Джефф Лотман раскрыл планы Фреда Сигала на 2023 год
Джефф Лотман, успешный основатель Global Icons, крупнейшего в мире независимого агентства по лицензированию корпоративных брендов с полным спектром услуг с офисами в Лос-Анджелесе, Детройте, Лондоне и Гонконге, приобрел модный бренд и магазины Фреда Сигала в 2018 году.
Культовый бренд в Лос-Анджелесе, который американский ритейлер теперь хочет развивать по всему миру. Амбициозный проект, связанный с предстоящим открытием новых магазинов и развитием магазинов, специализирующихся исключительно на джинсах. FashionNetwork: Почему стоит сделать ставку на бренд Fred Segal?Джефф Лотман: После 25 лет работы представителем самых разных брендов, таких как Lamborghini, Aprilia и Citroen, было что-то неприятное в том, что клиенты приходят и уходят. Моей давней мечтой было иметь возможность покупать культовый бренд и посвятить себя ему.
Как предприниматель, вы хотите сделать себе имя благодаря чему-то особенному. Фред Сигал был прекрасным примером. Бренд, который уважают калифорнийцы, американцы, часть мира и вся индустрия розничной торговли. Бренд, поклонником которого я являюсь с начала 80-х. Бренд, у которого никогда не было финансовых проблем и который позволяет вам ярко выражать себя. FNW: На момент выкупа акций Фредом Сигалом ваша компания объявила об открытии 20 магазинов по всему миру. Дж. Л. : Фред Сигал известен во всем мире. Компания постоянно развивается. Ни один другой бренд не представляет Лос-Анджелес и крутой калифорнийский стиль жизни лучше, чем мы. Недавние открытия в Малибу и Студио-Сити уже идут очень хорошо, и мы ищем новые места для открытия новых магазинов. Не только в Лос-Анджелесе, но и там, где у нас самые выгодные продажи в сфере электронной коммерции, на побережье Калифорнии, а также во Флориде и Техасе. Кроме того, мы только что открыли наш первый интернет-магазин в Нью-Йорке, что стало хорошей проверкой, прежде чем рассматривать возможность открытия постоянного магазина.
FNW: Вы говорите о глобальной экспансии. Может ли вас заинтересовать европейский рынок? Д.Л.: Несколько лет назад мы запустили исследование о том, что представляет собой Лос-Анджелес за рубежом. И популярность этого города огромна по всему миру. Так что у Фреда Сигала, естественно, есть козырь, который он может разыграть везде. Что касается Европы, то мы должны открыть наши первые магазины в 2024 году, и мы работаем над поиском лучших партнеров. Европа, как ни странно, является рынком, на который мы должны делать ставку. Италия, Германия и Великобритания - это три страны, которые нас интересуют и где бренд находит наибольший отклик. FNW: Что касается азиатского рынка, с какими амбициями вы хотите развивать этот рынок? J. L.: У нас те же амбиции, что и в Европе, и открытие магазинов в Азии запланировано на 2024 год.
Фред Сигал работает в Японии с 2013 года. Наш первый магазин за пределами США открылся в Токио (примечание редактора: магазин Фреда Сигала закрылся). И даже несмотря на то, что рынок Японии пострадал от эпидемии Covid, мы продолжим присутствовать на этом рынке. Другой интересной азиатской страной является Корея, где в 2021 году в партнерстве с Hanwha Group откроется первый магазин. FNW: Одними из самых успешных продаж являются продажи в "Жан Баре". Как вы собираетесь использовать этот успех в ближайшие годы? J. L.: До конца года мы откроем наш первый магазин, посвященный исключительно джинсам. В марте прошлого года мы вновь представили в наших магазинах Jean Bar - концепцию, разработанную основателем Фредом Сигалом в 1961 году. Название является торговой маркой, и мы готовы расширять ассортимент. Наша идея заключается в том, чтобы сделать его простым и эффективным, создав пространство с большими полками, на которых представлен тщательно подобранный ассортимент джинсовой одежды популярных брендов, включая Good American, Ganni, Re/Done, Frame, Knorts и другие. FNW: Как будет развиваться бренд Фреда Сигала? J. L.: У нас по-прежнему есть желание делать ставку на новые, продвинутые, устойчивые и премиальные бренды и поддерживать их.
Мы стараемся продвигать стиль Лос-Анджелеса, но в то же время, по мере того как бренд расширяется на международном уровне, мы хотим дополнить наш ассортимент другими дизайнерами со всего мира. Моя мечта - иметь возможность представлять как местные, так и международные дизайнерские бренды. Fred Segal становится мировым брендом, и наше предложение должно отражать это богатство. FNW: В августе вы представили свою первую собственную коллекцию модной одежды. Собирается ли бренд Фреда Сигала расширяться? J. L: Коллекция Neighborhood вдохновлена разнообразием окружающих сообществ, составляющих мегаполис Лос-Анджелес. Она дополняет нашу обширную коллекцию аксессуаров, домашней одежды и товаров для образа жизни, таких как сумки-тотализаторы и кружки.
Смотрите также:
Праздничные распродажи в США не соответствуют прогнозам, поскольку инфляция оказывает давление на спрос: NRF http://kupidonchik.org/prazdnichnyie-rasprodazhi-v-ssha-ne-sootvetstvuyut-prognozam-poskolku-inflyatsiya-okazyivaet-davlenie-na-spros-nrf/.
Интересности на тему: Bed Bath &Beyond ищет покупателей и кредиторов перед возможным банкротством: отчет
Классные советы в статье "Фонд NRF назначил Адама Лукоски новым исполнительным директором" здесь.
Наша заявленная цель на ближайшие несколько лет - добиться того, чтобы на долю нашего собственного бренда приходилось 20% продаж в наших магазинах. FNW: Фред Сигал также получает выгоду от ваших инвестиций в другие модные бренды через компанию Global Icons, занимающуюся лицензированием вашего бренда. Можем ли мы ожидать, что после Camp Beverly Hills в магазинах Фреда Сигала появятся другие эксклюзивные бренды? Д.Л.: Я всегда хотел представлять Camp Beverly Hills в рамках Global Icons. Этот классический бренд, символ возрождения брендов спортивной одежды 80-х годов, воплощает в себе дух калифорнийской прохлады.
Я ждал шесть долгих лет, чтобы убедить владельцев, и покупка Fred Segal придала мне уверенности в том, что я смогу перезапустить бренд и представить его в наших магазинах. Мы продолжим работать в этом направлении. Мы заинтересованы в инвестировании и распространении других брендов. FNW: Вы объявили, что хотите стать брендом с оборотом в миллиард долларов вместе с Фредом Сигалом? Когда вы собираетесь осуществить эту мечту? J. L: Мы определенно собираемся. Возможно, это не произойдет в одночасье. Возможно, на это уйдет пять или даже десять лет, но у Фреда Сигала есть все возможности, чтобы стать исключительным лейблом. В то время как некоторые универмаги закрывают свои двери и борются за выживание, наш мультибрендовый концептуальный магазин становится все более привлекательным. Мы расширяемся, и мы стремимся никогда не наносить ущерба наследию Фреда Сигала.
