Филипп Плейн стремится превратить Plein Sport в ориентированный на фитнес бренд доступной спортивной одежды премиум-класса
Филипп Плейн начал новую жизнь с бренда Plein Sport, превратив его в новую концепцию одежды для фитнеса и кроссовок премиум-класса по доступной цене. Это полная модернизация линии спортивной одежды, принадлежащей швейцарской группе компаний, возглавляемой одноименным немецким дизайнером, которая, помимо люксового бренда Philipp Plein, также владеет брендом мужской одежды высокого класса Billionaire. Пленэрный спорт был представлен в 2016 году, и с тех пор его часто откладывали.
Прошлой зимой бренд приступил к масштабному обновлению и теперь представил свой новый облик, открыв свои первые монобрендовые магазины, в том числе первый магазин в Италии, который открылся 14 сентября в торговом центре Oriocenter к востоку от Милана, напротив миланского аэропорта Бергамо. Магазин площадью 100 квадратных метров с полом из черного мрамора, зеркальными стенами и рядами похожих на иллюминаторы витрин с неоновой подсветкой, на каждой из которых представлены разные модели кроссовок, не останется незамеченным. “Это роскошная концепция, созданная в высоко коммерческой среде.
Ни один другой спортивный бренд на рынке не отличается таким роскошным подходом к дизайну. По сравнению со своими соседями и особенно с другими розничными торговцами спортивной одеждой, The store и Plein Sport отличаются гораздо более гламурным имиджем и предлагают совсем другие впечатления”, - сказал Плейн.
Магазин выглядит больше, чем есть на самом деле, и большая часть торговых площадей отведена под витрины с товарами. Plein Sport специализируется в основном на обуви, которая составляет 70% ассортимента и насчитывает около 25 моделей, в основном унисекс. “Мы вложили большие средства в технологии разработки обуви.
Идея заключается в том, чтобы по-настоящему сосредоточиться на кроссовках, используя передовые исследования в области технологий, материалов и инноваций. Это больше, чем мы делаем в сфере моды”, - добавил Плейн. Сам энергичный дизайнер-бизнесмен совершил поездку в Италию, чтобы представить свой последний проект. Одетый в повседневную одежду, Плейн пообщался с несколькими журналистами, надев пару совершенно новых кроссовок Plein Sport, комфорт и посадку которых он тестирует в преддверии презентации, запланированной на следующий год. “Мы атакуем очень маленький, хорошо защищенный круг из пяти брендов спортивной одежды, которые контролируют почти 90% рынка.
Это очень интересно, потому что спрос чрезвычайно высок, и это один из редких секторов, где все еще есть большие возможности для разработки чего-то нового”, - сказал он. Конкурентами Plein Sport являются Nike, Adidas, Puma и Skechers. “Многие бренды спортивной одежды позиционируются в нишевых сегментах, таких как, например, йога.
Мы специализируемся на фитнес-тренировках. Футбол или баскетбол нас не интересуют. Мы убеждены, что занятия в тренажерном зале - это самый популярный вид спорта во всем мире. И ни один бренд не работает исключительно в этом сегменте”, - сказал Плейн. На данный момент начальная цена составляет около 200 евро, но цель состоит в том, чтобы стать более агрессивной и снизить ее до 90 евро, а максимальная цена составит 600 евро. Чтобы соответствовать этому позиционированию, производство было локализовано в Китае и Турции, “мы работаем над моделями большого объема и ищем лучших поставщиков и дизайнерские решения”, - сказал FashionNetwork бизнес-консультант группы Кармине Ротондаро.
Ком. “Наша стратегия заключается в том, чтобы придерживаться, насколько это возможно, трех ключевых параметров: 100 квадратных метров [магазинов], ежегодная арендная плата в размере 100 000 евро и инвестиции в размере 100 000 евро на каждый магазин”, - добавил он. “Выход в премиум-сегмент для нас в новинку. Мы стремимся учиться и при этом эффективно использовать наш опыт в сфере роскоши.
Наша концепция очень продумана. Мы будем открывать магазины только в торговых центрах, где арендная плата намного ниже, чем на улицах с роскошными магазинами. Внутренняя планировка магазина модульная, а торговая площадь используется в полной мере, что позволяет нам быть чрезвычайно эффективными и осуществлять развертывание очень быстро, а также дает нам возможность очень быстро открывать магазины по всему миру”, - сказал Плейн. В то время как Philipp Plein, основной бренд группы, специализируется на самых разных категориях одежды, Plein Sport специализируется исключительно на спортивной одежде с весьма специфическим ассортиментом.
Ассортимент готовой одежды, фирменной продукцией которого являются толстовки стоимостью от 200 до 300 евро, включает футболки, свитера, безрукавки, шорты и функциональные базовые спортивные костюмы, отличающиеся оригинальным дизайном, в котором логотип бренда играет важную роль. Вскоре ассортимент будет расширен за счет верхней одежды, пуховиков и спортивных топов.
Смотрите также:
Эллиотт в числе поклонников Body Shop в преддверии октябрьской распродажи http://kupidonchik.org/elliott-v-chisle-poklonnikov-body-shop-v-preddverii-oktyabrskoy-rasprodazhi/.
Интересности на тему: Том Форд назвал имя старшего вице-президента по имиджу бренда, коммуникациям и СМИ
Классные советы в статье "В других городах Лондона: Fashion East, AN-Y1, Malone Souliers, Banshee of Savile Row и Ashish" здесь.
Plein Sport - это бренд, ориентированный на фитнес, который в первую очередь стремится привлечь внимание широкой публики. Джинсовая ткань, кожа и драгоценные камни в коллекции запрещены, что отличает ее от Philipp Plein. В линейку также входят аксессуары, такие как сумки, часы и очки. Они производятся тремя лицензиатами Philipp Plein, соответственно Laipe, Timex и De Rigo, которые разработали специальные, более доступные по цене коллекции для Plein Sport. В настоящее время линейка насчитывает около 20 магазинов, расположенных по всему миру от Мадрида до Куала-Лумпура в Малайзии. В их число входят монобрендовые магазины, магазины с полным ассортиментом товаров, работающие как напрямую, так и по франшизе, а также аутлеты. Plein Sport также планирует расширяться за счет мультибрендовых магазинов розничной торговли и хочет увеличить свое присутствие в розничной торговле в ближайшие три года. Следующий итальянский магазин Plein Sport откроется в Риме через два месяца, и в планах - открытие других магазинов. “Мы планируем открыть от 300 до 400 магазинов в течение трех-четырех лет.
В настоящее время мы все еще тестируем концепцию, как с точки зрения планировки магазина, так и с точки зрения продуктов”, - заключил Плейн. Цель группы - расширить свою клиентуру и бизнес.
