Burberry настроен оптимистично, несмотря на тяжелое первое полугодие и продолжающееся снижение спроса на роскошь

В четверг генеральный директор Burberry Джонатан Акеройд (Jonathan Akeroyd), подводя итоги полугодия, заявил, что компания добилась “значительного прогресса в достижении наших стратегических целей, своевременно выполняя наши приоритеты”. Тем не менее, рост продаж был сдержанным, прибыль снизилась, и компания может не достичь прежних показателей, если ситуация останется слабой. Компания заявила, что “снижение спроса на предметы роскоши во всем мире оказывает влияние на текущую торговлю. Если снижение спроса продолжится, мы вряд ли сможем достичь наших ранее заявленных прогнозов по выручке на 24 финансовый год. В этом контексте скорректированная операционная прибыль будет находиться в нижней части текущего прогнозируемого диапазона ”от 552 до 668 миллионов фунтов стерлингов".

Очевидно, что есть как проблемы, так и положительные моменты. Итак, давайте посмотрим, что произошло в первом полугодии. За 26 недель до конца сентября выручка выросла на 4% до 1,396 млрд фунтов стерлингов и увеличилась на 7% при неизменных обменных курсах. Но в то время как розничные продажи в сопоставимых магазинах выросли на 10%, только за второй квартал они выросли всего на 1%.

Такие показатели во втором квартале были достигнуты благодаря тому, что продажи в Северной и Южной Америке упали на 10%, хотя в Азиатско-Тихоокеанском регионе они выросли на 2% (несмотря на замедление роста в Китае) и на 10% в регионе EMEIA. Если рассмотреть эти цифры более подробно, то за первое полугодие Азиатско-Тихоокеанский регион вырос на 18% при значительном восстановлении в первом квартале на 36% по сравнению с периодом, когда в материковом Китае наблюдались перебои, связанные с Covid. Замедление роста во втором квартале в Азиатско-Тихоокеанском регионе произошло на фоне более жестких сравнительных показателей и проблем с Китаем.

Продажи в сопоставимых магазинах материкового Китая выросли на 15% за первое полугодие, но во втором квартале упали на 8%, поскольку расходы переместились за рубеж, хотя число китайских покупателей выросло на 25%. В Южной Корее продажи упали на 1% за первое полугодие после уверенного роста на 6% в первом квартале, компенсированного снижением на 7% во втором квартале.

В то же время в Японии наблюдался значительный рост сопоставимых продаж в магазинах - на 43% за первое полугодие и на 41% во втором квартале, чему способствовали туристы. В регионе EMEIA было еще одно сильное полугодие: продажи в сопоставимых магазинах выросли на 14%, а во втором квартале - на вышеупомянутые 10%.

Регион выиграл от роста числа туристов на 39% за первое полугодие, при этом доля микса от туристов увеличилась до 51% от розничных продаж благодаря высоким показателям со стороны американских и азиатских туристов. Показатели континентальной Европы в два раза превысили средние показатели по региону, но Великобритания по-прежнему отстает от материковой части в привлечении туристических расходов, что отражает прекращение возврата НДС туристам в Великобритании с января 2021 года.

Продажи в Северной и Южной Америке снизились на 9% за первое полугодие, а также на 10% во втором квартале. В Burberry заявили, что “хотя спрос на американскую продукцию в целом остается слабым, мы довольны прогрессом, достигнутым в рамках нашей программы привлечения клиентов, благодаря которой увеличилась доля женщин с более высоким доходом”. Сильные стороны продукта

Компания сообщила, что продемонстрировала хорошие показатели в своих основных категориях товаров - верхней одежде и кожгалантерее: продажи в магазинах верхней одежды выросли на 21% в первом полугодии и на 10% во втором квартале. Продажи кожгалантереи выросли на 8% в первом полугодии и на 3% во втором квартале, что привело к росту продаж сумок на 14%. “При этом популярность таких икон, как винтажная клетка, продолжает расти, а новые модели, представленные к зиме 23, такие как сумка Knight и тренч-тотализатор, набирают обороты”.

Также были отмечены высокие показатели качества дождевиков Heritage как для мужчин, так и для женщин. Кроме того, косметический бизнес компании показал “отличные результаты за полугодие, чему способствовал успешный запуск нашего последнего аромата Burberry Goddess”.

Проблемы с прибылью

Но как все это отразилось на прибыли? Скорректированная операционная прибыль снизилась на 6% до 223 млн фунтов стерлингов, хотя и выросла на 1% при неизменных обменных курсах. Маржа скорректированной операционной прибыли снизилась с 17,7% до 15,9%.

Прибыль до налогообложения упала с 251 млн евро до 219 млн евро. Что стало причиной такого снижения? Очевидно, что показатели во втором квартале в Северной и Южной Америке были проблемой. Кроме того, в первом полугодии прошлого года также была получена выгода в размере 25 миллионов фунтов стерлингов за счет некоторых единовременных корректировок. И на этот раз скорректированные чистые операционные расходы выросли на 10% при неизменных обменных курсах и на 7% на отчетной основе из-за инвестиций в магазины и маркетинг, а также влияния инфляции расходов на персонал.

Скорректированная операционная прибыль в этом полугодии также включала снижение курса иностранной валюты на 17 миллионов евро по сравнению с повышением курса валюты на 31 миллион евро год назад. С другой стороны, компания заявила, что она “обеспечила более целостную эстетику бренда благодаря кампаниям, значительно повысившим узнаваемость бренда, подкрепленным серией эффективных активаций”.

Смотрите также:

Компания LVMH Berluti разработает форму для церемонии открытия Олимпийских игр для французских команд http://kupidonchik.org/kompaniya-lvmh-berluti-razrabotaet-formu-dlya-tseremonii-otkryitiya-olimpiyskih-igr-dlya-frantsuzskih-komand/.

Интересности на тему: Итальянский бренд Gucci назначил художника Джея Парка послом мирового бренда

Классные советы в статье "В 2022 финансовом году VF Corp увеличит долю вторичного полиэстера в поставках на рынок до 40%" здесь.

И выпустила коллекцию Winter 23, “расширив дистрибуцию и обеспечив большую узнаваемость в магазинах по сравнению с предыдущими сезонами”. Компания добавила, что “новый продукт дополняет основное предложение, и первые показатели обнадеживают”. И Burberry заявила, что “продолжает инвестировать в наше креативное видение, проводя кампании и акции, которые были узнаваемы в Burberry и рассказывали связную историю бренда. В нашей кампании "Зима 23" наше новое предложение было представлено с помощью отличительного визуального языка, который подчеркивал новые и устойчивые принципы нашего бренда и ставил продукт в центр внимания.

Высокий уровень интереса со стороны модных редакторов по всему миру привел к увеличению количества редакционных статей, которые более чем в два раза превысили охват нашей предыдущей зимней кампании”.