Clarks представляет фирменный ботинок Torhill boot и привлекает талантливых специалистов для поддержки презентации
В настоящее время в Clarks наблюдается всплеск активности, поскольку некогда солидная британская обувная компания продолжает восстанавливаться, и в четверг она объявила о запуске ключевого продукта. Компания представила новую модель ботинок Torhill, которая имеет большое значение для компании и которую она описывает как “совершенно новую икону для следующего поколения, созданную для того, чтобы сократить разрыв между обувью Clarks и оригинальными моделями Clarks”.
В рекламной кампании по запуску проекта участвует одна из самых популярных молодых звезд Голливуда, Джабари Бэнкс, актер, музыкант и активист из Филадельфии. Наиболее известен по роли Уилла Смита в сериале "Пикок", который выходит в этом месяце во втором сезоне. Его участие в шоу принесло ему номинации в категориях “Выдающийся актер драматического сериала” на NAACP Image Awards 2023 и “Лучший актер” на BET awards 2022.
Так что же насчет продукта, лицом которого он является? Компания Clarks заявила, что Torhill - это “архивный силуэт, обновленный для будущего мира". Вдохновленный дизайном модели Big Gripper 90-х годов, этот классический дизайн сочетает в себе непринужденный спортивный стиль и смелый взгляд на моду.
Эффектная ребристая подошва большого размера обеспечивает комфортную амортизацию, а верх из кожи и замши выполнен в культовом стиле Clarks – например, строчка на мокасинах напоминает Wallabee. Оригинальный дизайн, ностальгия в душе - все это делает Torhill достойной внимания”.
Для дебютной кампании компания использует подход, ориентированный в первую очередь на социальные сети, в основе которого лежит контент, созданный создателями и пользователями. Банки и друзья со всего мира (“сенсации в социальных сетях с постоянно растущим количеством лайков и подписчиков”) создали специальные тиктоки, рекламирующие выпуск Torhill с помощью #GRWM и #Unboxing контента.
Тем временем, в рамках более широкого маркетингового подхода к бренду, а также в поддержку дебюта Torhill, Clarks представила свою последнюю совместную кампанию с участием “трех выдающихся личностей, которые делают следующий шаг в продвижении социальных изменений”.
В четверг в нем примут участие: “мать, модель, актер и посол?Джордан Данн, поэт, художник и модель Сонни Холл, и главный танцовщик Королевского балета Марселино Самбе”. По словам Кларкс, это “поделится уникальными личными историями коллектива, его чувствами и видением будущего, что послужит толчком к новым разговорам о социальном влиянии с более широкой аудиторией”. Он добавил, что после успешного сотрудничества AW22 с послами и активистами, его “последняя глобальная кампания помогает большему числу людей добиваться прогресса”.
Директор по глобальному маркетингу и цифровым технологиям Тара Макрей (Tara McRae) сказала: “В прошлом сезоне мы запустили новую кампанию нашего бренда, в которой приняли участие несколько замечательных представителей, каждый из которых добился своего социального прогресса. В этом сезоне мы очень рады, что к нашему коллективу Clarks присоединились Джордан, Сонни и Марселино, которые представляют собой нечто действительно уникальное и важное. “Компания Clarks всегда была ориентирована на творцов и новаторов, и наше последнее творение в области обуви - это совершенно новая модель Torhill, которую носят все трое.
Это ретро-силуэт Clarks, который мы переосмыслили для будущего мира. ”Новости Torhill и campaign появились на той же неделе, когда компания Clarks объявила об освобождении Ричардсона в качестве своего нового “креативного специалиста”, сделав выбор в пользу более тесных отношений после работы с ним над короткометражным фильмом Clarks and New York, получившим множество наград. Он будет играть “многогранную роль, работая с командой бренда над реализацией конкретных творческих проектов, продюсированием концертных мероприятий, а также выступать в качестве посла и проводника различных культур и направлений, уделяя особое внимание искусству, хип-хопу и баскетболу”.
Смотрите также:
Prada: Оркестр оригами http://kupidonchik.org/prada-orkestr-origami/.
Интересности на тему: Adidas и Bad Bunny запускают новую коллекцию
Классные советы в статье "Лондонские арендодатели Shaftesbury и Capco получили зеленый свет на слияние" здесь.
В этом году Clarks также сотрудничал с Зарой и Салехом Бембери. А в конце прошлого года компания объявила об улучшении результатов после тяжелого периода, в течение которого она заявляла об убытках, забастовках работников, смене руководства и снижении CVA, что в конечном итоге привело к поглощению ее частной инвестиционной компанией LionRock Capital.
Однако сейчас компания явно находится на пути к восстановлению, как с точки зрения бизнеса, так и в творческом плане, поэтому будет интересно посмотреть, как будет развиваться ее история в этом году.
