Christie’s доказывает, что вторичный рынок предметов роскоши по-прежнему приносит доход
Ни для кого не секрет, что пандемия безвозвратно изменила многие аспекты жизни. В сфере роскоши темпы перехода на цифровые технологии ускорились, что привело к появлению онлайн-аукционов. Отчасти это было связано с большим количеством состоятельных людей, у которых было много времени и которым некуда было податься, дефицитом товаров из-за остановки производственных линий и стремлением к ощутимым инвестициям, часто с правом хвастовства.
Несмотря на то, что пандемия, возможно, официально закончилась, международный аукционный дом Christie's не видит признаков ослабления этой тенденции, поскольку в 2022 году он провел самый крупный аукцион за всю историю, собрав в общей сложности 8 долларов. 4-е место, с 988 тысячами долларов только на роскошь. 2023 год, по крайней мере, будет соответствовать этому показателю. Сеть моды.
Com поговорил с тремя кураторами из сектора предметов роскоши, включая часы, ювелирные изделия и сумки, о том, что является движущей силой рекордного роста компании. Новое поколение участников аукционов является одним из факторов, способствующих росту, поскольку онлайн-аукционы и привлекательные ставки на открытие аукционов делают процесс менее пугающим. По словам Клейборна Пойндекстера, старшего специалиста по ювелирным изделиям, аукционы больше не являются "душным помещением, где аукционист объявляет ставки на антикварную французскую мебель". "Ювелирные изделия немного отличаются от других предметов роскоши.
Например, бриллиантовое колье Graff продается по цене от 20 до 30 тысяч долларов, в то время как аналогичное изделие в магазине стоит 150 тысяч долларов. Вероятно, цена будет вдвое или втрое выше, но это способ заинтересовать покупателей. Мы достаточно консервативны в отношении ценовой стратегии в ювелирном отделе", - отметил Пойндекстер. Объем продаж ювелирных изделий в 2022 году составил более 449 тысяч долларов. Поскольку ювелирный рынок переключился на бриллианты, выращенные в лабораторных условиях, которые, по-видимому, гарантированно не имеют негативных последствий, покупка ювелирных изделий, бывших в употреблении, часто становится предпочтительным вариантом. "Особенно в ювелирном отделе, во многих случаях речь идет об экологичности", - добавил он.
Аукционы могут следовать тенденциям, наблюдаемым на более широком рынке. В настоящее время пользуются спросом изделия в стиле 1970-х годов, например, Пойндекстер ссылается на ожерелья сотуар, украшенные монетами от Bulgari. "Раньше ожерелья с монетами на длинной цепочке от Bulgari стоили 10 тысяч долларов, а теперь вы не сможете приобрести их дешевле, чем за 100 тысяч долларов", - отметил он. Другими ведущими ювелирными брендами, которые демонстрируют хорошие результаты, являются Chanel, Van Cleef & Arpels, Cartier, Tiffany & Co. и JAR. Недавний всплеск активности на аукционах также положительно сказался на часах.
Состоятельные люди, чьи доходы не пострадали во время пандемии, проявили повышенный интерес к часам и часто начали покупать и продавать их на аукционах. В 2022 году продажи подразделения достигли рекордного уровня - более 208 миллионов долларов, на данный момент за первое полугодие 2023 года продажи превысили 400 миллионов долларов.
"Часы воспринимаются как товар, которым люди обмениваются", - говорит Ребекка Росс, руководитель отдела продаж часов. На оценку его стоимости влияют тенденции и названия брендов, модели Patek Philippe и Rolex по-прежнему хорошо сочетаются с такими именами, как FP Journe, Patton, а малоизвестные бренды, такие как Kari Voutilainen, Philippe Dufour, De Bethune, также начинают завоевывать популярность.
Например, недавно часы Audemar Piguet были проданы за 170 тысяч долларов, а Patek Philippe - за 184 тысячи. По словам Росса, результаты аукциона зависят от состояния, редкости и происхождения. "Во время пандемии ключевые культовые предметы продавались по высоким ценам, потому что были недоступны. Вы не только не сможете найти их в магазинах, но и некоторые бренды также обладают эксклюзивностью при совершении покупок. Вы должны знать их, быть в списке или потратить на них определенную сумму денег", - отметил Росс. Несмотря на то, что состояние часов является одним из важнейших факторов, влияющих на их стоимость при перепродаже, one piece превзошел все ожидания. "Это были часы Rolex 1950-х годов, модель 6062, с датой фазы луны и календарем. Мы прозвали их "темная звезда". Они лежали в коробке и никогда не надевались, а золото настолько потускнело, что его почти нельзя было узнать как часы, оно было покрыто черной вуалью, похожей на патину. Они стоили 1 доллар. 5 миллионов", - продолжил Росс, добавив, что часы, которые никогда не надевались, - это святой грааль для аукционов.
Еще 15 лет назад трудно было представить, что одна из быстро растущих категорий товаров класса люкс сможет составить конкуренцию в мире аукционов, но именно так обстоит дело с дизайнерскими сумками. Поскольку парижские кожгалантерейщики лидируют на рынке, рынок сумок второго поколения стремительно растет.
На данный момент за первое полугодие 2023 года Christie's продал сумок на сумму 20 миллионов долларов, причем самая крупная распродажа - на 4,1 миллиона долларов - пришлась на Нью-Йорк. По словам Рэйчел Коффски, главы международного отдела сумок Christie's, в то время как некоторые бренды всегда хорошо зарекомендовали себя, спрос на определенные стили то падает, то снова растет.
"Hermes - бренд номер один на протяжении последних десяти лет, когда Christie's был лидером на вторичном рынке, но то же самое сделали Chanel и Dior", - сказала она, добавив: "Леди Ди была популярным стилем, как и седельная сумка Джона Гальяно, которая до недавнего времени была популярной. ты не мог отдать это кому-то другому." В последнее время такие бренды, как Fendi, Gucci и Louis Vuitton, также показали хорошие результаты, особенно это касается украшенных граффити кофтов Vuitton эпохи Марка Джейкобса Спроуза и коллекции Мураками. Другие бренды, такие как Celine, Saint Laurent и Bottega Veneta, могут демонстрировать не столь высокие результаты, но они являются известными брендами, которые привлекают новых участников аукциона привлекательной ценой.
Социальные сети также помогают новичкам ознакомиться с процессом. Редкость также является определяющим фактором в этой категории, наряду с состоянием, поскольку сумки, как правило, подвержены большему износу из-за своего материала, и поэтому им присваивается оценка состояния при продаже от 1 до 6.
"Новое" - это один, а "шестерка" - "хорошее", а "безупречное", "превосходное", "очень хорошее" и "добротное" - что-то среднее. "Мы очень разборчивы в том, что предлагаем", - отмечает Коффски. Она приводит в пример редкую бронзовую металлическую Биркин 2005 года, украшенную перьями и черной PVD-фурнитурой, 2-го класса "отлично", которая была оценена в 80-100 тысяч евро и продана на аукционе sold за 280 тысяч евро в качестве украшения для бара. В июне и декабре Christie's проводит неделю роскоши, открывая галереи, чтобы потенциальные покупатели могли ознакомиться с лотом, выставленным на торги в режиме реального времени и онлайн.
Кроме того, проводятся частные распродажи по заранее установленной цене, а также другие инициативы, такие как благотворительный аукцион Only Watch, который проводится в Женеве. Пандемия ускорила переход аукционов на цифровую платформу, особенно в США. S,, где карантины препятствовали поездкам и прерывали розничную торговлю и цепочки поставок.
Смотрите также:
Ральф Лорен представил коллекцию сумок RL 888 http://kupidonchik.org/ralf-loren-predstavil-kollektsiyu-sumok-rl-888/.
Интересности на тему: Американский бренд мужской одежды Yony открывает магазин в торговом центре Platform в Калвер-Сити
Классные советы в статье "Farfetch сотрудничает с 12on12, чтобы отпраздновать 50-летие хип-хопа" здесь.
Это привело к увеличению числа покупателей сумок на аукционе Christie's, которые часто узнают о распродажах через социальные сети, причем, по словам Коффски, 50% из них - новые клиенты, а 50% — представители поколения миллениумов. На вторичном рынке также наблюдался приток недвижимости, и общий интерес к аукционам пока не снизился.
Три консультанта по предметам роскоши также заметили, что причины продажи также изменились, иногда, по словам Пойндекстера, это просто смена коллекций. "Большинство наших клиентов живы и по-прежнему покупают и продают. Старая поговорка о продажах — смерть, долги и развод - больше не актуальна".
