Гермес празднует год удивления в Камарге

Будь верен самому себе, каким, несомненно, был "Гермес" с "Удивительным Гермесом" - перформансом, конным балетом, посвященным благородным лошадям в Камарге, величайшем водно-болотном угодье Европы, который состоится во вторник вечером. На этом исключительном мероприятии, посвященном теме Hermes 2023 года – Удивлению, не было ни единого логотипа бренда, монограммы или буквы H. Тем не менее, это была впечатляющая демонстрация мастерства, традиций и артистизма в одном из красивейших регионов Франции, созданная культовой французской маркой. Прежде всего, это праздник лошадей, главный источник вдохновения для компании Hermes, которая начала свою деятельность в качестве производителя упряжи в Париже в 1837 году.

Ее эмблемой является герцогская карета, запряженная лошадьми. На фоне ослепительно-красного заката из-за горизонта показались десятки прекрасных белых лошадей племени Камарг, которые мчались по заросшим тростником болотам, прудам и каналам, взбивая воду - один из главных образов этого званого вечера. “Мы хотели поставить лошадь в центр этого события.

Тем более, что в Камарге есть такие удивительные лошади”, - объяснил креативный директор дома Пьер Алексис Дюма. Это всего лишь один из множества драматических моментов вечера, который начался с выступления электро-фолк-певицы Лиры Прамук перед планером, который таинственным образом приземлился на краю обширного пруда. К ним присоединились несколько танцоров и крысолов Эмилиано Магги, который в веселом танце повел публику к главному действу. Гости сидели на специально построенном стенде, который чудесным образом вырос в Камарге, гигантском региональном парке, расположенном в дельте крупнейшей реки Франции - Роны.

Гостям пришлось перейти канал вброд в резиновых сапогах, предоставленных компанией Hermes, чтобы добраться до своих мест, где они насладились концертом хора, одетого в грязно-серые цвета местных каналов. Неудивительно, ведь ежегодно Рона наносит около 20 миллионов квадратных метров ила, каждый год выталкивая береговую линию в море на много метров.

Все это организовано La Horde, творческой группой из расположенного неподалеку Национального балета Марселя, известной благодаря сочетанию кино, перформанса и танца. Затем последовала поэтическая демонстрация выездки от местной конноспортивной труппы "Хаста Луэго".

Великолепные жеребцы гарцевали, делали пируэты, вставали на дыбы и выполняли сложные плетения. Время от времени их копыта отбивали музыкальную барабанную дробь. Еще одно сложное шоу в исполнении квартета наездников-акробатов было красивым и очень смелым. Кульминацией стало прохождение табуна полудиких белых лошадей, ведомых дюжиной всадников, известных на местном языке как гардианы, с фонарями в руках, чтобы совершить последний заход, и толпа разразилась продолжительными овациями.

Всех их возглавляет очаровательный седеющий 89-летний владелец ранчо, или манадье, Анри Лоран, гордо восседающий верхом в фетровой шляпе и короткой куртке для верховой езды. Примечательно, что многие лошади Камарга, которые всю жизнь проводят на мягкой почве этого региона, никогда не носят подковы. “Я думаю, мы только что стали свидетелями чуда здесь, между Ле Гран и Пти Рон.

Ничего из этого не могло бы произойти без невероятной щедрости Анри и Анни Лоран”, - сказал Пьер-Алексис за ужином, имея в виду семью, которая принимала у себя на ферме удивительную компанию Hermes. Ужин, организованный в ресторане Laurent's bull ring, был организован культовым шеф-поваром Армандом Арналем, владельцем знаменитого ресторана La Chassagnette.

Ботаник, которому удается сочетать элементы кухни Камарга, японской кухни и местных продуктов. Экзотическое и чисто вегетарианское блюдо включало в себя такие сочетания, как свекла и малина, приправленные гибискусом, айоли с миндалем, майоркинский лук и золотистое ризотто по-камаргски.

Hermes выбирает ежегодную тематику с 1987 года, когда отцу Пьера-Алексиса, Жану-Луи Дюма, пришла в голову эта идея. Блестящий концептуалист, под руководством Жана-Луи Гермес сотрудничал с творцами, находящимися на очень большом расстоянии друг от друга – от парфюмеров в Джодхпуре до туарегских серебряных дел мастеров.

Традиционно Hermes приглашает "сообщество" отпраздновать свои идеи в самых неожиданных местах – от Северного полярного круга в Норвегии до острова Говернорс в Нью-Йоркском заливе. В 2019 году были представлены новые проекты, в том числе "В погоне за мечтой", а в 2021 году - "Одиссея".

Это совершенно секретные приглашения. Гостей просят быть готовыми к прибытию на определенный железнодорожный вокзал или в аэропорт, не сообщая о конечном пункте назначения. В этом году официальным приглашением был рисунок болотистой местности с чем-то похожим на отдаленные руины. Больше ничего не объяснялось, кроме отправной точки – Лионского вокзала. В конце концов, около 120 гостей отправились на скоростном поезде TGV в Авиньон, а затем их отвезли на местные фермы, такие как Мас-де-Пейнт, поместье, где разводят лошадей, быков, рис и дыни, расположенное в фермерском доме из тесаного камня, построенном в 1602 году. Вечер, посвященный испанской гитарной группе Sol y Arte, местной группе, известной своими современными интерпретациями цыганской музыки.

Расположен в соседнем Сент-Мари-де-ла-Мер, там, где Малая Рона впадает в Средиземное море. На протяжении всей поездки не было представлено ни одного продукта и не было предприимчивого продвижения бренда. Это исключительно искусное выражение того, что олицетворяет Hermes – исключительное качество, созданное преданными своему делу и квалифицированными мастерами, вдохновленное многообразием творческих умов и культур. И, несмотря на то, что Hermes находится за миллион миль от рынка, который трудно продать, успех Hermes поразителен.

Смотрите также:

Interparfums выпускает новый женский аромат Guess Seductive Blue http://kupidonchik.org/interparfums-vyipuskaet-novyiy-zhenskiy-aromat-guess-seductive-blue/.

Интересности на тему: В этом году в Италии откроется более 90 магазинов Mango, в том числе около 15 новых

Классные советы в статье "Walmart не вносил изменений в товары ЛГБТ-тематики" здесь.

В прошлом году чистая прибыль Hermes составила 2,991 миллиарда евро при выручке в 11,6 миллиарда евро. “Мы продолжаем нашу работу в Hermes, создавая предметы в соответствии с современными традициями. Удивление - это способность удивлять самих себя и изобретать себя заново.

Мы - мастера, которые изготавливают изделия вручную и с заботой, и что самое удивительное, так это то, что так много людей хотят их купить. Это удивительно”, - заключил Пьер Алексис с широкой улыбкой.