Холодный июнь омрачил третий квартал для H&M, но в сентябре наметился подъем

Холодный июнь омрачил третий квартал для H&M, но в сентябре наметился подъем

В четверг гигант розничной торговли модной одеждой объявил о снижении чистых продаж H&M в третьем квартале из-за не по сезону погодных условий в июне, а также о том, что его цель по рентабельности за год достигнута не будет, поскольку его показатели за квартал явно отстают от показателей аналогичного Inditex.

Но сентябрьские продажи, похоже, приносят лучшие новости. Помимо снижения чистых продаж с июня по август, компания зафиксировала рост продаж в местной валюте на прежнем уровне. Чистый объем продаж снизился до 59,011 млрд шведских крон (5,2 млрд евро/4,3 млрд фунтов стерлингов/5,8 млрд долларов) с 60,897 млрд шведских крон. Компания сообщила, что валовая прибыль также снизилась, упав до 30,133 млрд шведских крон с 31 млрд шведских крон. 015 млрд. шведских крон, хотя, по крайней мере, валовая прибыль выросла до 51. 1% с 50,9%.

Это произошло из-за увеличения коммерческих и административных расходов на 1% до 26,602 млрд. шведских крон и роста на 4% в местной валюте. Операционная прибыль оказалась ниже ожиданий аналитиков и упала до 3,507 млрд шведских крон с 4,739 млрд шведских крон, при этом операционная маржа сократилась до 5,9%, хотя без учета эффекта от пересчета валют и расходов на свертывание деятельности, операционная маржа была “сопоставима” с предыдущим годом.

Прибыль после уплаты налогов снизилась до 2,307 млрд шведских крон с 3,319 млрд шведских крон. Это выглядит не слишком привлекательно, но компания заявила, что в этом месяце осеннее предложение было “очень хорошо воспринято, и ожидается, что продажи [в сентябре] увеличатся на 11% в местной валюте” в годовом исчислении.

Кроме того, в этом месяце был запущен ряд инициатив, таких как обновление физических магазинов и внедрение новых цифровых технологий, а запуск осенней коллекции сопровождается “мероприятиями и коллаборациями, направленными на укрепление бренда”. Третий квартал явно разочаровал, но результаты за девять месяцев были немного лучше, хотя и не совсем вдохновляющими.

За девять месяцев чистый объем продаж снизился до 172,285 млрд шведских крон с 173,385 млрд шведских крон, и, опять же, в местных валютах он не изменился. Валовая прибыль увеличилась до 91,357 млрд шведских крон с 87,239 млрд шведских крон, что соответствует валовой марже в 53% по сравнению с 50,3%.

Коммерческие и административные расходы увеличились на 1% в шведских кронах и местной валюте, но операционная прибыль выросла до 12,682 млрд шведских крон с 10,205 млрд шведских крон, что соответствует операционной марже в 7,4% по сравнению с 5,9%. Прибыль после уплаты налогов подскочила на 19% до 8,503 млрд шведских крон.

Генеральный директор Дэниел Эрвер был настроен относительно оптимистично, несмотря на неудачный третий квартал. Он сказал: “Несмотря на сложное начало, мы завершаем квартал с продажами на уровне прошлого года в местной валюте и хорошим контролем затрат.

Мы укрепляем бренд H&M, инвестируя в продукты, опыт покупок и маркетинг, которые, как мы видим, уже начинают оказывать влияние и которые будут способствовать увеличению продаж и прибыльности. В дальнейших комментариях он отметил, что в течение квартала фирма “в первую очередь сосредоточилась на создании широкого ассортимента, который обеспечивает покупателям наилучшее соотношение цены и качества, а также на улучшении работы как физических, так и цифровых магазинов.

Квартал начался с низких продаж в июне из-за холодной погоды на многих наших ключевых европейских рынках. В июле и августе мы наблюдали рост продаж, а в сентябре этот показатель стал еще более значительным. Он также сообщил, что без учета эффекта от пересчета валют и расходов на свертывание деятельности, которые повлияли на третий квартал, операционная маржа была сопоставима с прошлым годом, несмотря на значительное увеличение маркетинговых расходов в этом квартале, которые “направлены на укрепление бренда H&M в долгосрочной перспективе, начиная с запуска осенняя коллекция. И он, похоже, очень оптимистично относится к этому осеннему предложению, добавляя: “Осенняя коллекция представляет все лучшее, что есть у H&M: фантастическую моду и хорошее качество по оптимальной цене, при этом сохраняя экологичность.

Благодаря еще большему опыту работы как в наших цифровых, так и во многих обычных магазинах, а также сотрудничеству и уникальным мероприятиям, мы подняли планку для H&M. Charli XCX - лицо кампании, которую поддерживают как мировые, так и местные художники и модели. Первые осенние коллекции были очень хорошо приняты покупателями, благодаря хорошим продажам и сильному резонансу в социальных сетях. ”В целом, - пояснил он, - 2024 год - это год, в котором мы закладываем фундамент для будущего роста.

Смотрите также:

Переосмысленный Париж: захватывающая трансформация с помощью Sense Immaterial Reality для Олимпийских игр http://kupidonchik.org/pereosmyislennyiy-parizh-zahvatyivayushhaya-transformatsiya-s-pomoshhyu-sense-immaterial-reality-dlya-olimpiyskih-igr/.

Интересности на тему: Энн Демельмейстер представила новую концепцию розничной торговли в Милане и на выставке Printemps в Париже

Классные советы в статье "Эмпирический шопинг против поиска выгодных предложений: как изменится поведение потребителей в ближайшие годы?" здесь.

"Но “внешние факторы повлияли на наши доходы от продаж и затраты на закупку сильнее, чем мы ожидали. В настоящее время, по нашим оценкам, операционная маржа в этом году будет ниже 10%. ”События, произошедшие после окончания периода, ориентированные на будущее, включают в себя открытие в сентябре первого флагманского магазина H&M Beauty в Швеции и предстоящий запуск цифровых магазинов на Douyin и Pinduoduo, двух крупнейших платформах электронной коммерции в Китае.

Кроме того, в конце 2025 года в Сан-Паулу откроется первый магазин H&M в Бразилии.

Оставьте комментарий к этой записи ↓

Ваше имя *

Ваш email *

Ваш сайт

Ваш отзыв *

* Обязательные для заполнения поля