Guess представила Airwash и представила джинсовую одежду на следующие 40 лет
В этом сезоне Guess Jeans вернулась к Pitti, представив свою новую концепцию Airwash и представив гигантскую иммерсивную выставку, посвященную джинсовой ткани на следующие 40 лет. Еще в начале 80-х годов компания Guess, по сути, изобрела идею стирки джинсовой ткани в камне и кислотной окраски джинсов, и со временем семейное предприятие превратилось в самую успешную французскую марку модной одежды в Соединенных Штатах. Но, учитывая шокирующее использование воды и ущерб, наносимый окружающей среде при мойке камней, бренд обратился к новой технологии, которую они называют Airwash, представленной Николаем Марчиано, сыном Поля, одного из четырех братьев-французов, основавших бренд в заброшенном рыбном магазине площадью 30 квадратных метров в южном порту из Бандоля в 1973 году.
Помимо инсталляции на главной территории Фортецца-да-Бассо, в самом сердце Питти, компания Guess организовала крупную выездную выставку в самом новом театре Флоренции - театре Дель Маджио. Еще в 1993 году компания Guess Europe начала свою деятельность во Флоренции, открыв первый европейский магазин в городе эпохи Возрождения.
Три десятилетия спустя бренд проводит масштабную выставку, на которой представлены исторические каменные стиральные машины, которые сейчас выглядят почти викторианскими, оригинальные джинсы Marilyn с тремя молниями, которые впервые были проданы в Bloomingdales в 1981 году, и джинсовая куртка с панелями, которую Майкл Джей Фокс носил в фильме "Назад в будущее" в 1985 году. “Мы хотели подчеркнуть ДНК нашей компании – калифорнийский стиль жизни, джинсовую ткань и инновационные продукты. 42 года назад мы переосмыслили джинсовую индустрию, популяризировав джинсы, постиранные в камне, во всем мире. Перенесемся на четыре десятилетия вперед, и мы снова сделаем громкое заявление о дениме, представив наш новый процесс стирки”, - заявил Николай во время экскурсии по выставке.
Стоя внутри всплывающей инсталляции “Из камня в воздух”, оснащенной революционной технологией Guess Airwash™, на которую у бренда есть эксклюзивная лицензия. Ключевым новшеством компании является технология Airwash, которая, как может похвастаться Guess, не использует камни и токсичные химикаты, сокращает потребление воды на 80% и экономит энергию.
По сути, эта новая технология заменяет использование пемзы светом и воздухом. Новые джинсы, представленные в виде гигантских стеллажей, отличаются великолепной гладкостью. С помощью лазерной системы Jeanologia на них также можно наносить надписи для посетителей магазинов розничной торговли и редакторов. Наряду с этим были представлены культовые рекламные кампании Guess с участием похотливых красавиц: Виктория Мазза, снятая Дьюи Никсом, Клаудия Шиффер в исполнении Эллен фон Унверт, Анна Николь Смит в объективе Даниэлы Федеричи.
Однако в нашу эпоху расширения прав и возможностей женщин такое представление о женщинах кажется немного устаревшим, поэтому ожидайте, что в июне Guess представит новые джинсы Airwash. На что намекают огромные панно, демонстрирующие образы калифорнийского образа жизни 90-х. “Мы планируем новый актерский состав и новый этап в развитии имиджа компании, уважая при этом нашу ДНК”, - подчеркнул Николай, который начал работать в Guess в 17 лет, еще до окончания средней школы.
Смотрите также:
Kering инвестирует в итальянского специалиста по производству биоматериалов Sqim (Могу) http://kupidonchik.org/kering-investiruet-v-italyanskogo-spetsialista-po-proizvodstvu-biomaterialov-sqim-mogu/.
Интересности на тему: Superdry объявляет о "знаковом" партнерстве с Envision Racing
Классные советы в статье "Boohoo обдумывает закрытие ультрасовременной фабрики" здесь.
Как и многие другие бренды, Guess сильно пострадала от пандемии после того, как десятки магазинов уже были закрыты из-за того, что Интернет проник в ее физический розничный бизнес. В 2014 году бренд достиг исторического максимума - 2236 магазинов, но планирует открыть новую серию бутиков, ориентированных на джинсовую продукцию.
В целом бизнес остается на хорошем уровне. Годовой объем продаж Guess по-прежнему вырос на четыре процента за год, закончившийся 28 октября 2023 года, до 2,70 миллиарда долларов.
