Dior и Saks открывают праздничное партнерство с помощью праздничного мероприятия
Забудьте об украшении елки в Рокфеллеровском центре, поскольку в самом центре Нью-Йорка начинается официальная праздничная иллюминация и декор! На Пятой авеню Saks в среду после Дня благодарения украшают знаменитую Норвежскую ель, а в понедельник перед Днем благодарения ежегодно открывается праздничная витрина.
В этом году ритейлер tony Fifth Avenue запустил акцию "Карусель грез" в партнерстве с Dior, которая стала первой в сфере праздничного декора ритейлера. Представление, которое выходит за рамки витрин и представляет собой массивный круглый фасад здания, отсылающий к знакам зодиака, которые с 2017 года занимают центральное место в женских коллекциях Dior, и освещающий девять дорог до воскресенья, началось с логистического подвига: в час пик движение на Пятой авеню было перекрыто примерно на 12 минут, чтобы такие гости, как Трейси Эллис Росс, смогли посетить выставку.
Александра Даддарио, Нина Добрев, Рэйчел Зеглер, Лола Танг и Эшли Парк, сидевшие на частных трибунах через дорогу, могли наблюдать за происходящим. Генеральный директор Saks Марк Метрик открыл мероприятие, спросив, "кто готов", на фоне завывания полицейской сирены в Нью-Йорке.
Тем не менее, Метрик был в восторге от долгосрочных рабочих отношений с ритейлером, отметив, что это мероприятие было первым в своем роде. "Эта знаковая праздничная кампания в партнерстве с Dior проводится впервые, и для нас большая честь более чем за 70 лет совместной работы над этим многогранным проектом, который воплотится в жизнь во всей экосистеме Saks от Saks eco-system.
Приходите к потрясающему фасаду. На протяжении десятилетий мы дарили Нью-Йорку нашу праздничную витрину и световое шоу, и в этом году этот подарок стал еще более впечатляющим, чем когда-либо прежде", - сказал он, также поблагодарив Dior за "креативное видение и безупречный дизайн, которые помогли нам создать самую амбициозную экспозицию в истории Saks".
Затем Дельфина Арно, председатель правления и генеральный директор Christian Dior Couture, поднялась на сцену, чтобы поприветствовать гостей.
"Это воплощение мечты - быть здесь, с вами, посреди Пятой авеню, чтобы отпраздновать это потрясающее сотрудничество, которое впишет еще одну страницу в историю Dior и Saks как давних партнеров", - с восторгом сказал Арно, добавив: "Это замечательная дань мечтам и волшебство праздничного сезона демонстрирует креативность, жизнерадостность и изысканность Dior.
Наши команды более года с энтузиазмом работали круглосуточно над этим беспрецедентным проектом, создавая этот уникальный фасад и 24 витрины, прославляющие магию Dior". Она поблагодарила Марию Грацию Кьюри, креативного директора отдела женской одежды, высокой моды и аксессуаров, за разработку костюмов для Martha Graham Dance Company, которые были надеты для выступления в рамках презентации бренда. Однако следующим на вечере выступила посол Dior Дженнифер Лоуренс.
Когда она взяла микрофон, чтобы сказать "Спасибо", то воскликнула, прикрыла рот рукой и продолжила говорить: "О боже, это было так громко, что у меня оторвался ремень", - что заставило толпу замереть. После того, как актриса отметила, что это "идеальное место для празднования праздников", она сказала: "Давайте украсим вечер".
Метрик и Арно присоединились к Лоуренс, отсчитав три, два, один. После небольшой паузы музыка заиграла громче, из магазина вышли танцоры, занавески на окнах поднялись, и гигантский знак Зодиака, символ и украшенный цветами световой поток прорезал фасад.
В изящном и в то же время динамичном выступлении приняли участие танцоры мужского и женского пола в струящихся прозрачных костюмах темно-синего цвета. Это придало ему ярко выраженную атмосферу французского праздника, несмотря на американские корни танцевальной труппы.
Но это были не ракеты, как и не Элтон Джон, который в прошлом году выступил с "финальным" концертом на мероприятии. Фейерверк довершал представление, что делало его еще более эффектным, несмотря на возмущение нью-йоркского сообщества оклеветанных голубей.
Через 15 минут мероприятие достигло кульминации, и лучшие люди Нью-Йорка были заняты тем, что выводили гостей, делающих селфи, с оживленной улицы, которая вот-вот должна была открыться, на тротуар. Поскольку пешеходы также начали выходить на тротуар перед магазином, гости мероприятия укрылись от толпы на коктейльном мероприятии в нью-йоркском районе Л'Авеню, расположенном внутри магазина.
Внутри Метрик поговорил с FashionNetwork. Com, с радостью принимая на себя роль создателя праздничного настроения на Пятой авеню. "Конечно, мы создаем его! В наши дни люди празднуют день после Хэллоуина, - с энтузиазмом добавил он. - Нам нравится вдохновлять людей и их стиль жизни, это то, за что мы выступаем. Saks не просто продает вещи, мы хотим быть частью их жизни, и вот как вы это делаете".
Он объяснил успех проекта большим сотрудничеством в течение года, когда он создавался. "Я не знаю, кто кого пригласил первым, но они - крупные партнеры, и с ними нельзя ошибиться в чем-то подобном", - сказал он о показах, ориентированных на Нью-Йоркскую и парижскую тематику.
Это также дало руководителю компании право похвастаться тем, что эксклюзивная коллекция представлена только онлайн в Saks. "Она есть на сайте Saks. Com, что немаловажно, потому что больше нигде в мире их нет онлайн". Как правило, это розничные магазины, помимо Dior. На Com продаются только солнцезащитные очки и косметические товары Dior online. Несмотря на то, что в тот вечер ритейлер был на подъеме, на следующий день BoF опубликовал статью, в которой утверждалось, что ритейлер столкнулся с обвинениями в неплатеже от нескольких поставщиков, заявив, что в конечном итоге им заплатили.
Смотрите также:
Снижение продаж Nordstrom свидетельствует о проблемах в преддверии "Черной пятницы" и праздничных дней http://kupidonchik.org/snizhenie-prodazh-nordstrom-svidetelstvuet-o-problemah-v-preddverii-chernoy-pyatnitsyi-i-prazdnichnyih-dney/.
Интересности на тему: Kohl's снизил прогноз продаж из-за снижения потребительских расходов и резкого падения акций
Классные советы в статье "Abercrombie привлекает покупателей, но инвесторы хотят большего" здесь.
Генеральный директор Hudson Bay Company Ричард Бейкер, материнской компании Saks, сообщил WWD накануне, что компания привлекла 340 миллионов долларов за счет использования своих активов в сфере недвижимости, чтобы поддержать рост Saks. Приятная новость: Несмотря на то, что благодаря сотрудничеству с Dior огни на Пятой авеню будут гореть до 5 января 2024 года, денежные вливания гарантируют, что огни будут гореть и в 2024 году, когда ритейлер отпразднует свое 100-летие.
