Итальянский бренд спортивной одежды Lotto расширяется в США и распространяется по всей Европе
В день открытия выставки мужской одежды Pitti Uomo 105, FashionNetwork. Com встретился с президентом и исполнительным директором итальянского бренда спортивной одежды Lotto Андреа Томатом, который рассказал об основных проектах бренда, основанного в 1973 году в итальянском регионе Венето. В 2022 году Lotto начала активную экспансию на рынке США, заключив сделку с инвестиционным фондом WHP о распространении своей продукции через Dick's Sporting Goods, одного из ведущих в США универсальных ритейлеров спортивной одежды и снаряжения.
Компания Lotto стала основным партнером Dick's Sporting Goods в категориях футбольной и теннисной обуви. “В США футбол чрезвычайно популярен и широко практикуется. Это четвертый по популярности вид спорта в стране после американского футбола, баскетбола и бейсбола.
В Федерации футбола Соединенных Штатов зарегистрировано столько же игроков, сколько и во всей Европе!” - сказал Томат. “Интересно, что в США футбол считается по-настоящему мужским видом спорта, и его занятия всячески поощряются, потому что он соответствует основным требованиям, предъявляемым к активному образу жизни, особенно для самых маленьких: это вид спорта начального уровня во многих школах, командный вид спорта, он не опасен, и это помогает оптимизировать психомоторное развитие детей. Наш ассортимент высоко ценится, и мы можем конкурировать с таким гигантом, как Nike”, - с гордостью добавил он.
Сделка со спортивными товарами Dick's означает, что Lotto, помимо поставок товаров итальянского дизайна и производства, также получила лицензию на разработку ряда аксессуаров для футбола, которые позволят бренду еще больше укрепить свое присутствие на рынке. Футбольный ассортимент Lotto был впервые представлен в США в летней коллекции 2023 года, а теннисный ассортимент появится летом 2024 года.
Ожидается, что через несколько сезонов розничная сеть Lotto увеличится до 800 по первоначальным 250 адресам, а чемпионат мира по футболу 2026 года, который пройдет в США вместе с Канадой и Мексикой, станет идеальной возможностью раскрыть огромный потенциал бренда на этом ключевом рынке. В США Lotto также планирует запустить проект Leggenda (легенда) - современный вариант культовых кроссовок бренда, которые носили великие спортсмены в 1970-х и 80-х годах.
Lotto планирует представить линейку на рынке США во второй половине 2024 года. Компания Lotto также собирается выпустить на итальянский рынок свою первую модель экологических кроссовок "Ooh!". В этих теннисных туфлях использованы совершенно новые экологически чистые материалы: подошва изготовлена из переработанных мячей для тенниса и паддла, а верх - из отходов, полученных при переработке яблок. Томас объяснил, что название модели отражает несколько концепций, сочетая в себе “ощущение неожиданности с двумя кругами, напоминающими округлую форму теннисных мячей и яблок, которые являются ключевыми элементами проекта. ”Новые усилия Lotto в области устойчивого развития будут поддержаны ACBC, ведущей консалтинговой фирмой из Милана, специализирующейся на устойчивом развитии.
Джио Джакоббе и Эдоардо Ианнуцци в 2018 году основали ACBC, который также является брендом кроссовок, выпускающих экологически чистые товары, и первой в Италии обувной компанией, сертифицированной B Corp. Несомненно, что Lotto переживает серьезные организационные и дистрибьюторские преобразования.
Стратегия компании заключается в достижении нового равновесия между различными продуктовыми линейками, а также между электронной и традиционной розничной торговлей. Томас сказал, что Lotto стремится расширяться и на европейском рынке после подписания двух крупных дистрибьюторских соглашений за последние 12 месяцев.
Один - с датской компанией, которая расширит розничное присутствие бренда в Северной Европе (Дания, Швеция, Норвегия, Финляндия и Исландия), а другой - с немецкой компанией, работающей на рынке DACH. Lotto намерена расширяться по всему миру как за счет своего специализированного бизнеса по производству спортивной одежды, так и за счет категорий одежды для образа жизни и отдыха, особенно женской одежды, которая приобретает все большее значение. Товары для мужчин по-прежнему являются основным источником дохода Lotto, на их долю приходится 60% бизнеса, но ассортимент товаров для женщин (в настоящее время его доля составляет 20%, как и для детей) активно растет.
Смотрите также:
Fila запускает новый лейбл, креативным директором которого является звезда лондонской одежды для скейтбординга Лев Танжу http://kupidonchik.org/fila-zapuskaet-novyiy-leybl-kreativnyim-direktorom-kotorogo-yavlyaetsya-zvezda-londonskoy-odezhdyi-dlya-skeytbordinga-lev-tanzhu/.
Интересности на тему: Gucci открывает неделю мужской одежды в Милане в мрачном бордовом цвете
Классные советы в статье "Игривая элегантность Карузо на выставке Pitti Uomo" здесь.
Несмотря на растущие международные перспективы, Lotto по-прежнему активно представлена в Италии, где она приносит 25% своей выручки и где расположены отделы дизайна, производства и розничной торговли - для рынков региона EMEA и всех магазинов, находящихся в прямой собственности Lotto.
