Claire’s представляет платформу Gen Z-Alpha The Collab
?В рамках более широкой тенденции привлечения сообщества брендов к своей продукции, бренд бюджетных аксессуаров Claire's представил глобальную выставку Collab, “посвященную влиянию и креативности Gen Z-Alpha”, которая продлится целый год. Весной компания представит “свежую линейку продуктов и новую мощную платформу с динамичной командой увлеченных молодых людей, поскольку Claire's продолжает возвышать голоса Gen Z и Gen Alpha”. Компания заявила, что это “больше, чем рекламная кампания, это празднование и переосмысление того, какой может быть платформа бренда, приглашающая сообщество Claire's и членов Gen Z-Alpha по всему миру поделиться своими историями, разнообразными талантами и уникальными перспективами посредством постоянного контента и социального диалога”.
Компания добавила, что это также “смелое воплощение стремления Claire расширить возможности своих потребителей и пригласить их в центр внимания бренда, чтобы показать их голоса, таланты и творческое самовыражение на всеобщее обозрение”. На момент запуска на новой платформе была представлена “специальная группа” представителей поколения Z-Alpha для весны, и она “продолжит расти и становиться более динамичной, с появлением новых лиц в течение всего года”.
Эти молодые люди будут влиять на креативное направление в контенте, коммуникациях и активациях – “от работы в магазине до мероприятий и контента, созданного совместно как перед камерой, так и за ней”. Такого подхода придерживаются модные бренды во всем ценовом диапазоне, например, Coach запустила Coachtopia, ориентированную на экологию, которая также во многом опиралась на сообщество бренда как при разработке, так и при запуске и постоянном маркетинге.
Смотрите также:
Тренер: Круто в центре города, в особняке на окраине http://kupidonchik.org/trener-kruto-v-tsentre-goroda-v-osobnyake-na-okraine/.
Интересности на тему: Zankov, Aknvas и Puppets & Puppets сделают четвертый день NYFW незабываемым
Классные советы в статье "Изобретательность THG связана с ABFRL для запуска Jaypore в США" здесь.
В Claire's сказали, что “вдохновленный гимном бренда "Будь самым", Коллаборация - это [наше] приглашение поколению Z-Alpha занять центральное место в качестве самого разнообразного, сообразительного и чуткого поколения на сегодняшний день, мотивируя других своими интересами и увлечениями”. В список вошли “уникальные молодые таланты”, такие как семилетняя Айла Палмер, создатель и дизайнер модной линии AY, 13-летняя Каро Хекс, “разносторонне одаренная барабанщица, серфингистка, балерина и певица”, 15-летняя Эшлин Со, модельер, названный Vogue Hong Kong одним из трех самых популярных по версии журнала, Мэгги Софи Браун, соучредительница проекта Pad и продюсер документального фильма, удостоенного премии “Оскар”, Ариана Фейгин, популярный шеф-повар, 17-летняя Кейли Фоксховен, "суперзвезда молодежного футбола штата"., а 12-летний Джуниор Гутьеррес, скейтбордист, который ранее также был представлен в премьерном выпуске журнала Claire's и журнала V Magazine MINI V. Вице-президент и директор по маркетингу Claire Кристин Патрик (Kristin Patrick), рассказала: “Стремясь передать бренд в их руки и показать их многочисленные таланты, мы создали Объединяйтесь, чтобы служить им платформой для обмена своими надеждами, мечтами, увлечениями и достижениями с нашей глобальной аудиторией.
Claire's дает возможность каждому поколению максимально проявить себя, а сотрудничество - это способ узнать их такими, какие они есть, и какими хотят быть”.
