Бренд Adrienne Landau готовится к запуску электронной коммерции
Образно говоря, пробуждение спящего гиганта не обязательно к добру. Что касается любимого нишевого бренда Adrienne Landau, чей бизнес был основан на меховой верхней одежде и аксессуарах, Meridian Brands надеется, что пробуждение Landau приведет к появлению гиганта моды. Лицензионная фирма, которая была основана в 2021 году в Нью-Йорке после приобретения компании HMS Productions, занимающейся разработкой, поставками, производством и дистрибуцией собственных торговых марок, добавила Landau в 2022 году в свой быстро расширяющийся портфель, который также включает бренды массового спроса Cable & Gauge, Cupio и Sol & Sea.
Модная сеть. Com поговорил с генеральным директором Олином Ланкастером и самой Ландау о запуске электронной коммерции и направлении развития обновленного бренда lifestyle. По словам Ланкастера, Эдриен Ландау работала более сорока лет, но в "изолированной и узкой" категории, предлагая изделия из меха (в 2020 году Ландау перевела свою линию исключительно на искусственный мех), у которой были "культовые поклонники" и прочные отношения с ведущими американскими ритейлерами. (А именно, недавно бренд изготовил на заказ искусственные меха, которые были надеты бэк-вокалистками Бейонсе на концерте fashion extravaganza, которым стал тур Renaissance. ) "У нас была возможность привлечь организацию и некоторый капитал для значительного развития бренда, уважая его наследие и сам бренд. Целенаправленная, привлекательная коллекция спортивной одежды - это первый шаг на пути к успеху", - сказал Ланкастер по электронной почте.
Соглашение представляет собой долгосрочное соглашение о генеральном лицензировании. После того, как Meridian выполнит минимальные гарантии по выплате роялти, они также станут владельцами интеллектуальной собственности Adrienne Landau. "У нас есть своя точка зрения и аутентичная стратегия распространения информации о продукте, которая, по нашему мнению, заключается в превосходном качестве и дизайне, а также четком послании: гламур без усилий", - добавил он. Meridian Brands продвигает идею за пределы меховой ассоциации.
Диверсификация имеет жизненно важное значение и происходит в интересное время, когда споры о том, какой мех лучше, натуральный или искусственный, сводятся к личным системам ценностей. Сторонники натурального меха утверждают, что искусственный является загрязнителем окружающей среды.
Поколение Z, которое в целом склоняется к округлости, открывает для себя в секонд-хендах настоящий мех, который обычно выбрасывается туда из-за того, что считается неполиткорректным для ношения, и, таким образом, стоимость при перепродаже снижается. Ланкастер и Ландау до него твердо верили в то, что сейчас и в будущем будет идти по ложному пути.
"Мы стремимся использовать искусственный мех и работаем с нашими партнерами-поставщиками, чтобы делать это наилучшим и экологически чистым способом, потому что мы действительно любим наших пушистых друзей", - подтвердил он. Таким образом, расширение ассортимента - это возможность установить контакт с современными потребителями, что, по мнению Ланкастера, является желанным вызовом, поскольку история бренда тесно связана с искусством и духовностью Эдриенн, привязанными к земле.
"Качество и направленность продукта говорят сами за себя - когда эти две ценности пересекаются с новой потенциальной потребительницей бренда, мы знаем, что она оценит идею и то, как она себя чувствует в одежде", - сказал генеральный директор. Новый сайт электронной коммерции переосмысленного бренда Adrienne Landau откроется как раз к началу осеннего модного сезона, который совпал с показом весенних коллекций 2024 года на Нью-Йоркском кинофестивале.
"Мы хотим установить личный контакт с клиентом, а не просто создавать коммерческую среду, предлагая интересный контент и историю бренда, а также динамичные продукты, чтобы донести эту историю до потребителя", - продолжил он, добавив: "Мы нацелены на то, чтобы завоевать сердца и умы потребителей. Часть кошелька предназначена для транзакций, те, кто вкладывает в него деньги, со временем обанкротятся".
На сайте будут представлены оба недавно созданных подразделения бренда Adrienne Landau - Quartz и Onyx. При более высокой цене - от 150 до 1000 долларов - кварц "дает возможность почувствовать себя хозяином комнаты с очень индивидуальным и неповторимым чувством стиля", в то время как Onyx по цене от 50 до 400 долларов обладает аналогичными качествами, но предлагает "несравнимую стоимость по сравнению с более доступными брендами"., - по словам Ланкастера.
"Мы создаем отличные продукты с привлекательной стоимостью, мы не привязываем продукцию к ключевым ценовым категориям", - сказал он, добавив: "Искусство Адриенн, абстрактное, красочное и наполненное текстурами, является источником вдохновения для дизайна". В коллекции Styles представлены настоящие картины в виде принтов, а в осенней коллекции 2023 года представлены работы под названиями "Антарктида", "Изменение климата" и "Разноцветная глина".
"Изделия также украшены настоящими кристаллами, что очень близко и дорого самой Ландау, которая на протяжении многих лет открывает духовные и метафизические свойства кристаллов и минералов. Дополнительная рассылка будет осуществляться по нескольким каналам.
Текущее партнерство с компанией Goldner в Германии позволит бренду использовать обширную сеть интернет-магазинов в качестве цифрового портала в девяти странах Европейского союза для размещения сайтов электронной коммерции. Это может повлиять на географию их присутствия.
Смотрите также:
Клэр Уэйт Келлер представила свою глобальную капсулу для Uniqlo http://kupidonchik.org/kler-ueyt-keller-predstavila-svoyu-globalnuyu-kapsulu-dlya-uniqlo/.
Интересности на тему: Продажи обувной фирмы Caleres во втором квартале упали до 695,5 миллионов долларов
Классные советы в статье "Новая выставка LACMA призвана исследовать связь между абстрактным искусством и тканым текстилем" здесь.
"Там мы многое узнаем о наших потребителях и, в конечном счете, о том, как и где внедрять комплексную стратегию, используя хорошие аналитические данные". Работая с президентом Адриенн Ландау, Розмари Манчино, Lancaster также планирует в ближайшее время разработать модель оптовой торговли.
Со своей стороны, Ландау довольна направлением, в котором Meridian Brands развивает одноименный бренд. Она отошла от повседневной работы, и ее роль - стратегический консультант. Ландау поделилась своим мнением о покупке с FashionNetwork. По электронной почте она написала: "Я доверяю им расти и развивать бренд. Meridian хотела расширить свое модное портфолио, а я хотела превратить Adrienne Landau в бренд, ориентированный на стиль жизни. Выбор времени - это то, что нужно. После того, как они ознакомились с историей моего бренда и модным архивом, стало очевидно, что их видение бренда совпадает с моим”.
