Bershka торжественно открывает свой флагманский бренд в Милане в новой концепции
Дизайн и технологии сразу бросаются в глаза, как только вы входите в обновленный флагманский магазин Bershka в Милане, который официально откроется в пятницу, 15 сентября. Расположенный под номером 22 на знаменитой торговой артерии Корсо Витторио Эмануэле II, в самом сердце итальянской столицы, флагманский магазин находится всего в нескольких метрах от потрясающего бутика Zara, а также крупных сетевых магазинов, таких как Mango и H&M. Он находится в центре внимания наряду с брендами класса люкс, но это не помешало бренду, принадлежащему Inditex, проявить себя и вызвать большой ажиотаж всего за несколько часов до официального открытия. В четверг, 14 сентября, ажиотаж был ощутимым.
Внутри магазина команда Bershka тщательно прорабатывала все детали предстоящего открытия, в то время как снаружи десятки покупателей и любопытных зрителей пытались попасть в магазин как можно раньше во время эксклюзивной презентации для прессы и приглашенных гостей. Ожидание было значительным: новый проект бренда, принадлежащего Inditex, разрабатывался более двух лет, а флагманский магазин, единственный магазин бренда в Милане, был закрыт на ремонт с апреля.
"Это один из трех самых важных магазинов Bershka на международном уровне, как с точки зрения объема продаж, так и вместимости", - рассказали представители бренда о значимости флагманского магазина, который открылся в 2010 году, в интервью FashionNetwork. Ком.
Кроме того, бренд подчеркнул "важность Милана как ключевой столицы для бизнеса с точки зрения клиентского трафика и позиционирования имиджа". Это неудивительно. С момента своего появления в Италии в 2003 году, эта страна создала сеть из 70 физических магазинов и стала одним из пяти крупнейших рынков по обороту для базирующегося в Барселоне бренда. Эти существенные причины оправдали расширение присутствия бренда в Милане, городе, в котором на следующей неделе начнется неделя моды, в рамках "проекта, направленного на расширение существующего пространства и усиление присутствия бренда в городе".
Уникальная концепция и новый дизайн, над созданием которых Bershka сотрудничала с Эллен ван Лун и Джулио Маргери из архитектурной студии OMA, признанной на международном уровне за их работы над престижными зданиями, такими как Фонд Прада в Милане, Дом музыки в Порту и публичная библиотека Сиэтла. В чем заключается вызов? Преобразовать историческое здание, в котором расположен магазин, - помещение, которое когда-то было знаменитым миланским кинотеатром, - в один из самых современных и инновационных магазинов в группе Inditex.
Один магазин, две скорости совершения покупок
С целью "объединить физические и онлайн-покупки в инновационном пространстве" компания OMA создала уникальный дизайн магазина площадью 1872 квадратных метра, расположенного на трех этажах, соединенных впечатляющей винтовой лестницей. В эстетике минималистского и индустриального стиля сочетаются такие материалы, как бетон, пастельно-розовая смола и переработанный пластик, что создает материал, напоминающий мрамор.
Кроме того, в основе редизайна - контрасты геометрических структур разных форм и цветов, привлекающие внимание к различным услугам и пространствам. Что касается возможности распространения дизайна на международном уровне, Bershka предпочитает сохранять эксклюзивность.
"Это не обязательно концепция, которую мы будем внедрять во всех магазинах, это скорее творческое упражнение для данного пространства. Это уникальное начинание", - пояснили они, не исключив при этом идею разработки других стилей для других флагманов. В этом инновационном подходе скорость является ключевым понятием. Таким образом, проект реконструкции был разработан с учетом двух потребностей покупателей: скорости и автономности в сравнении с более внимательным подходом к путешествию, что позволяет "регулировать поток и уровень взаимодействия в магазине".
Таким образом, 24 платежные стойки распределены между традиционными и автоматическими в разных зонах магазина. На первом этаже, предназначенном для презентации женских коллекций бренда, также есть специальная зона для онлайн-возврата товаров, а также место для получения онлайн-заказов с помощью простого представления QR-кода.
Благодаря вместимости в 300 упаковок, расположенных вертикально, и роботизированной конструкции из поликарбоната это самое крупное хранилище в магазине Bershka на сегодняшний день. Групповые и интерактивные примерочные для улучшения многоканального обслуживания.
В дополнение к многочисленным светодиодным экранам для отображения цифрового контента, есть инновационное предложение для раздевалок.
Третий этаж полностью отведен под 34 индивидуальные раздевалки с RFID-системой распознавания одежды. На втором этаже, где в основном представлены мужские коллекции, находится инновационная гардеробная под названием "Примерочная". Это помещение, первое в своем роде, открытое компанией Bershka, предлагает серию просторных коллективных раздевалок (вместимостью до четырех человек), которые клиенты могут забронировать на полчаса. "Мы постарались превратить магазин в социальное пространство", - говорит ОМА об интерактивной зоне, предназначенной для обмена опытом покупок в социальных сетях.
Гардеробные оснащены системой распознавания товаров, сенсорными экранами для поиска размеров, стилей или вдохновения. В помещении также предусмотрена возможность прямой оплаты, а также настройки освещения и музыки. И, наконец, одна из гримерных предназначена для работы в цифровом формате с помощью технологии Snapchat. Разработанное в сотрудничестве с DressX, это пространство использует дополненную реальность для создания цифровых фильтров для одежды и различных инноваций.
Смотрите также:
Компания Birkenstock сообщила о росте выручки на 21% в обновленных финансовых отчетах в преддверии IPO http://kupidonchik.org/kompaniya-birkenstock-soobshhila-o-roste-vyiruchki-na-21-v-obnovlennyih-finansovyih-otchetah-v-preddverii-ipo/.
Интересности на тему: Неделю моды в Лондоне откроют Ди Петса, Хуэйшань Чжан и Марк Фаст.
Классные советы в статье "В Майами открывается Эдем-парк" здесь.
До сих пор Bershka тестировала эту технологию только в своих магазинах в Лиссабоне и Валенсии. Флагманский офис, насчитывающий около 100 сотрудников, будет открыт с 10 утра до 9 вечера каждый день недели. В рамках выставки будут представлены лимитированные коллекции, такие как эксклюзивная капсула "Generation Bershka", посвященная 25-летию бренда, и инновационные модели обуви, разработанные в сотрудничестве с итальянским коллективом Ral7000studio. В первой половине текущего финансового года Bershka увеличила объем продаж на 12,3% до 1,184 млрд евро, что сделало ее вторым по величине брендом в группе (уступая только Zara) по объему оборота.
За тот же период общий объем продаж группы составил 16,851 миллиарда евро. По состоянию на 31 июля 2023 года у Bershka было в общей сложности 855 физических магазинов по сравнению с 969 годом ранее.
