Есть ли будущее у цифровых паспортов товаров в индустрии моды и роскоши?
Европейская комиссия в настоящее время продвигается в реализации проекта по созданию цифрового паспорта продукта (DPP). Цель состоит в том, чтобы иметь возможность отслеживать соблюдение правил экологического дизайна, связывая с DPP информацию о поставщиках и производстве продукта. DPP могли бы использовать блокчейны, децентрализованные базы данных, которые проложили бы путь к их будущему маркетингу и коммерческому использованию лейблами.
Проект DPP был представлен ЕС 30 марта 2022 года в рамках более широкого пакета мер, призванного сделать экологически чистые продукты нормой в Европе. Ожидается, что доступ к данным DPP станет обязательным к 2026 году. Однако, вполне вероятно, что DPP будет внедрен в значительно сокращенном варианте, который, тем не менее, будет довольно дорогостоящим и не особенно продуктивным для самих брендов, сказал Джоэл Хазан, заместитель директора Boston Consulting Group (BCG), в интервью FashionNetwork. Ком.
По словам Хазана, в то время как базовая версия проекта будет сосредоточена на данных о производстве и возможности вторичной переработки, DPP может открыть другие возможности. “На самом деле это обязательство, которое открывает возможности”, - сказал Хазан. “Учитывая, что мы должны выполнить это требование в цифровом виде, с помощью [инструмента, который] может быть доступен каждому, вопрос в том, могли бы мы сделать с его помощью больше. Проблема для лейблов заключается в том, смогут ли они разработать целую политику обслуживания на основе этих идентификаторов”, - добавил он.
Хазан, соавтор отчета на эту тему, опубликованного в январе совместно с французским блокчейн-консорциумом Arianee, считает, что в этом может быть задействован любой сектор, где есть возможность перепродавать или перерабатывать продукты, от автомобилестроения до одежды. В сфере моды и роскоши DPP, вероятно, вызовет наибольший интерес на рынке подержанных товаров. “Продукт, связанный с невзаимозаменяемым токеном, его цифровым двойником, мог бы, например, если бы я захотел, быть представлен на веб-сайте”, - сказал Хазан, приведя в пример пару кроссовок. “На этом веб-сайте люди могли бы делать ставки, которые могли бы вызвать у меня интерес, даже если бы я не обязательно думал о продаже.
Это уже происходит с некоторыми NFT, и это может привести к большому количеству заявок”, - добавил он. Возможные решения и связанные с этим проблемы
По данным BCG, в настоящее время с DPPs совместимы три маршрута. Во-первых, централизованное управление данными, при котором информация, связанная с продуктом, будет храниться в одной или нескольких базах данных, управляемых третьей стороной. Проблема в том, что только третья сторона, о которой идет речь, будет иметь право доступа к этим данным и их редактирования.
Два других маршрута основаны на паспорте, подтвержденном блокчейном. Система, которая благодаря своему децентрализованному хранилищу данных имеет преимущество в обеспечении большей безопасности, поскольку отдельные пользователи или менеджеры баз данных не смогут изменять данные блокчейна.
И любое изменение данных можно будет отследить. С маршрутами, основанными на блокчейне, у DPP есть две возможности. Во-первых, пользователи будут идентифицированы как владельцы физических товаров в цифровой базе данных, контролируемой лейблом или поставщиком услуг. Частный блокчейн или блокчейн, используемый совместно в рамках консорциума, наиболее ярким примером которого в настоящее время является блокчейн Aura, разработанный группой LVMH. Однако BCG считает, что этот подход к блокчейну первого типа является довольно упрощенным из-за его закрытой экосистемы. “Естественная совместимость, которая характеризует публичные блокчейны, является ключом к развитию будущих сервисов с течением времени”, - сказал Хазан.
Он подчеркнул, что власти ЕС могут создать основу для многих решений, но у них не обязательно есть средства для их внедрения. “Частные блокчейны изначально создавались для оптимизации внутренних процессов. Как только мы переходим на сферу взаимодействия с клиентами, частные блокчейны перестают существовать”, - сказал он.
Второй возможный путь - токенизация DPP. DPP будут храниться в общедоступном блокчейне и смогут безопасно обрабатываться с помощью зашифрованных прав доступа. Этот метод позволил бы компаниям следить за своими клиентами и использовать преимущества открытой экосистемы, в которой в будущем могут появиться новые функции.
Однако это касается нескольких компаний, которые опасаются, что другие организации могут преуспеть на данных своих клиентов. Компании все больше осознают, что
В любом случае, ожидается, что проект DPP повысит интерес потребительских брендов к блокчейн-решениям.
Интерес, который уже усилился благодаря стремительному развитию метавселенной, вызванному Facebook. Тем не менее, хотя на практике потребители используют эти решения лишь в незначительной степени, Хазан считает, что этикетки уже используют более тонкий подход, а также внедряют конкретные приложения. “В течение многих лет люди, работающие в часовой индустрии, задавались вопросом, как бренды могут направлять такую большую ценность на рынок перепродажи.
Rolex и Audemars Piguet в настоящее время внедряют сертификаты подержанных часов, а блокчейн-инструменты помогают сделать продажу подержанных часов более безопасной”, - сказал Хазан. Блокчейны, предоставляя все более точную информацию о потребителях и их покупках, могут также выступать в качестве маркетинговых инструментов для удержания клиентов и стимулирования новых продаж. “Любой бренд, который не имеет прямых отношений со своими клиентами, заинтересован в использовании DPP для общения с ними.
Розничные продавцы больше не будут единственными владельцами всех данных о клиентах”, - сказал Хазан. Трудно не провести сравнение с революцией в социальных сетях. В первые дни большинство брендов, особенно люксовых, с радостью игнорировали социальные сети. В настоящее время многие из них зависят от этих генераторов аудитории, по словам Хазана, который подчеркнул, что блокчейн-решения, напротив, не несут такого риска зависимости. “Риск заключается в том, что [блокчейн-инструмент] может не стать технологическим стандартом или что децентрализация данных может не охватить все аспекты бизнеса”, - сказал он.
Смотрите также:
PLBY Group избавляется от бренда Yandy, чтобы сосредоточиться на Playboy и Honey Birdette http://kupidonchik.org/plby-group-izbavlyaetsya-ot-brenda-yandy-chtobyi-sosredotochitsya-na-playboy-i-honey-birdette/.
Интересности на тему: Ли из Burberry и Макгрегор из Королевского балета будут сотрудничать в новой июньской постановке
Классные советы в статье "Amazon планирует сократить премии сотрудникам в 2025 году" здесь.
Тогда возникает вопрос практичности. Для хранения своих NFT-карт и криптовалют необходим цифровой кошелек. Те, кто пробовал этот способ в последние годы, могут засвидетельствовать неоднородность функциональности и относительно ограниченную практичность доступных интерфейсов. “Это уже не так”, - сказал Хазан, который считает, что потребители ни в коем случае не пойдут на компромисс в вопросе удобства использования. Использование должно быть таким же гибким и простым, как и любой веб-сайт.
Возможности, которые предоставит DPP, по-прежнему неясны, и его форма также остается неизвестной. ЕС ищет систему, которая была бы доступна для малого и среднего бизнеса. Следовательно, проект все еще находится в стадии разработки, и паспорта продукции могут создаваться даже не по отдельности, а для партий идентичных товаров, что ограничивает более широкое использование DPP.
