Как показали себя спортивные бренды этой весной?
Спорт не стоит на месте. В то время как некоторым игрокам в секторе моды будет сложно добиться значительного роста в 2023 году, поскольку мировые потребители предпочитают не тратить деньги на новую одежду, спортивные бренды, с другой стороны, преуспевают, согласно результатам рейтинга бренда. Результаты, опубликованные этим летом, подтверждают потенциал роста некоторых сильных игроков.
Во главе списка стоят французские бренды: бренд Hoka, созданный в Альпах и принадлежащий американской Deckers group, которой также принадлежат Ugg, Teva и Sanuk, продемонстрировал рост продаж на 27,4% до 420 долларов. 5 миллионов за первый квартал до конца июня. Бренд утверждает, что ему удалось увеличить прямые продажи потребителям на 67%, в частности, благодаря кампании Fly Human Fly, в которой сочетаются физические и онлайн-активации.
Бренд также указывает на свою новую модель Mach X как на движущую силу своего роста. Что касается Running, то другой бренд, созданный в Альпах, но в Швейцарии, уже два года торгуется на Нью-Йоркской фондовой бирже и объявил о продажах на сумму 443 миллиона швейцарских франков за второй квартал, также закончившийся 30 июня, что на 60% больше при неизменном обменном курсе.
В прошлом квартале On также представила новую модель кроссовок для бега на длинные дистанции Cloudboom Echo 3. Стратегия компании по созданию сообщества в социальных сетях, похоже, приносит свои плоды. Бренд также активно открывает флагманские магазины в крупных городах по всему миру, в том числе в Париже. Эти два специалиста по обуви являются ведущими игроками в мире бега и извлекают выгоду из глобальной популярности этого вида спорта. Продажи таких давно зарекомендовавших себя игроков, как Asics, выросли на 29% и составили 290 миллиардов иен (1 евро. 83 миллиарда), а выручка Mizuno выросла на 24% до 57 миллиардов иен (363 миллиона евро) за три месяца до конца июня. Компания Asics, ключевой игрок в этом сегменте, которая в этом году отмечает тридцатую годовщину своей франшизы Gel Kayano, выпустив тридцатую модель, продемонстрировала рост продаж своей линейки кроссовок почти на 20% и превысила 935 миллионов евро.
Во всех регионах мира продажи бренда выросли на двузначные показатели. Эти показатели выше, чем у ведущих игроков. За последний квартал продажи Puma выросли на 11% и составили 2 евро. 12 миллиардов долларов, чему способствовал, в частности, рост продаж обуви более чем на 18%. Продажи Nike, которые завершили квартал в конце мая, выросли на 4,8% до 12,8 миллиарда долларов, при этом на большинстве рынков наблюдался умеренный рост, но значительный подъем в Китае.
Наконец, у Adidas, все еще переживающей последствия хаотичного разрыва отношений с Канье Уэстом и франшизой Yeezy sneaker, продажи упали более чем на 4% в последнем квартале, причем после применения обменных курсов в Европе падение составило почти 5%, а в целом - более чем на 18% в Северной Америке, что не было компенсировано увеличением на 6% в Китае и на 14% в Латинской Америке. Еще один игрок, которому приходится нелегко, - Under Armour.
В доказательство того, что Adidas - не единственная компания, пострадавшая за этот период, продажи американской группы упали на 2% и составили менее 1%. 3 миллиарда долларов за три месяца до конца июня, в частности, из-за 9-процентного спада в Северной Америке, крупнейшем рынке сбыта. На китайском рынке, где потребители предпочитают техническую продукцию, международным брендам приходится нелегко конкурировать с местными игроками.
Например, компания Li Ning, стратегия которой направлена на развитие одноименного бренда, зафиксировала рост на 13% в первом полугодии по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, до 14 млрд юаней, или 1,77 млрд евро. Китайская группа компаний отмечает, что продажи ее готовой продукции за этот период выросли на 33%.
Но самым заметным игроком, несомненно, является Anta. В первом полугодии объем продаж группы вырос более чем на 14% и составил почти 30 млрд юаней, или 3,75 млрд евро. Группе принадлежит бренд Anta, который подписал контракт со звездой НБА Кайри Ирвингом, который представит свою первую фирменную обувь в начале 2024 года. В первой половине года бренд стоил столько же, сколько Li Ning. Но группе также принадлежит Fila (12,23 млрд юаней, рост на 13,5%). Anta, через AS Holding, является одним из участников совместного предприятия, управляющего американской спортивной группой, в которую входят Salomon, Atomic, Arc'Teryx, Peak Performance, Wilson и другие.
Объем продаж финской группы, которая была приобретена в 2019 году, в первом полугодии вырос на 37% и составил почти 1,7 млрд евро. Еще одним активом в портфеле Anta являются уличные бренды Descente и Kolon Sport, продажи которых выросли на 78% и составили 3,25 млрд юаней, или 411 млн евро.
Смотрите также:
Импорт текстиля в США сократился на 23% в первом полугодии http://kupidonchik.org/import-tekstilya-v-ssha-sokratilsya-na-23-v-pervom-polugodii/.
Интересности на тему: Международный бизнес Guess продолжает демонстрировать высокие показатели
Классные советы в статье "Recover назначает Мэтью Невилла глобальным коммерческим директором" здесь.
Nike остается бесспорным лидером в этом секторе. За этим стоит непрекращающаяся битва, и новые лейблы начинают заявлять о себе. Adidas и Under Armour, похоже, испытывают трудности, уступая региональным игрокам, таким как Anta, или специалистам, таким как Asics, которые добиваются значительных успехов. Компания Lululemon, работающая в фитнес-секторе, продолжает добиваться успехов и представит свои квартальные результаты 30 августа.
Другие названия, компании которых не указаны в списке, также все чаще появляются на полках магазинов, например New Balance.
