Даже Walmart беспокоится о потребителях в США
Похоже, все, что мы слышали в этом году от крупнейших ритейлеров США, - это то, что потребители находятся “под давлением”, поскольку сбережения в эпоху пандемии заканчиваются, а уровень инфляции остается высоким. Различные опросы, показывающие слабые настроения потребителей, подтверждают утверждения ритейлеров. Единственная проблема заключается в том, что фактические данные свидетельствуют об обратном: потребительские расходы неизменно оказываются выше прогнозов.
Итак, в преддверии важного сезона праздничных покупок в конце года, стоит ли нам обращать внимание на то, что Walmart Inc. Говорит, что в настоящее время компания “проявляет большую осторожность в отношении потребителей, чем 90 дней назад”, и что в последние две недели третьего финансового квартала, закончившегося 31 октября, продажи “резко упали”? Ответ, безусловно, положительный.
Несмотря на репутацию Walmart как ритейлера, предпочитаемого домохозяйствами с низким доходом, клиентская база Walmart более разнообразна и во многом похожа на население США в целом, поскольку ей удалось привлечь больше высококлассных покупателей. По данным Bloomberg Intelligence, через ее кассы проходит более 1 доллара из каждых 5 долларов, потраченных на покупку продуктов питания и напитков на дому в США. Добавьте сюда непродовольственные товары, и их доля станет еще больше.
Это позволяет компании лучше понять мнение потребителей. Поэтому неудивительно, что акции Walmart упали на 8% в четверг после того, как компания опубликовала свой неутешительный обзор. И Walmart - не единственный ритейлер, который на прошлой неделе поднял вопрос о росте потребительского спроса. Target Corp. Компания On Wednesday заявила, что продолжает отмечать снижение продаж товаров, которые потребители просто хотят приобрести, но в которых они, возможно, на самом деле не нуждаются, таких как одежда и товары для дома, хотя по сравнению со вторым кварталом наблюдается улучшение. Стоит отметить одну конкретную тенденцию в сфере покупок, отмеченную Target.
Главный исполнительный директор Брайан Корнелл сказал, что потребители откладывали многие покупки до последней минуты. Например, они не покупали зимнюю одежду до тех пор, пока погода не стала холодной, что было отклонением от сложившейся в последнее время привычки.
Корнелл точно не сказал, но это классическое поведение в период экономического спада. Затем была компания Home Depot Inc. Розничный торговец товарами для дома предупредил во вторник, что потребители продолжают экономить на крупных и дорогих товарах. Агентство Bloomberg News сообщило, что аналитики Evercore отреагировали на это следующим образом: “Консенсус-прогнозы на 2024 год слишком высоки для Home Depot и большинства наших компаний, занимающихся благоустройством жилья. ”Акции немецкой компании HelloFresh SE, производящей наборы для еды, упали на 22,4% в четверг после снижения прогноза по прибыли, отчасти из-за сокращения числа новых клиентов в США. Даже рынок предметов роскоши не застрахован от этого.
Британская Burberry Group Plc присоединилась к ряду крупных ритейлеров, чтобы подчеркнуть сохраняющуюся слабость среди тех, кому просто удобно, а не сверхбогатых: продажи в сопоставимых магазинах в Северной и Южной Америке упали на 10% за три месяца до 30 сентября. Что происходит на самом деле? Никто не знает наверняка.
Даже финансовый директор Walmart Джон Дэвид Рейни (John David Rainey) сказал, что он не может точно сказать, что произошло во второй половине октября. Замедление инфляции должно способствовать росту покупательной способности домохозяйств в отношении большинства товаров и услуг.
Но сейчас американцы живут с самой высокой стоимостью заимствований за последнее поколение и сокращающимися банковскими счетами, о чем свидетельствует исторически низкая норма сбережений в 3,4%. Между тем, 1 октября возобновились выплаты по федеральным студенческим кредитам.
Смотрите также:
Kering выводит с рынка два крупных объекта недвижимости в Париже http://kupidonchik.org/kering-vyivodit-s-ryinka-dva-krupnyih-obekta-nedvizhimosti-v-parizhe/.
Интересности на тему: Роскошь: упадок мультибрендовых интернет-магазинов
Классные советы в статье "Чистые продажи шведской фирмы Bjorn Borg выросли на 5% в третьем квартале 2023 финансового года" здесь.
Главный экономист Apollo Global Management Торстен Слок отметил в аналитической записке от 24 октября, что правительственное исследование Household Pulse показало резкий рост доли потребителей, заявляющих, что они испытывают трудности с оплатой своих домашних расходов. Не только это, но и трудности, с которыми сталкиваются домохозяйства с высшим образованием, зарабатывающие от 50 000 до 150 000 долларов в год.
Возможно, реальный вопрос заключается в том, почему потребительский спрос был выше дольше, чем ожидалось большинством людей. Возможно, все так просто, просто потребовалось время, чтобы привычки к чрезмерным тратам в эпоху пандемии остыли. Возьмите наборы для еды. Хотя поначалу потребители, возможно, были готовы продолжать платить за них, когда они вернулись в офисы и рестораны снова открылись, растущее давление на их располагаемые доходы вынудило их кое-что сократить. Прощайте, наборы для перекуса. И, возможно, есть еще одна причина снижения расходов в октябре, на которую ссылается Walmart. Летом количество поездок увеличилось, и американцы стали покупать билеты на концерты и мероприятия высокого уровня. Счета по кредитным картам нужно будет оплачивать всю осень. Расходы на подготовку к школе также могут привести к увеличению бюджета. В то же время некоторые американцы, возможно, сократили расходы, чтобы обеспечить наличие средств для проведения розничных распродаж в "черную пятницу". Следите за тем, что, вероятно, приведет к противостоянию между розничными торговцами и покупателями. Сети магазинов уже отработали свои запасы, поэтому им не нужно делать скидки так агрессивно, как в прошлом году. Но потребители знают, что инфляция снижается, и будут искать выгодные предложения. В целом, Национальная федерация розничной торговли ожидает, что продажи в ноябре и декабре вырастут на скромные 3-4% по сравнению с 2022 годом. В этом смысле, возможно, замедление, о котором сообщил Walmart, окажется всего лишь временным явлением. Рейни сказал, что спад продаж совпал с периодом несвоевременной погоды, и в ноябре спрос вырос, чему способствовали рекламные акции и поступление в магазины новых сезонных товаров. В этом году ставка против американского потребителя была проигрышной. Следующие несколько недель могут определить, изменилась ли ситуация в игре.
