Фон Датч делает ставку на американский рынок
Приобретенный WSG Group у французской Royer Group в июне прошлого года, бренд Von Dutch, уже представленный в Европе и Азии, теперь хочет извлечь выгоду из своего развития в Соединенных Штатах. Бренд, основанный в 1999 году в Лос-Анджелесе и возглавляемый многолетними ветеранами индустрии Джеком Чейкой и Марком Бенитесом, генеральным директором WSG, рассматривает каналы розничной торговли среднего и высшего звена, чтобы начать развивать свои отношения со специализированными каналами и категорийными специалистами, такими как Pacsun, Urban Outfitters и Zumiez. FashionNetwork.
FashionNetwork. Com : Почему вы приобрели бренд Von Dutch? Что это значит для вас? Марк Бенитес: Мы приобрели бренд Von Dutch, потому что видим огромный потенциал в возрождении его культового наследия при одновременном внедрении современных ценностей.
Я помню, как в начале 00-х видел этот бренд на каждой знаменитости и всегда чувствовал связь с этой культурой. Для меня Von Dutch представляет собой уникальное сочетание наследия и современной культуры, что позволяет нам находить общий язык как с преданными поклонниками, так и с новой аудиторией.
Речь идет не только о моде, но и о том, чтобы рассказать историю смелости, инклюзивности и креативности. Это путешествие означает создание сообщества, которое ценит самовыражение и бунтарский дух бренда, способствуя при этом устойчивому росту и инновациям.
FNW: Вы сказали, что Von Dutch - это не просто бренд, а движение, что вы имеете в виду? М.Б.: Я подчеркиваю его глубокое культурное значение и мощные связи, которые он создает. Von Dutch воплощает стиль жизни, который перекликается с творчеством, индивидуальностью и бунтарством, превращая его не просто в одежду — это символ самовыражения.
Это движение основано на богатой истории бренда и его способности адаптироваться и развиваться, привлекая разнообразную аудиторию, которая ценит аутентичность и общность. Используя эти культурные связи, мы можем вдохновить новое поколение на то, чтобы оно восприняло смелый дух Von Dutch, превратив его в мощный катализатор перемен и вовлеченности в сферу моды.
FNW: Является ли рынок США первым рынком, на который вы нацелены для перезапуска бренда? На какие еще международные рынки вы ориентируетесь? M. К.: Сейчас у нас 18 обычных магазинов по всей Европе, 15 магазинов в Индонезии и 2 в Южной Корее. Мы планируем расширить наш бизнес в ЕС за счет дополнительных магазинов, но сейчас мы отдаем предпочтение США, поскольку этот регион является основой для повышения осведомленности и создания истории, которая может быть распространена на другие территории по всему миру.
FNW: После презентации в Лос-Анджелесе был объявлен проект по открытию бутика. Является ли Мелроуз одним из районов, которые вы планируете открыть, и в какие сроки? М.К. : Это, безусловно, тот район, который нам больше всего нравится, но есть и другие места, для которых, по нашему мнению, Von Dutch хорошо подошел бы в крупных городах США. Сроки пока не определены, но они находятся в поле зрения на ближайшие два года.
FNW: Какова ваша стратегия розничной торговли? М. К.: Мы рассматриваем каналы розничной торговли среднего и высшего уровня, чтобы начать и укрепить наши отношения со специализированными каналами и категорийными специалистами, такими как Pacsun, Urban Outfitters, Zumiez и др. В будущем мы планируем открыть еще больше магазинов в США и ЕС. FNW: Фон Датч родился в то время, когда социальных сетей еще не существовало.
Какова ваша глобальная стратегия по охвату современного молодого поколения? М. К.: Мы стремимся к открытому диалогу с нашими потребителями, мы хотим, чтобы они были частью нашего сообщества, и наоборот, поэтому цифровые инициативы являются ключевым элементом наших маркетинговых планов. Мы хотим прислушиваться к мнению наших клиентов и иметь возможность использовать их отзывы при разработке наших планов по выходу на рынок.
FNW: Как компания Von Dutch подходит к устойчивому развитию? М. К. : Мы стремимся внедрить экологичную упаковку в качестве новой инициативы бренда, и уже обсуждался вопрос о создании линейки органических коллекций в будущем. Нам выпала честь работать с лучшими в своем классе партнерами по лицензированию, которые уделяют приоритетное внимание этим экологичным инициативам в своей цепочке поставок.
FNW: Как будет развиваться стиль Фон Датча в следующих коллекциях? М. К. : Мы стремимся применить к бренду более "вечнозеленый" подход, вновь оттачивая классическую атмосферу американского винтажа, используя атрибуты наследия, связывая их с общей эстетикой и ДНК бренда. Яркие принты, цвета и узоры по-прежнему будут присутствовать, но в гораздо более сдержанной и утонченной манере.
Смотрите также:
Ганни приземляется в Париже, воплощая скандинавский стиль http://kupidonchik.org/ganni-prizemlyaetsya-v-parizhe-voploshhaya-skandinavskiy-stil/.
Интересности на тему: Крис де Лапуэнте, генеральный директор подразделения селективной розничной торговли LVMH, уходит?
Классные советы в статье "Парижская неделя моды представляет новое поколение с участием Мари Адам-Линардт, Мэйм Курогучи, Германиер" здесь.
FNW: Через несколько дней будет представлен новый сайт электронной коммерции. Чего нам следует ожидать? М. К.: Мы стремимся к гораздо более чистой эстетике в целом и планируем внедрять новые инициативы, которые являются эксклюзивом для интернет-магазинов, но вам нужно следить за обновлениями, чтобы узнать больше!