Как развивается мужская мода в универмагах
Несмотря на то, что доля мужской одежды в общем ассортименте универмагов остается неизменной и составляет 16%, в ассортименте мужской одежды произошли заметные изменения. Недавнее исследование, проведенное Международной ассоциацией универмагов (IADS), объединяющей дюжину универмагов по всему миру*, показало постепенный спад в повседневном и расслабленном стилях, уступающий место полуофициальной одежде. Несмотря на то, что некоторые продолжают работать удаленно, возвращение в офис приводит к изменению выбора одежды.
Клиенты все чаще сочетают стили костюмов, повседневной одежды и спортивной одежды, даже в рамках одного ансамбля. "Эта тенденция в сочетании с возвращением к необходимости одеваться для офиса и общественных мероприятий создает сложное сочетание: элегантность возвращается благодаря "тихой роскоши" и появлению новых строительных технологий.
Также существует спрос на повседневные и минималистичные модели, подходящие для всех случаев жизни, от офиса до вечерних выходов. Понятие гендерной изменчивости набирает обороты, и женственность проникает в технический гардероб", - говорится в исследовании, основанном на данных журнала Style Pulse.
Если выделить различные стили, то повседневная одежда по-прежнему доминирует на рынке с долей 56%, за ней следует офисная одежда (24%), спортивная одежда (15%), демонстрирующая рост, и, наконец, очень официальная одежда (5%), доля которой снижается. Что касается ценовых диапазонов, практикуемых универмагами, то два противоположных полюса - роскошь и начальный уровень - сохранили свои соответствующие доли в 18% и 10% продаж в мужском сегменте.
Между тем, премиальный сегмент (25%) вырос по сравнению со средним сегментом, который по-прежнему остается крупнейшим сегментом (на его долю приходится 45% продаж). По данным трендового агентства NellyRodi, среди мужских брендов, которые стоит посмотреть, есть такие, которые являются незаменимыми, например, Ami, A. P. C., Carhartt, Nudie Jeans и Isabel Marant.
Среди заслуживающих внимания возвращенцев - Гант, Фурсак и Эгль. Кроме того, С. С. Дейли, Де Бонн Фактур, Эрл и Боде упоминаются как восходящие звезды в этой категории. Наконец, среди перспективных брендов, которым стоит следовать, - Cherry, Ouest Paris, Manastash, Norwegian Rain и Baziszt. Чтобы привлечь внимание к своим мужским товарам, универмаги часто открывают всплывающие магазины или рекламируют одноразовые капсулы.
И то, и другое в значительной степени связано с мероприятиями, которые оживляют прилавки универмагов. В качестве примера можно привести запуск совместной коллекции Lacoste и Netflix в Manor, капсульную коллекцию Disney и Givenchy в El Corte Ingles, всплывающее окно Cafe du Cycliste в Galeries Lafayette и альянс Boss и Looney Tunes в Sogo.
В этих универмагах доля онлайн-продаж мужской одежды в 2022 году не увеличилась, оставаясь стабильной на уровне 17% от общего объема продаж категории. "Нет недостатка в инициативах, способствующих росту онлайн-продаж: например, компания Boyner запустила сервис доставки Boyner Now за 90 минут, который позволяет клиентам выбирать товары, которые они действительно хотят купить дома.
Новый распределительный центр позволяет Magasin du Nord предлагать более быструю доставку и больше возможностей для самовывоза в магазине. Наконец, El Palacio de Hierro и El Corte Ingles значительно увеличивают количество ссылок, продаваемых онлайн", - говорится в исследовании.
Смотрите также:
Shein расширяет программу Shein X Challenge 2024 по всему миру http://kupidonchik.org/shein-rasshiryaet-programmu-shein-x-challenge-2024-po-vsemu-miru/.
Интересности на тему: Дрю Хаус совместно с NHL и Adidas разработает дизайн футболок для Матча всех звезд 2024 года
Классные советы в статье "Lancome назначил нового посла Joy Sunday по всему миру" здесь.
В условиях продолжающейся инфляции IADS поднимает вопрос о прибыльности в то время, когда потребители все еще стремятся к выгодным предложениям и скидкам. "В каждой сделке покупается все меньше продуктов, а средний размер корзины сокращается", — предупредили в ассоциации, подчеркнув необходимость — и сложность - создания идеального ассортимента путем сочетания брендов и ценовых диапазонов. * В ее состав входят Centro Beco (Венесуэла), Beijing Hualian Group (Китай), Boyner (Турция), Breuninger (Германия), Chalhoub (ОАЭ), El Corte Ingles (Испания), El Palacio de Hierro (Мексика), Galeries Lafayette (Франция), Lifestyle International Holding (Гонконг)., Magasin du Nord (Дания), Manor (Швейцария), The Mall Group (Таиланд).
