним из самых важных сезонных событий индустрии моды.
Возможно, она уже никогда не будет пользоваться такой популярностью, как во время "Дней хлеба и масла", но участники и покупатели всегда придавали трехдневной выставке особое значение. Тиллманн и ее сотрудникам всегда удавалось организовывать тщательно подобранные выпуски, особенно в течение первого десятилетия существования Premium, уделяя особое внимание современному сегменту и отличая шоу от его слегка устаревшего конкурента Panorama.
Теперь пришло время начать все с чистого листа - процесс, который уже начался в 2019 году. Концерну Premium group не удалось превратить Берлин в мировую столицу моды, как и городским властям, чья финансовая поддержка пришла слишком поздно. Будет интересно посмотреть, как отреагируют организаторы показов в Дюссельдорфе и Мюнхене. И может ли Франкфурт открыть для себя новые возможности, что представляется маловероятным. В последние годы в отрасли произошли значительные изменения, в то время как в производственном секторе и розничной торговле наблюдается определенная степень разочарования и усталости. Особенно потому, что становится все более очевидным, что из-за текущего спада потребления и энергетического кризиса (это лишь некоторые из проблем) индустрия моды продолжит испытывать трудности как в среднесрочной, так и в долгосрочной перспективе.
Похоже, что только розничные продавцы предметов роскоши и дискаунтеры борются с этой тенденцией. Показ в Берлине всегда был ориентирован исключительно на маркетинг. Заказы можно было оформить позже [на мероприятии Dusseldorf Fashion Days]. В последние годы международные модные бренды находят все меньше и меньше партнеров, с которыми они могут закрепиться на немецком рынке, и постепенно уходят из Берлина. Компания IMG, организатор показов, прекратила проводить показы под своим шатром у Бранденбургских ворот, и более мелкие мероприятия в городе также были отменены, что серьезно повлияло на модную привлекательность Берлина. Люди, живущие в городе, все чаще рассматривают моду как разрушительный элемент, а не как фактор экономического роста.
Немецкие производители теперь хорошо знают, что заказы можно оформить в демонстрационном зале. Мероприятия Premium Berlin всегда были престижным, но дорогостоящим мероприятием. Группа компаний Premium group совершенно искренне назвала это событие “концом эпохи”. Ничто не останется прежним. Хорошо это или плохо? Кто знает? Сейчас лучше всего сосредоточиться исключительно на Seek, выставке, которая всегда способствовала развитию процветающего сообщества. У нее нет структурной поддержки, несмотря на то, что она является единственным показом мод в регионе, у которого есть будущее, а также на Берлинской неделе моды, коммерческая значимость которой всегда вызывала сомнения.
Тиллман и ее давний деловой партнер Йорг Арнтц поняли, что, как это часто бывает в этой быстро меняющейся отрасли, даже исключительные истории успеха имеют ограниченный срок службы. Они приняли изменения и теперь концентрируются на проекте Seek, который был впервые запущен в 2009 году. “Premium был больше, чем просто выставкой. За 21 год нам удалось многого добиться, мы продемонстрировали невероятное количество историй успеха в сфере моды и привезли в Берлин весь мир. В процессе работы мы стали корпоративными и креативными консультантами, организаторами конференций, издателями, техническими экспертами и розничными торговцами, мы организовали первую неделю моды в Германии и развлекли всю индустрию”, - сказал Тиллманн. “Мы учредили награды для начинающих талантов и стали свидетелями появления многих великих имен в сфере моды.
Мы подружились и многому научились, и я очень благодарен за это. Но мы также предприниматели, а срок действия концепций ограничен, ничто не вечно. Два десятилетия - это долгий период времени, в течение которого Premium, несмотря ни на что, демонстрирует абсолютные результаты”, - добавил Тиллман. “Наша гибкость и творческий подход позволяют нам динамично реагировать на изменения и всегда предлагать инновационные решения. Вместе мы стремимся продолжать устанавливать стандарты в нашей отрасли, оказывая при этом положительное влияние на сообщество.
Наш акционер Clarion является четвертым по величине организатором выставок и мероприятий в мире и сейчас сосредоточен на выставке Seek, которая показала лучшие результаты по сравнению с Premium прошлым летом”, - сказал Арнтц, заглядывая в ближайшее будущее.
По словам Арнтца, “поколение ищущих” представляет будущее - в конструктивном, совместном и аутентичном ключе. И в отсутствие неудач. За последние годы индустрия в целом претерпела значительные изменения, и трансформация продолжается до сих пор. С некоторых пор торговые показы и недели физической моды считаются довольно устаревшими. Крупные торговые выставки больше не идут в ногу со временем, говорят берлинцы. Очевидно, что интуитивная сила физического притяжения больше не актуальна. Тот факт, что показ в Берлине всегда был и останется почти для всех мероприятием (и инвестицией), которое может быть оправдано только в случае проведения очень привлекательного мероприятия, похоже, несколько замалчивается.
Арнц и Тиллманн также упомянули о тенденции к проведению “ярмарок-бутиков” и специализированных мероприятий, которые, по их словам, будут приобретать все большее значение. Пока никто не знает, правы ли они на этот счет. Похоже, что весь механизм и значительные усилия, затрачиваемые на проведение мероприятий, которые не являются просто демонстрацией в штаб-квартире компании или в ее (постоянном) демонстрационном зале или флагманском магазине, ставятся под сомнение. Зачем покупателям тратить время на дорогу, когда доходы падают, а есть множество цифровых альтернатив? Это вопрос, на который организаторы модных выставок должны будут попытаться дать четкие ответы в будущем.
Ключевым моментом является актуальность. Компания Seek, которая в последние годы сосредоточилась на своем основном сегменте - уличной одежде, стремится и впредь привлекать внимание своего сплоченного, лояльного сообщества. Следующая сессия выставки запланирована на 16-17 января, и ожидается, что в ней примут участие около 200 экспонентов. Компания Seek зарекомендовала себя не только как платформа для инновационных брендов, но и как “гордый организатор Клуба сознательных”, став ключевым центром устойчивого развития отрасли.
Смотрите также:
Kookai: Новый покупатель будет объявлен 29 ноября http://kupidonchik.org/kookai-novyiy-pokupatel-budet-obyavlen-29-noyabrya/.
Интересности на тему: Тодд Снайдер назначен креативным директором Woolrich Black Label
Классные советы в статье "Адриан Ченг из Гонконга приобретает контрольный пакет акций 1017 Alyx 9SM" здесь.
Само по себе это похвально. Но разве дебаты за круглым столом и многочисленные конференции, организованные в Берлине - формат, принятый для мероприятия FashionTech на площадке E-Werk, - не были именно той причиной, по которой многие представители отрасли еще до пандемии чувствовали, что основное направление бизнеса становится все более размытым? Решение прекратить показы премиум-класса, безусловно, знаменует собой конец целой эпохи, но это не означает конца немецкой моды.
Напротив, жители Берлина теперь говорят, что это откроет новые двери и откроет новые возможности. Seek готова внести изменения вместе с партнерами-единомышленниками, продолжая вносить значительный вклад в развитие отрасли. Еще предстоит выяснить, в какой степени этот подход действительно будет работать.
