Доктор Мартенс переживает слабый третий квартал, бизнес в США — самая большая проблема
??В четверг компания Dr Martens опубликовала безрадостный отчет о прибылях и убытках за третий квартал, но, по крайней мере, ее показатели за три месяца до конца декабря “соответствовали обновленным прогнозам на весь год, представленным в ноябре”.
Это означает, что так называемый Золотой квартал не был блестящим для бренда. Согласно отчетам, выручка за квартал снизилась на 21% и составила?267,1 млн, или на 18% в пересчете на валюту (CC), что является худшим показателем за год в целом. За первые три квартала финансового года, вместе взятых, заявленная выручка снизилась более чем на 12% и составила 662 евро. 9 миллионов, что на 10% меньше, чем в предыдущем квартале. Выручка DTC в третьем квартале снизилась на 5%, или на 3%, а объем оптовой торговли снизился на 49%, или на 46%. Выручка от электронной коммерции упала на 9%, или на 8% в годовом исчислении, в то время как розничная выручка выросла на 3% и не изменилась в годовом исчислении. Так в чем же была главная проблема? Отрицательные показатели были вызваны “слабыми показателями в США, как и ожидалось”.
В нем также говорится, что “торги в этом квартале были волатильными, и мы наблюдали более мягкий декабрь в соответствии с тенденциями в отрасли”. Спад в сфере электронной коммерции также произошел в основном в Северной и Южной Америке, где онлайн-доходы сократились двузначными цифрами, при этом в регионе EMEA был зафиксирован незначительный рост, а в Азиатско-Тихоокеанском регионе - лишь незначительное снижение в годовом исчислении.
Что касается розничной выручки, то она достигла двузначного роста в Азиатско-Тихоокеанском регионе за счет Японии, уверенного роста в регионе EMEA и снижения выручки из-за продолжающегося слабого роста в США, “как и ожидалось”. В течение квартала компания открыла 13 новых магазинов в регионе EMEA и Азиатско-Тихоокеанском регионе, а к концу отчетного периода насчитывала 235 собственных магазинов по всему миру, открыв 38 магазинов за первые девять месяцев и закрыв семь. Это гигантское падение оптовых продаж стало результатом “существенного спада” в обеих Америках и регионе EMEA, “что соответствует как нашим ожиданиям, так и предположениям, изложенным в нашем руководстве на 24 финансовый год". Компания заявила, что у ее оптовых клиентов “по-прежнему относительно низкий уровень запасов на рынке, однако сроки и количество повторных заказов непредсказуемы, а это означает, что наша видимость в сфере оптовой торговли остается слабой”.
На региональном уровне, похоже, она пострадала от многих из тех же проблем, которые наблюдались в секторе моды в конце прошлого года. Выручка DTC в регионе EMEA в третьем квартале выросла незначительными однозначными цифрами, “несмотря на более слабый октябрь, на который повлияли аномально теплые погодные условия, сильный ноябрь и более мягкий декабрь”.
Компания отметила “хорошие показатели DTC на наших конверсионных рынках континентальной Европы и несколько более низкие показатели в Великобритании в соответствии с отраслевыми тенденциями. Оптовые продажи в регионе EMEA значительно снизились, как и планировалось, как из-за сокращения продаж через интернет-магазины, так и из-за различий в сроках выполнения некоторых заказов.
Общая выручка в регионе EMEA снизилась на 15% в годовом исчислении, как в отчетном, так и в денежном выражении, что обусловлено показателями оптовой торговли”. Мы уже слышали о том, как непросто обстояли дела в Северной и Южной Америке. Выручка DTC сократилась на двузначную величину, что связано с ослаблением электронной коммерции и низкой посещаемостью. Доходы от оптовой торговли “в целом сократились вдвое” в годовом исчислении, поскольку “сохраняющаяся осторожность оптовых покупателей привела к снижению объема заказов”.
В целом, выручка в Северной и Южной Америке снизилась на 31%, или на 26% по сравнению с предыдущим годом. Но руководство New Americas “продолжает принимать меры, особенно в области маркетинга и электронной коммерции, для увеличения выручки и развития бренда".
Сообщалось, что выручка APAC снизилась на 8%, но только на 1% в годовом выражении. Япония, которая является крупнейшим рынком сбыта в регионе, “в целом продемонстрировала хороший рост, а относительные показатели DTC и оптовой торговли были обусловлены передачей 14 франчайзинговых магазинов в конце 23 финансового года”.
Смотрите также:
Sephora: Управляющий директор Greater China покидает свой пост http://kupidonchik.org/sephora-upravlyayushhiy-direktor-greater-china-pokidaet-svoy-post/.
Интересности на тему: Zadig &Voltaire: Реми Бом и Сесилия Бонстром покидают компанию
Классные советы в статье "Etam нанимает лучших французских спортсменов для продвижения ассортимента спортивного нижнего белья" здесь.
Ничто из этого не изменило прогноз, который компания предоставила во время публикации результатов за первое полугодие, но рост стоимости британского фунта стерлингов с конца первого полугодия означает, что “если текущие валютные курсы сохранятся, мы ожидаем, что прибыль от курсовой разницы составит около 5 миллионов фунтов стерлингов, вместе с расходами по переводу безналичного баланса, которые также составляют около 5 миллионов фунтов стерлингов”. Генеральный директор Кенни Уилсон остался оптимистичен и добавил, что, хотя потребительская среда “остается сложной, мы принимаем меры для дальнейшего развития нашего культового бренда и инвестируем в наш бизнес.
Мы по-прежнему уверены в нашей линейке продуктов для AW24 и за ее пределами”.
