Фабиана Филиппи откроет филиалы в США и Китае, Представит Миланский флагман, разработанный Патрисией Уркиолой
МИЛАН — Фабиана Филиппи “вступает в новую эру”, по словам со-главного исполнительного директора Марио Филиппи Кокчетты.
Следующие шаги позволят итальянскому модному бренду в ближайшие три года сосредоточиться на рынках США и Китая, открыв филиалы в этих регионах; новая концепция магазина, разработанная архитектором Патрисией Уркиолой, впервые представлена в новом флагманском магазине в Милане; запуск нового логотипа и фирменного сообщения, а также инвестиции в коммуникацию, маркетинг, промышленное производство и свой интернет-магазин. Компания откроет новую штаб-квартиру и выставочный зал в нью-йоркском Сохо в октябре или ноябре, чтобы напрямую контролировать свой бизнес в США, что еще больше укрепит ее оптовые счета.
На США, где есть два бутика Fabiana Filippi, в Нью-Йорке и Далласе, приходится 10 процентов продаж компании. Помимо присутствия в основных универмагах, бренд доступен в 60 специализированных магазинах в США и онлайн. “Этот рынок недостаточно развит, у него большой потенциал роста, и мы хотим вывести его на тот уровень, которого он заслуживает”, - сказал Филиппи Кокчетта. “Штаб-квартира в США. Это позволит нам быть ближе и более оперативно реагировать на рынок, реагировать на изменения и налаживать новые и более прочные партнерские отношения и сотрудничество”. Бренд пока не представлен в Китае, и новый филиал в стране, скорее всего, базирующийся в Шанхае, откроется во второй половине 2023 года.
В этом случае основное внимание будет уделяться в первую очередь розничной торговле, а затем оптовой торговле. ”Мы начинаем продвигать наш бренд в Китае, чтобы подготовить рынок", - сказал исполнительный директор. Компания инвестировала в технологии и в свой канал электронной коммерции, который вырос на 50 процентов в годовом исчислении и составляет от 4 до 5 процентов продаж. ”Через три года на него должно приходиться 10 процентов от общего объема", “ сказал Филиппи Кокчетта.
Новый фирменный стиль с новым “более современным и читаемым логотипом” отражен в новом флагманском магазине, который открылся в Милане на Виа Спига в прошлые выходные и который будет официально открыт после презентации Фабианы Филиппи на Неделе моды в Милане в сентябре. 22. “Нам понравилась идея о том, чтобы женщина интерпретировала местоположение для наших женщин-клиентов”, - сказал он. Центральный регион Умбрии, где находится штаб-квартира компании, с его прекрасным природным ландшафтом послужил источником вдохновения как для магазина, так и для нового имиджа бренда.
Бутик был задуман как многофункциональное пространство с линейным минимализмом, но с множеством органических текстур и переработанных материалов, таких как осколки стекла, ставшие новой переработанной поверхностью. Буазери, покрывающий стены, имеет вертикальные линии, которые скрывают панели, а стены обработаны известковой краской - экологически чистой альтернативой краске.
Полки, на которых выставлены сложенные предметы одежды и аксессуары, сделаны из переработанного стекла. Столы изготовлены из переработанной стали.
Существует естественная последовательность комнат, а проходы отмечены широкими рамами из нержавеющей стали, угловатая точность которых контрастирует с круглыми стальными колоннами, удерживающими смещенный от центра отдельно стоящий дисплей, разделяющий основное помещение. Уголок аксессуаров отмечен стенами, обшитыми панелями из экологически чистого переработанного бумажного материала, вдохновленного каменоломнями Умбрии, чтобы лучше отобразить растущую категорию.
Для осени 2022 года Фабиана Филиппи разработала более сильную коллекцию сумок и обуви, разработанную ветераном аксессуаров Диего Дольчини. Пол покрыт мягким ковром из переработанной пряжи, а в витрине чередуются матовая и зеркальная сталь.
Стены в примерочных покрыты цементом и переработанным стеклом янтарного цвета.
Новый гладкий, отполированный и минималистичный логотип, разработанный студией Cucco, отражает эстетическую эволюцию бренда в шрифте без засечек Futura.
Soft Umbra - это новый цвет институционального бренда, бледно-серо-зеленый, “вдохновленный утренней росой на нашей территории". Рядом с ним живет Золла из комков теплой земли глинистого цвета, которые выходят на поверхность, когда землю вспахивают каждый сезон”, - сказал Филиппи Кокчетта.
Новый логотип выполнен в теплых белых и матово-черных тонах. Устойчивая упаковка и бумага с легкой текстурой будут иметь рельефное тиснение.
Начиная с сезона осень 2022 года, новый фирменный стиль будет применяться к продуктам, этикеткам, вывескам магазинов, каналам социальных сетей, веб-сайту и всем средствам коммуникации. Бренд также запустит серию новых монотематических капсульных коллекций, разработанных творческими талантами, “которые никогда раньше не работали с нами, чтобы они переосмыслили наши коды”, - пояснил Филиппи Кокчетта.
Смотрите также:
Выступаем за Готье и Оливье Рустинга, празднуем удачу Дэвида Юрмана, FKA Twigs http://kupidonchik.org/vyistupaem-za-gote-i-olive-rustinga-prazdnuem-udachu-devida-yurmana-fka-twigs/.
Интересности на тему: ЭКСКЛЮЗИВ: Барри и Гуссенс объединяются для создания капсулы "Зодиак" и "Шотландия"
Классные советы в статье "Марта Ортега Перес Проливает Свет на Стивена Мейзела С Новым Шоу" здесь.
Он признал, что пандемия COVID-19 повлияла на компанию в 2020 году, но он ожидает, что продажи превысят уровень 2019 года в 2023 году, достигнув 100 миллионов евро в следующем году. “Мы превратили негатив в позитив, осознавая будущие возможности, оптимизируя наши производственные процессы, становясь более эффективными, сохраняя высокий уровень качества, намечая новые проекты, которые дали бы сильный сигнал рынку, инвестируя в наше производство, и мы не уволили ни одного из наших сотрудников. Напротив, мы наняли новые ресурсы и укрепили нашу управленческую организацию.
У нас здоровые амбиции”, - заключил Филиппи Коккетта.
