Elho возвращается на рынок моды
Elho возвращается: легендарный немецкий бренд лыжной и спортивной одежды возвращается на рынок этой осенью. За перезапуском стоит Дональд Шнайдер, всемирно известный креативный директор и модельер с офисами в Цюрихе и Берлине. Он собрал команду отраслевых экспертов, которые помогут ему восстановить Elho. Запуск состоится на рынках DACH в октябре. Однако ажиотаж вокруг перезапуска уже некоторое время нарастает. Прошлой зимой чемпион по фристайлу на лыжах Андри Рагеттли (Andri Ragettli) примерил, протестировал и опубликовал привлекательные образы из предстоящей первой коллекции осень-зима 2024/2025. Он является первым послом и партнером бренда. Рагеттли также является мегазвездой социальных сетей, его видео набирают до 300 миллионов просмотров. Рианна и A$AP Rocky увидели Андри Рагеттли на X-Games в Аспене, где он был в одном из специальных образов "Jean-Michel Basquiat x Elho" из новой коллекции.
Менеджмент обоих артистов связался со Шнайдером и его командой, которые затем отправили Рианне и A$AP Rocky несколько тестовых стилей и получили восторженные отклики. Использование возможностей социальных сетей для создания ажиотажа и привлечения внимания молодого поколения является частью стратегии Дональда Шнайдера для Elho.
Он уже создал проекты, меняющие правила игры, с такими знаменитостями, как Бейонсе, Дэвид Бекхэм, Кендалл Дженнер. А в 2004 году, когда ему пришла в голову идея создания "Karl Lagerfeld x H&M", первой крупной международной коллаборации дизайнеров, которая ознаменовала эру коллабораций и по-прежнему актуальна по сей день.
Elho считался прогрессивным культовым брендом с 1970-х до начала 90-х годов. Они были первыми, кто представил неоновые цвета, брюки-джет и стиль фристайл. Дональд Шнайдер и его команда хотят разработать совершенно новую версию Elho, не пренебрегая ее наследием - фантастическим сочетанием производительности, инновационного дизайна и материалов на биологической основе. "В течение последних нескольких лет у меня всегда была идея основать свой собственный бренд в сфере уличного стиля.
Когда появилась возможность приобрести всемирные права на бренд легендарного и давно забытого бренда лыжной и спортивной одежды Elho, я сразу же ухватился за эту возможность и заключил сделку", - рассказывает Дональд Шнайдер в интервью FashionNetwork. Ком.
"У Elho невероятное наследие, он всегда был впереди всех, изобрел неоновые цвета, брюки-джет, первые пуховики в Центральной Европе, и они были первыми, кто придумал привлекательный красочный образ в стиле фристайл", - восхищается Шнайдер. В прошлом бренд дважды одевал олимпийскую сборную Германии.
Сам по себе логотип является легендарным. Теперь Шнайдер хочет охватить целевые группы молодежи поколений Y, Z и Alpha - следующего поколения фристайлеров. "Вместе с Elho мы хотим стать их брендом для работы в горах при любой погоде и в то же время для города, как новый образ, который можно сочетать на каждый день", - подчеркивает Шнайдер в интервью. Основное внимание уделяется производительности, дизайну и материалам на биологической основе.
Ключевым элементом презентации стала куртка-бомбер "Nova" performance, которую можно носить с осени по весну, как в городе, так и для катания на сноуборде в горах. Модель с 3-слойной подкладкой из материалов на биологической основе разработана таким образом, чтобы выдерживать даже экстремальные погодные условия.
Среди других новинок первой коллекции - очень широкие брюки-джет "Angel" на подкладке, флисовая куртка "Hill" и флисовые брюки "Satellite". В дополнение к черному и зеленому в стиле милитари в цветовой палитре преобладают новые неоновые цвета, такие как коралловый и фиолетовый.
Капсулы Collab, такие как с Жаном-Мишелем Баския, которые будут представлены в октябре вместе с куртками-бомберами, брюками и аксессуарами, призваны привлечь внимание к ребрендингу. В разработке уже находится еще одна коллаборация с художниками на весну-лето 2025.
Смотрите также:
Perfect Moment открывает первый в истории розничный магазин в Нью-Йорке http://kupidonchik.org/perfect-moment-otkryivaet-pervyiy-v-istorii-roznichnyiy-magazin-v-nyu-yorke/.
Интересности на тему: Новая кампания Woolmark посвящена экологическим преимуществам шерсти
Классные советы в статье "Бриллиантовое колье стоимостью до 2,8 миллионов долларов выставлено на аукцион" здесь.
Показ по всей Европе, США и Азии также уже стоит на повестке дня Elho. Schneider также хочет выйти на инновационный, возможно, даже новый уровень продаж: "Мы являемся круглогодичным брендом и представляем нашу первую коллекцию 1 октября. В этом году мы ориентируемся на Германию, Австрию, Швейцарию и Италию. С одной стороны, благодаря нашему собственному интернет-магазину, а с другой - благодаря оптовым партнерам". На момент запуска в продаже находились 20 избранных магазинов, которые приобрели первую коллекцию, включая Breuninger, BSTN, Corvatsch и Sportler. Elho представлено агентством по продажам Melagence (включая Arc'teryx Veilance, Perfect Moment).
