Бренды класса люкс стали движущей силой бума модных всплывающих магазинов
Всплывающие магазины более гибки и менее затратны в управлении, чем традиционные, и стали важным инструментом для индустрии роскоши с точки зрения доходов, имиджа бренда, продвижения и инноваций. Они появляются повсюду, расширяя горизонты модных брендов, особенно в Азии и в менее значимых коммерческих регионах отрасли, согласно исследованию, проведенному специалистом по анализу роскоши Luxurynsight. Luxurynsight провел углубленный анализ розничных инициатив, реализованных в первом полугодии 2023 года в 20 стратегически важных точках 15 самыми известными брендами класса люкс, среди которых Balenciaga, Bulgari, Cartier, Dior, Gucci и Louis Vuitton.
Цель состояла в том, чтобы получить более полное представление о стратегиях розничной торговли, применяемых отраслью в связи с пандемией. “За четыре года, прошедшие с начала пандемии Covid-19, количество монобрендовых магазинов в секторе роскоши по всему миру увеличилось очень незначительно, всего на 0. 5%, особенно в Азиатско-Тихоокеанском регионе, Европе и на Ближнем Востоке”, - сказал Лука Солка, старший аналитик по вопросам роскоши консалтинговой фирмы Bernstein. Солка подчеркнул, что бренды стремятся открывать все более крупные магазины.
Это явление, которое на самом деле привело к появлению всплывающих магазинов, поскольку временные коммерческие помещения позволяют придать свежий вид этим новым флагманам гигантских размеров. Всплывающие магазины также служат временной заменой постоянных магазинов и плацдармами для их открытия, позволяя брендам тестировать новые локации и запускать новые проекты и целевые маркетинговые инициативы в универмагах и мультибрендовых розничных сетях.
Luxurynsight выяснил, что после пандемии лейблы начали открывать коммерческие помещения такого типа и физические магазины в целом, “чтобы привлечь состоятельных местных потребителей на неосвоенных рынках, таких как развивающиеся города и города второго эшелона”, внедряя новые форматы, которые позволили лейблам внедрять инновации как в коммерческом плане, так и с точки зрения рынка сбыта. опыт работы с клиентами. Ультра-персонализированный творческий опыт
“Инновации в розничной торговле в настоящее время основаны на новых принципах (иммерсивные инсталляции, цифровая интеграция, элементы электронного обучения, персонализированные продукты и услуги, забота об окружающей среде), на усвоении ценностей клиентов и способности создавать взаимосвязанные, основанные на технологиях экосистемы, объединяющие фрагментированный коммерческий ландшафт сочетание множества форматов и платформ создает уникальный опыт”, - говорится в исследовании Luxurynsight. “В современном взаимосвязанном мире покупатели ищут увлекательные походы по магазинам, которые включают в себя ультраперсонализированный творческий опыт, соответствующий их ценностям”, - говорится в исследовании.
По данным Luxurynsight, 49% потребителей предметов роскоши считают, что бренды должны предлагать в их магазинах нечто большее, чем просто возможности для совершения покупок. В период с сегодняшнего дня до 2030 года 80% покупателей ожидают, что в магазинах будут представлены ультраперсонализированные товары, разработанные специально для них.
В этом контексте pop-up store оказался наиболее подходящим форматом для разработки и экспериментирования со всеми видами впечатлений: от уникальных, поразительно обставленных мультисенсорных пространств до витрин целевых продуктов и инициатив, таких как выпуск капсульных коллекций ограниченным тиражом или внедрение услуг на заказ. Открытые магазины дешевле в обслуживании, чем традиционные, и позволяют лейблам открывать магазины на ограниченный период времени в престижных местах.
Когда лейблы открывают временные магазины, они становятся смелее. Кажется, что здесь уместно все - от размера торговой площади до оформления интерьера, как это было в случае с огромным помещением, которое Dior приобрел в январе на Мелроуз-авеню, 8175 в Лос-Анджелесе.
В здании был ресторан, и Dior использовал его для презентации коллекции California Couture Collection, созданной в сотрудничестве с ERL, среди разнообразных лимузинов и "кадиллаков". Благодаря своим размерам и оригинальности это помещение привлекало большое внимание публики.
Другие бренды, в основном элитные, воспользовались летним сезоном, чтобы раскрасить пляжи и морские курорты в свои цвета. Всплывающие магазины также дают возможность продемонстрировать историю и наследие бренда, превращаясь в магазины-музеи, как это недавно сделал Cartier.
В период с мая по июнь бренд роскошных часов и ювелирных украшений открыл в Сиднее, Австралия, поп-ап-пространство "Культура дизайна", где были представлены предметы его наследия. Другой ювелирный бренд, Bulgari, в апреле выделил роскошное временное помещение для своей культовой коллекции Serpenti в Беверли-Хиллз.
Подавляющее большинство всплывающих магазинов, открытых в период с января по июнь 2023 года, были расположены в Азии, в основном в Китае и, в меньшей степени, в Японии. За ними по численности следуют США, а за ними Франция, Великобритания, ОАЭ, Италия, Германия и Мексика.
Смотрите также:
В качестве ключевого шага Primark добавляет женскую одежду в пробную версию click & collect http://kupidonchik.org/v-kachestve-klyuchevogo-shaga-primark-dobavlyaet-zhenskuyu-odezhdu-v-probnuyu-versiyu-click-collect/.
Интересности на тему: Victoria's Secret дебютирует в туре 23-го года, в поворотный момент для бренда
Классные советы в статье "Выручка Chargeurs group в первом полугодии снизилась на 11,5%" здесь.
Тремя основными регионами в Китае были Шанхай, Чэнду и Шэньчжэнь, за которыми следовали Пекин и другие города второго эшелона. В Японии Токио намного опередил Осаку, Нагою и Фукуоку. Luxurynsight отмечает, что, помимо Сеула в Южной Корее, чрезвычайно популярны другие направления в Азиатско-Тихоокеанском регионе, такие как Сидней и Брисбен в Австралии, Пхукет в Таиланде, Джакарта в Индонезии, Сингапур, Кота-Тингги и Куала-Лумпур в Малайзии.
