Etam производит фурор в Сен-Тропе
В четверг, 11 мая, под слегка затянутым облаками небом Etam провела летнее шоу в Сен-Тропе, на котором представила свой пляжный образ на 2023 год. Ближе к вечеру на набережной Пескьер около пятидесяти моделей с самыми разными фигурами прошлись по подиуму в очень праздничной атмосфере перед 200 гостями, которые сидели за столиками, расставленными наподобие террасы французского кафе по обе стороны серебристого подиума. Основным цветом был выбран красный, поскольку французская сеть магазинов нижнего белья сотрудничала со знаменитым местным кафе Senequier, которое по этому случаю выставило свои складные стулья.
Первые образы на показе были выдержаны в цветах кафе "Сен-Тропе": алые наряды, красные двойки с белой окантовкой и наоборот. На фоне плейлиста с ремиксами классической поп-музыки улыбающиеся модели (в том числе Констанс Яблонски и Мелоди Вакселер) вышли в совершенно другой цветовой гамме: сначала в розовых, затем в голубых и неоново-зеленых, черных, белых и, наконец, серебристых.
Все модели доступны для продажи и изготовлены из 100% переработанного полиэстера. Некоторые бикини и боди были украшены металлическими деталями и аксессуарами, включая ремни, пряжки, цепочки и многое другое. Компания Etam также сотрудничала с мастерами по стеклу из нью-йоркского дома коллекционирования в Хевене, которые изготовили стеклянные украшения для некоторых купальников, например, змейку, обвивающую грудь модели. Среди гостей были актрисы и влиятельные люди, такие как Айрис Миттенар, Майвенн, Кэролайн Ресивер, Ширин Бутелла и Стефи Сельма.
Шоу, которое транслировалось в прямом эфире в Instagram, Tiktok и интернет-магазине Etam, завершилось импровизированным танцем среди гостей, после чего вечер продолжился в ресторане Senequier в порту. После проведения своего первого круизного показа на Корсике в прошлом году (который был раскритикован за поездку на самолете-экспрессе) бренд нижнего белья выбрал знаковое место во Франции и предложил своим гостям путешествовать поездом.
"Сен-Тропе - самый известный французский пляжный курорт, и открытие нашего первого американского бутика в Майами в июле не случайно", - объясняет Лоран Мильчиор, директор группы компаний и генеральный менеджер Etam, которому с февраля помогает Бенджамин Дюран-Сервоэнт. Последний стал заместителем генерального директора компании после того, как возглавил деятельность группы.
Бренд, имеющий 660 магазинов (420 из которых находятся во Франции), в прошлом году вышел на рынок Соединенных Штатов через десяток корнеров Nordstrom, которые работают "довольно хорошо", и намерен открыть еще два магазина на американском рынке к концу года. "Эти торговые точки позволят нам увидеть, что работает, а что нет, а затем расширить свою деятельность в стране.
Наш прогресс в соседней Мексике, где мы собираемся открыть пять новых магазинов в 2023 году, вселяет в нас уверенность", - добавляет менеджер. Годовой объем продаж Etam в 2022 году составит чуть менее 600 миллионов евро, что выше, чем в 2021 году, но не соответствует уровню 2019 года.
Несмотря на трудности потребительского сектора, на которые повлияла инфляция, компания не стала сокращать расходы на маркетинг и коммуникации, особенно на этот второй ежегодный показ мод. "Это был бы последний бюджет, который мы сократили! Мы должны заставить людей говорить о бренде с помощью этих специальных мероприятий и продолжать воплощать мечты наших целевых потребителей", - говорит он.
Смотрите также:
Жакмюс переезжает на озеро Комо http://kupidonchik.org/zhakmyus-pereezzhaet-na-ozero-komo/.
Интересности на тему: Потребительские настроения в США упали до шестимесячного минимума из-за провала с ограничением госдолга
Классные советы в статье "Balenciaga создает свой первый "habit vert"" здесь.
Бенджамин Дюрант-Сервант соглашается: "Люди стали более разборчивы в своих тратах, мы должны стимулировать их к покупке!" Низкие цены Etam не изменились, но товары среднего ценового диапазона подорожали на несколько евро, в то время как появилось больше премиальных моделей.
