ЭКСКЛЮЗИВ: AZ Factory Превращается в Мультибрендовый Ритейлер и Выставочный зал
AZ Factory, до сих пор работавшая исключительно в цифровом формате, откроет в Париже всплывающий магазин, который будет приурочен к неделям мужской моды и высокой моды - и предвещает то, во что превращается стартап Альбера Эльбаза.
Помещение площадью 3500 квадратных футов на 16 Rue de Minimes в районе Марэ, открытое с 21 июня по 8 июля, будет частично специализированным магазином, частично демонстрационным залом, частично инкубатором бренда и частично культурным куратором, развивая последовательное сотрудничество, начатое после смерти основателя — с дизайнером Thebe Магугу - первый "гость амиго", а Эстер Манас - второй. Коллекция Magugu для AZ Factory поступит в продажу, коллекция Manas будет показана покупателям и прессе, в то время как третий amigo, недавний выпускник моды Сирил Бурез, представит 35 уникальных образов, интерпретирующих культовые дизайны Elbaz с помощью переработанной винтажной американы: гавайские рубашки, спортивные майки и тому подобное. .
В будущем AZ Factory может даже рассмотреть возможность инвестирования в некоторые таланты, которые она привлекает для проектов, что сделало бы ее чем-то вроде мини-конгломерата в рамках Compagnie Financiere Richemont, которая создала совместное предприятие с Elbaz в 2019 году. Стартап представил свои первые модели одежды в январе 2021 года, в центре внимания которых были умные ткани, а рассказывание историй, решение проблем и развлечения были встроены в дизайн, дистрибуцию и коммуникации.
Раскрывая все эти новые разработки в эксклюзивном интервью, исполнительный директор Richemont Мауро Гримальди назвал всплывающее окно "тактильным ощущением того, что мы хотим сделать с AZ Factory в будущем". С момента прихода в AZ Factory в январе прошлого года Гримальди, стратегический советник Филиппа Фортунато, главного исполнительного директора Fashion & Отдел аксессуаров Richemont занимается доработкой и разработкой стратегии и бизнес-модели, в которых сохраняется центральная идея Эльбаза - "умная мода, которая заботится", запущенная через "истории" продуктов, а не коллекции. "Мы хотим поддерживать независимое творчество", - сказал он. "Я думаю, что это что-то очень важное для всех больших групп в роскоши".
Гримальди, который ранее был генеральным директором Printemps International, сказал, что AZ Factory планирует около шести рассказов о продуктах в год с приглашенными креативщиками, и у нее уже есть сотрудничающие друзья, которые будут работать до марта 2023 года. В то время как первые три приглашенных создателя квалифицируются как молодые дизайнеры, нуждающиеся в поддержке и помощи на критическом этапе своего развития, AZ Factory расширяет круг приглашенных творческих партнеров.
Они могут включать: Известные, опытные дизайнеры, которые могут оказаться на переломном этапе или немного в стороне от внимания, как это было с Эльбазом, когда он создал совместное предприятие с Richemont Недавние выпускники и студенты с высоким потенциалом из известных школ моды Креативы с левым полем, не имеющие прямого отношения к моде. Например, AZ Factory уже привлекла итальянский диджейский коллектив Club Domani из известного миланского клуба Plastic для создания музыки и, возможно, проекта по мерчендайзингу в будущем.
Все приглашенные друзья найдут преимущества, в некотором роде аналогичные призам в области моды, только предлагая целую экосистему — дизайн—студию, ателье, маркетинговые ресурсы и каналы коммуникации - все члены команды, нанятые Эльбазом до его смерти. Гримальди отметил, что Магугу и Манасу "понравился этот обмен с сильными профессионалами и возможность работать с более широкой командой, чем они привыкли", - сказал он. "Мы предлагаем им финансовую поддержку. . .
Мы создаем и финансируем эту совместную коллекцию, а также распространяем ее через наш веб-сайт и другие платформы, такие как Net-a-porter и Farfetch". AZ Factory также организовала демонстрационный зал для коллаборации Magugu и продала его еще в 30 специализированных магазинах, включая Selfridges, Saks Fifth Avenue и Bergdorf Goodman. "Существует такое огромное любопытство и интерес к новым дизайнерам", - с энтузиазмом отозвался он о приеме в розничной торговле. "С точки зрения потребителя, мы хотели бы стать красивым интернет-магазином, где вы можете найти уникальные коллекции", - сказал Гримальди. "Таким образом, мы превращаемся из бренда в инструмент поддержки, финансирования и распространения коллекций".
Он отметил, что некоторые креативные amigos могут стать постоянной частью предложения AZ Factory, в то время как другие могут быть одноразовыми. "Каждая коллекция будет развиваться по своей траектории", - сказал он, отметив, что истории продуктов, скорее всего, будут отражать разнообразие ценовых категорий, а некоторые будут распространяться только в определенных частях мира. "Мы действительно работаем с точки зрения розничной торговли".
Гримальди отметил, что приглашенные дизайнеры могут остаться дольше, чем на один сезон, или даже привлечь инвестиции от фабрики AZ. "Мы рассматриваем только те бренды или дизайнеров, с которыми мы потенциально можем создать долгосрочные отношения.
И мы начинаем с одноразового сотрудничества точно так же, как розничный торговец выбирает новый бренд для продвижения, думая о долгосрочной перспективе, но, возможно, в конечном итоге покупает его всего на один сезон ". Каждый из проектов, которыми мы занимаемся, потенциально может стать долгосрочным", - добавил он. " У нас есть общие ценности, которые являются ценностями Альбера, и с этого мы начинаем. "Если нам удастся финансировать и распространять определенное количество новых брендов, это наверняка может стать прибыльной деятельностью", - сказал он, проведя аналогию с успешными мультибрендовыми выставочными залами с сильным кураторством брендов и бизнес-результатов.
Смотрите также:
Louis Vuitton отмечает 10-летие Objets Nomades http://kupidonchik.org/louis-vuitton-otmechaet-10-letie-objets-nomades/.
Интересности на тему: Основные моменты Из Цветущего выпуска Миланской Недели дизайна
Классные советы в статье "Курорт Видерхефт 2023" здесь.
Всплывающее окно дает дополнительные подсказки о культурной и эстетической вселенной AZ Factory: среди участников - стилист и фотограф Марипол, которая продемонстрирует полароидные снимки и украшения, а также выйдет на сцену со своим сыном; миланская студия керамики Atelier Brume; дизайнер ювелирных украшений Марион Видаль и парфюмерный дом Sous le Manteau. "Нам нравится идея сохранить проект [AZ Factory] как своего рода "мутантную" сущность, которая приспосабливается к различным ситуациям", - сказал Гримальди. " Это может принести группе новую энергию, новое вдохновение и новые ракурсы для продолжения анализа того, что происходит в моде. "
