Columbia нанимает бывшего руководителя отдела маркетинга Facebook
В свои 86 лет Columbia Sportswear собирается представить новый имидж бренда, а американский лейбл Columbia Sportswear Group, который также выпускает спортивную одежду для горных районов, Sorel и PrAna, изменил свой имидж и маркетинговый подход.
В рамках этой стратегии был назначен новый директор по маркетингу. Мэтт Саттон не имеет отношения к спортивному сектору. В течение последних трех лет он работал директором по маркетингу в Framebridge, розничной сети товаров для дома, а затем в Black Tux, где разрабатывал бренд мужских украшений. Ранее он семь лет работал на различных маркетинговых должностях в Facebook, занимая должность директора по глобальному маркетингу с 2017 по 2021 год.
В качестве вице-президента, отвечающего за маркетинг в Columbia, Мэтт Саттон будет подчиняться Джо Бойлу, президенту Columbia. "Мэтт внесет свой вклад в стратегическую интеграцию наших глобальных маркетинговых усилий, в частности, путем разработки многоканальных маркетинговых стратегий и расширения наших возможностей", - объясняет Бойл.
"Его приход придал значительный импульс, поскольку мы стремимся в полной мере использовать потенциал нашего бренда". Ожидается, что этот импульс вскоре проявится благодаря реализации развивающейся стратегии бренда. "В прошлом году мы провели реструктуризацию нашей компании, чтобы достичь новых высот", - отмечает президент, который является внуком основателя Пола Ламфрома. - В следующем году вы увидите, как бренд Columbia реализует продуктовую стратегию, тесно переплетенную с маркетингом, которая позволит нам привлечь внимание потребителей новыми и неожиданными способами и вновь представить наш культовый бренд". Чтобы добиться таких преобразований, бренд из Орегона обратился за помощью к новому креативному агентству.
Смотрите также:
Walmart в преддверии праздников вдвое снижает стоимость подписки на Walmart Plus http://kupidonchik.org/walmart-v-preddverii-prazdnikov-vdvoe-snizhaet-stoimost-podpiski-na-walmart-plus/.
Интересности на тему: Росомаха назначает нового президента активной группы
Классные советы в статье "Владелец фургонов VF сотрудничает с Уолл-стрит, видя лучшие сигналы о продажах" здесь.
Команды из лондонского офиса adam&eveDDB будут работать над имиджем бренда в сотрудничестве с командами из Нью-Йорка и Лос-Анджелеса. Columbia Sportswear объявит результаты своей деятельности за третий квартал 2024 года 30 октября. В первом полугодии объем продаж группы снизился на 7% по сравнению с 2023 годом и достиг 1,34 миллиарда долларов (1,24 миллиарда евро). Компания столкнулась с трудностями в оптовом сбытовом канале, особенно на своем флагманском американском рынке, и значительным снижением продаж обуви.
Бренд Columbia, безусловно, остается основой группы, на долю которого в первом полугодии пришлось 1,17 миллиарда долларов продаж.
