Ежегодный показ L’Oreal Paris на подиуме: краеугольный камень коммуникационной стратегии
В понедельник, 23 сентября, историческая площадь Оперы в Париже превратится в место проведения долгожданного седьмого показа мод L'Oreal Paris. Это публичное мероприятие, приуроченное к Неделе моды в Париже, - не просто показательное выступление на подиуме, но и праздник красоты, разнообразия и братства. Со временем выставка стала важным событием для L'Oreal Paris, флагманского подразделения мирового центра красоты, годовой оборот которого превышает 6 миллиардов евро.
В этом году подиум украсят многочисленные представители L'Oreal Paris, в том числе мировые звезды, такие как Лейла Бехти, Камила Кабельо, Виола Дэвис, Джейн Фонда, Кендалл Дженнер, Айя Наоми Кинг, Ева Лонгория, Энди Макдауэлл, Бебе Вио и Изольда. "Это настоящий праздник женщин во всем их многообразии — разного социального положения, профессий и возраста.
Возраст наших послов варьируется от 20 до 88 лет", - с явным энтузиазмом говорит Дельфина Вигье-Ховасс, президент международного бренда L'Oreal Paris. В показе также приняли участие многочисленные бренды класса люкс и высокой моды. Эти модные дома предлагают свои модели для одежды представителей бренда, а некоторые, такие как Coperni, Mossi и Mugler, даже разрабатывают индивидуальные модели для этого мероприятия. "Сегодня многие известные дома моды хотят принять участие в показе L'Oreal Paris, но этого не было, когда мы впервые вышли на подиум в 2016 году", - вспоминает Вигье-Ховассе.
Организация мероприятия была поручена Ubi Bene, агентству по организации мероприятий, известному своей работой над крупными зрелищами, включая Олимпийские игры в Париже в 2024 году. Благодаря опыту Ubi Bene, показу L'Oreal Paris Runway show удалось привлечь внимание широкой аудитории по всему миру.
В 2023 году на этом мероприятии в средствах массовой информации побывало 17,7 миллиарда потенциальных клиентов. Бренд использует обширный охват своих собственных платформ социальных сетей, которые насчитывают более 11 миллионов подписчиков в Instagram, а также огромное количество онлайн-подписчиков своих звездных представителей.
"Возьмем Алию Бхатт (британскую актрису индийского происхождения и музу L'Oreal Paris, и.д. ), например, один из наших амбассадоров, у которого более 80 миллионов подписчиков с очень высоким уровнем вовлеченности", — отметил Вигье—Ховассе. В этом году шоу также будет транслироваться на игровой платформе Roblox.
В этом году шоу будет транслироваться по всему миру: прямые трансляции будут транслироваться на гигантских экранах в крупных городах, включая площадь Пикадилли в Лондоне, Милан в Италии и ключевые места в Испании и Польше. "Во время наших ключевых мероприятий, таких как Каннский кинофестиваль и парижский показ L'Oreal, мы можем привлекать до 100 000 новых подписчиков в день на наших платформах социальных сетей", - рассказала Вигье-Ховассе.
Хотя точные цифры продаж, связанные с показом, не разглашаются, бренд отмечает "заметный" рост продаж косметики во время и после мероприятия. Во время трансляции доступна специальная функция "Get the Look", позволяющая зрителям напрямую приобретать косметические средства, используемые в макияже шоу.
В Азии одновременно с мероприятием проводятся онлайн-шоппинг-сессии, основанные на энтузиазме жителей региона к электронной коммерции в режиме реального времени. На площади Оперы будет установлен огромный экран шириной 25 метров и высотой 7 метров, благодаря чему 3500 посетителей, ожидаемых на месте, смогут увидеть мероприятие во всей красе.
Смотрите также:
Cad &The Dandy от Savile Row откроет бутик RTW в Нью-Йорке http://kupidonchik.org/cad-the-dandy-ot-savile-row-otkroet-butik-rtw-v-nyu-yorke/.
Интересности на тему: Dunhill поддерживает BAFTA link в партнерстве с целью привлечения талантов
Классные советы в статье "Levi's открывает новый лондонский магазин в Найтсбридже" здесь.
Те, кто следит за ходом подготовки из дома, также смогут заглянуть за кулисы, где камеры фиксируют каждую деталь за кулисами. Закулисье, расположенное в величественном оперном театре Пале Гарнье, превратится в настоящий центр красоты, поскольку L'Oreal станет культовым местом проведения этого грандиозного мероприятия.
