Бернд Келлер из 1C1Y о своем социальном бренде класса люкс, устойчивом развитии и будущих проектах
1C1Y - социальный бренд класса люкс и образец для подражания в индустрии моды. С каждой проданной вещи немецкий модный бренд, основанный в 2022 году, жертвует 60 евро на поддержку детей из неблагополучных семей в рамках творческого образовательного проекта, проводимого некоммерческой партнерской организацией ARTHELPS. Бренд продолжает эту благотворительную работу в рамках своей коллекции "Workers of Hope", которая выйдет в свет 9 февраля. Бернд Келлер, соучредитель и креативный директор 1C1Y, который осуществил свою мечту, открыв собственный лейбл, после карьеры модельера в Hugo Boss, Marc O'Polo, Puma и Adidas, присоединился к FashionNetwork.
Com, чтобы объяснить, что им движет и как он хотел бы позиционировать свой бренд. FashionNetwork. Com: Для 1С1Y (Один ребенок в год) социальная мода означает, прежде всего, творческую поддержку детей и молодежи. Почему индустрия моды, которая росла десятилетиями, должна что-то отдавать взамен? Бернд Келлер: Потому что индустрия моды, которая развивалась десятилетиями, также контролируется людьми. Независимо от того, на чьей мы стороне: модного бренда или потребителя. За последние три года мы столкнулись с новой реальностью нашей повседневной жизни, которая изменила нас самих. Отрасль нуждается в переосмыслении, привычные процедуры, которым следовали десятилетиями, должны быть поставлены под сомнение. Глобализация показала взаимосвязанную зависимость всех потребительских товаров, будь то лекарства, туалетная бумага или футболки, от нехватки сырья.
Осведомленность потребителей постоянно растет. В результате требования к прозрачности цепочки поставок, социальным условиям труда и экологичности постоянно повышались в течение 15 лет. В 2019 году устойчивые ценности уже были важными критериями принятия решения о покупке для 30% потребителей в Германии. Corona стала тревожным сигналом. Являетесь ли вы поклонником индустрии или моды, это ускоренный курс по управлению изменениями. Меняйтесь навсегда!
FNW: Вы уверены, что отрасль добьется устойчивого развития? БК: Мне нравится наша индустрия, разработка инновационных тканей для производства готовой одежды, тщательная настройка окончательной подгонки.
Но больше всего я ценю сотрудничество с людьми, которые работают со мной над этими новыми нарядами со страстью и знанием дела. Отношения, которые помогают нам пережить трудные времена. Мы чувствуем это не только в профессиональной, но и в личной жизни. И это касается каждого. Вот почему я настроен так оптимистично, учитывая, что расход ткани уже превышает 1 метр, а также затраты и маржу. Футболка может передать чувство - ощущение того, что вы хорошо выглядите и сделали что-то хорошее: улыбку ребенка, надежду, будущее. FNW: Каковы ключевые проблемы в текстильной промышленности? Б.К.: Моя приверженность принципам устойчивого развития привела меня к тому, что в 2018 году я открыл свой собственный бизнес и покинул свой пост в совете директоров крупной компании. Сектор устойчивого развития очень широк.
Речь идет об изменениях и принятии ответственности за разработку и производство. Все это начинается с желания самих компаний, маркетинга и клиентов измениться. Вместо того, чтобы критиковать других за их поведение, мы должны научиться вдохновлять с полной убежденностью, страстью и радостью, не показывая на них пальцем. FNW: Как вы пришли к созданию 1C1Y? На чем вы сосредоточились в своем лейбле? BK: В 1C1Y у меня есть возможность не только эффективно использовать таланты, которыми меня наделили, но и выйти на новый уровень. В отличие от других брендов, цель 1C1Y - дать детям надежду и перспективу с помощью нашей работы. Я не врач и не священник. Но, как дизайнер, я могу вдохновить группу людей с помощью эстетики, которые поддерживают работу ARTHELPS [штутгартской организации, которая поддерживает детей и молодежь в кризисных регионах с помощью специально разработанных творческих мастерских, - прим. ред.], купив одежду 1C1Y. Мы хотим, чтобы наши клиенты наслаждались стилем и качеством наших дизайнов. Эта концепция имеет большое значение и объединяет меня и моих коллег совершенно особым образом.
FNW: Откуда у вас взялось вдохновение для создания дизайна первой коллекции? БК: Для меня все начинается с конечного потребителя. Прежде чем разрабатывать пряжу и ткани, мне нужно знать, как выглядят наши клиенты, что им нравится, как они живут и каковы их ценности.
Первая коллекция FW22 от 1C1Y была основана на культуре уличного скейтбординга 90-х. Многие из наших целевых клиентов пережили это время или переживают его в данный момент. Таким образом, винтаж не навязывается в чистом виде, а преподносится в новом ракурсе. В случае с 1C1Y используются роскошные материалы и новые пропорции. FNW: Какие мероприятия, сотрудничество и другие интересные моменты вы планируете с 1C1Y на 2023/24 год? BK: На данный момент сотрудничество не планируется. Мы хотим развиваться органично, и для нас важно, чтобы философия, лежащая в основе наших проектов, соответствовала нашей философии.
Смотрите также:
Harlem Fashion Row сотрудничает с Amazon Fashion's The Drop http://kupidonchik.org/harlem-fashion-row-sotrudnichaet-s-amazon-fashions-the-drop/.
Интересности на тему: Garnier Nutrisse представляет Дрю Бэрримор в качестве посла бренда
Классные советы в статье "Weinsanto открывает Неделю моды в Париже" здесь.
Пока ничего конкретного в плане мероприятий не запланировано, но мы хотели бы совместно с нашими послами и АРТ-помощниками реализовать больше проектов, а также продолжать знакомить наших клиентов лично с нашей командой, чтобы укрепить личные отношения с клиентами.
