Kering надеется, что ее новая организация возродит Gucci после разочаровывающего первого полугодия
С приходом нового креативного директора Сабато де Сарно и Жана-Франсуа Палюса у руля Kering хочет придать Gucci новый импульс. Цель состоит в том, чтобы быстро вернуть свой флагманский бренд и основной источник прибыли в прежнее русло благодаря новому эстетическому видению, поддерживаемому на всех уровнях компании и группы в целом. Таков был план действий, изложенный Франсуа-Анри Пино, генеральным директором luxury group, в четверг, 28 июля, на конференции, посвященной итогам полугодия, на которые повлияли низкие показатели Gucci.
Чистая прибыль Kering упала на 10% до 1 евро. 785 миллиардов долларов за первые шесть месяцев текущего года, в то время как общий объем продаж составил 10,13 миллиарда евро, что на 2% больше, чем за аналогичный период годом ранее. Тем временем продажи Gucci сократились на 1% до 5,12 млрд евро (органический рост на 1%), в то время как прибыль от постоянных операций упала на 4% до 1,81 млрд евро при марже в 35,3%, что на 1,2 пункта меньше, чем в первом полугодии от 2022 года.
Валовая операционная прибыль (Ebitda) составила 2,17 млрд евро (-2%). Группа объясняет это снижение высоким уровнем инвестиций за этот период, направленных на стимулирование экономического роста, при этом расходы росли быстрее, чем доходы. Кроме того, рационализация дистрибуции итальянского бренда, которая началась в 2020 году и будет практически завершена к концу 2022 года, привела к значительному сокращению доли доходов, получаемых оптовой сетью, отмечает компания, которая, тем не менее, по-прежнему рассчитывает на достижение своей среднесрочной цели в размере объем продаж составил 15 миллиардов евро, а операционная маржа - 40%. Чтобы изменить бренд к лучшему, компания Kering приступила к масштабной реорганизации после ухода в ноябре своего знакового художественного руководителя Алессандро Микеле.
Компания наняла Сабато де Сарно, дизайнера, неизвестного широкой публике, который до сих пор работал за кулисами нескольких крупнейших домов моды, в частности Valentino. "Моим приоритетом было двигаться вперед и активизировать команду дизайнеров и творческое направление.
Компания Sabato de Sarno начала свою работу в мае и уже посетила ключевые рынки Китая и Соединенных Штатов. Он тесно сотрудничает с отделом мерчандайзинга и коммуникаций, чтобы подготовиться к выставке и ее расширению", - сказал Франсуа-Анри Пино во время телефонной конференции.
Жан-Франсуа Палюс на задании
Марко Биззарри, который возглавляет Gucci с 2015 года и был движущей силой его возрождения на протяжении последних десяти лет, покинет группу 23 сентября, сразу после показа мод. Его сменит Жан-Франсуа Палюс, заместитель генерального директора Kering и один из ближайших соратников Франсуа-Анри Пино.
Это изменение, продиктованное срочностью ситуации, "было продумано прагматично и эффективно, чтобы гарантировать, что возрождение эстетики Gucci будет очень хорошо организовано и эффективно с самого начала", - говорит генеральный директор группы. "Я уверен, что Жан-Франсуа примет правильные решения, и я доверяю его суждениям.
Он очень хорошо знает Gucci как изнутри, так и снаружи. Он уже знаком со всеми менеджерами. Он много лет руководил группой вместе со мной. Он приступит к работе немедленно", - продолжает он. Приоритетом номер один в краткосрочной перспективе является "восстановление динамики производительности компании в будущем путем обновления ее эстетики". Вот почему генеральный директор Kering не захотел нанимать внешнего менеджера, которому потребовалось бы несколько месяцев или даже год, чтобы разобраться во всей сложности Gucci.
"Я не хотел еще одного переходного периода. Теперь мы собираемся вернуть бренд в прежнее русло", - говорит он. Помогать Жан-Франсуа Палюсу в его миссии будет Франческа Беллеттини, которая была назначена заместителем генерального директора Kering и отвечает за развитие домов, сохранив при этом должность генерального директора Yves Saint Laurent. "Что для нас является приоритетом, так это то, что организация немедленно организует обновление и расширение видения, которое Сабато Де Сарно собирается привнести в Gucci.
Жан-Франсуа займется решением этой приоритетной задачи в сотрудничестве с Франческой Беллеттини, чтобы обеспечить немедленное внедрение всех компонентов и областей знаний в Gucci", - объясняет Франсуа-Анри Пино. Дальнейшая работа над имиджем "Это означает, что после сентябрьской выставки мы хотим быть уверены в том, что наши товары будут представлены надлежащим образом до того, как они поступят в магазины в первом квартале 2024 года.
Ключевые товары будут активно продвигаться в ключевых магазинах с помощью правильного имиджа и правильной кампании. Руководство и все команды будут работать над тем, чтобы новая эстетика оказала немедленное влияние на все категории продуктов и все предложение в целом, на всех точках контакта с клиентами, в точках продаж, кампаниях и мероприятиях", - объясняет генеральный директор.
Смотрите также:
Объем продаж Skechers достигнет 8 миллиардов долларов к 2023 году http://kupidonchik.org/obem-prodazh-skechers-dostignet-8-milliardov-dollarov-k-2023-godu/.
Интересности на тему: Adidas Y-3 представляет осеннюю кампанию Chapter 3
Классные советы в статье "Frederick's of Hollywood называет Кэндис Куоко креативным директором" здесь.
Чтобы возобновить рост, итальянскому дому необходимо поработать над новым имиджем и эстетикой. Но речь не идет о смене всей организации или стратегии. Политика по продвижению бренда, начатая в 2019 году, будет продолжена с акцентом на эксклюзивность. Как только начнется новая динамика, Жан-Франсуа Палюсу придется найти правильный профиль для продвижения бренда. "Поиск начнется в октябре, чтобы найти подходящую кандидатуру, независимо от того, относится ли она к отрасли или нет, и чтобы быть уверенным в том, что мы найдем нужного человека в нужное время, который будет руководить домом в течение следующих десяти лет. Все варианты открыты", - говорит Франсуа-Анри Пино, который не хочет торопиться с выводами.
"У нас очень сильная команда. Жан-Франсуа будет отвечать за возобновление роста и изменение позиционирования бренда в ближайшие месяцы. Опыт Франчески поможет и поддержит его. Нам нужно было новое видение. Я рассматриваю это как новую главу в истории Gucci", - заключает он.
