Как бренды отражают тенденцию тихой роскоши в своем ассортименте?
В последние сезоны все чаще говорят о "тихой роскоши". Согласно данным Google Trends, за последние двенадцать месяцев количество запросов по этому термину в Интернете буквально взорвалось. Последние недели моды подтвердили появление тенденции к минимализму, сдержанному и утонченному стилю, который повсеместно присутствует на подиумах, что символизируется грандиозным возвращением костюмов и великой классики в мужской одежде, а также образов от кутюр, лишенных какой-либо эксцентричности, в женской одежде.
Согласно исследованию Retviews by Lectra, это явление также можно наблюдать с помощью материалов, цен и цветов, характеризующих ассортимент ведущих модных брендов. По мере того как этот новый сдержанный шик приобретает все большее влияние, несколько брендов, известных своим неизменным стилем, особенно преуспевают, например, Brunello Cucinelli, Loro Piana, Bottega Veneta и американский лейбл The Row, созданный сестрами-близнецами Мэри-Кейт и Эшли Олсен.
Всех их объединяет склонность к минималистичному образу, изысканным тканям, очень высокому уровню качества и очень высоким ценам. Их уникальность становится особенно очевидной, если сравнить ассортимент этих брендов с ассортиментом таких брендов, как Gucci, известных своим ярким стилем.
Не менее 37% топов Gucci украшены узорами, принтами, вышивкой и другими подобными украшениями, и они переливаются яркими красками. В исследовании Retviews by Lectra также отмечается, что тихие бренды класса люкс “склонны концентрировать свои усилия” на одной товарной категории.
Например, на готовую одежду приходится 44% ассортимента The Row и 35% - Loro Piana, в отличие от примерно 20%-ной доли других брендов, в то время как на изделия из кожи приходится 48% ассортимента Bottega Veneta. Только в Gucci различные категории товаров представлены более сбалансированно.
Без логотипа
Спокойная роскошь не только отвергает логотипы и показные элементы, но и отличается палитрой естественных, сдержанных цветов. Это особенно характерно для “таких брендов, как The Row, Loro Piana, Brunello Cucinelli и Bottega Veneta, которые на 11% чаще, чем другие, используют такие оттенки, как черный, серый, бежевый, белый и нейтральные цвета в целом”, - отмечается в исследовании, которое также выяснилось, что “бренды, которые четко идентифицируются [как "тихая роскошь"], избегают ярких, кричащих цветов. ”Разница еще более заметна, когда речь заходит о тканях.
В коллекциях Loro Piana и The Row представлено на 61% больше изделий из тканей премиум-класса, чем в Gucci или Prada. В целом, бренды тихой роскоши гораздо чаще используют кашемир, лен и шелк. Например, доля кашемировых изделий в Loro Piana составляет 22%, а в The Row - 18%, по сравнению с 2% в Gucci и 8% в Prada. Вместо этого сложнее определить ценовое позиционирование, характерное для тихой роскоши. Бренды класса люкс, как правило, придерживаются политики очень высоких цен. Стоит отметить, что, с точки зрения “наиболее часто встречающейся цены”, Loro Piana находится в нижней части списка с ценой в 940 евро по сравнению с 1300 евро у Bottega Veneta и 1470 евро у Row.
Смотрите также:
Луш говорит, что Brexit привел к снижению продаж в Европе http://kupidonchik.org/lush-govorit-chto-brexit-privel-k-snizheniyu-prodazh-v-evrope/.
Интересности на тему: Винтед: насколько экологичен король секонд-хендовой моды?
Классные советы в статье "Экспорт модной одежды из Великобритании в США растет" здесь.
Что касается цен на вечерние платья, то исследование показало, что самые высокие цены у Gucci - от 1600 до 9800 евро, за ними следуют Row, цены на которые варьируются от 830 до 8540 евро. Тяга к тихой роскоши не ослабевает. Ожидается, что в ближайшие месяцы даже самые модные бренды будут склоняться к такому стилю или хотя бы частично адаптироваться к нему. Начиная с Gucci. После увольнения Алессандро Микеле, который за восемь лет произвел революцию в стиле бренда благодаря своему эклектичному дизайну в стиле барокко, ожидается, что ведущий бренд Kering group перейдет в спокойное роскошное русло с приходом нового креативного директора Сабато Де Сарно, чья первая коллекция будет представлена в Милане в сентябре.
