Керинг закладывает основу для перезапуска Gucci после разочаровывающего 2022 года
Gucci завершила 2022 год на разочаровывающей ноте, продемонстрировав смехотворный рост оборота на 1% в сопоставимых показателях (+8% в опубликованных данных), до 10,5 млрд евро. Операционная прибыль осталась неизменной. Итальянский дом, считающийся основным источником прибыли для французской люксовой группы, хочет перевернуть страницу и работает над своим возрождением, переосмысливая свой стиль и делая упор на вневременные продукты, перепроектируя свои магазины и повышая престиж бренда, а также пересматривая свою организацию в ожидании появления новых креативных идей. режиссер Сабато де Сарно.
Ухода знакового дизайнера Gucci Алессандро Микеле в ноябре оказалось недостаточно, чтобы остановить падение продаж в конце года: продажи упали на 14% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а количество магазинов только в Gucci сократилось на 15%. Следует признать, что показатели по сравнению с предыдущим годом были очень высокими, и такие результаты отчасти объясняются сильным влиянием Gucci на Китай, где в конце года на продажи сильно повлиял Covid.
Но, как заявили руководители Kering, производительность "не соответствовала ожиданиям и потенциалу бренда". Керинг многого ожидает от Сабато де Сарно, дизайнера, неизвестного широкой публике, но работавшего в нескольких крупнейших домах моды, включая Prada, Dolce & Gabbana и Valentino, где он до недавнего времени руководил мужскими и женскими коллекциями.
Франсуа-Анри Пино, однако, подчеркнул, что итальянский дизайнер - это не "второй вариант". Gucci привлекает всех лучших дизайнеров в мире, и, очевидно, мы были очень востребованы". Генеральный директор люксового гиганта подробно рассказал о процессе отбора дизайнеров внутри группы. "Для отбора кандидатов у нас есть команда, состоящая из сотрудников Kering и Gucci. Сначала мы создаем креативный профиль дома, описание его кодов. Именно с помощью этих элементов мы определяем креативный профиль дизайнера, которого ищем. Это первый шаг", - сказал он. "Когда мы отбираем кандидатов, мы просим их подготовить два проекта. Один - чтобы выразить их творческую вселенную. И второй, который для нас очень важен, где мы предоставляем им элементы из архивов дома, чтобы посмотреть, как они интерпретируют это наследие с помощью своего творчества. Сабато был единодушен в своем видении современности, а также в том, как он интерпретирует наследие Gucci. У него пятнадцатилетний опыт работы в сфере женской и мужской одежды и аксессуаров. И, судя по тому, как он работает, ему очень нравится работать в команде. У нас есть организация, которая преобразилась за последний год, и креативный директор должен адаптироваться к ней, а не наоборот". Сабато де Сарно (Sabato de Sarno) будет не единственным инициатором перезапуска, в отличие от того, что было сделано с Алессандро Микеле (Alessandro Michele), чье яркое и эклектичное видение воплотило в себе вселенную бренда с очень сильной ориентацией на моду. С новым дизайнером Gucci хочет использовать "командный подход", подчеркнул генеральный директор Kering во время конференции с аналитиками.
На самом деле приход неаполитанского дизайнера, который был выбран "за его выдающуюся способность привносить современность, используя наследие Gucci", не повлечет за собой каких-либо изменений в организации, которая в прошлом году была пересмотрена вокруг трех основных принципов: продуктовой стратегии с приходом Марии Кристины Ломанто в качестве основателя бренда. генеральным менеджером, коммуникациями и стратегией бренда с назначением Сьюзан Чокачи, директора по бренду и работе с клиентами (обе они также являются исполнительными вице-президентами Gucci), и студией, деятельность которой сосредоточена на двух направлениях, а именно на модных товарах и товарах, неподвластных времени. "Наличие креативного директора не мешает нам обладать очень сильными талантами в каждой категории, включая женскую готовую одежду, мужскую моду и аксессуары.
Мы действительно хотим, чтобы у нас была очень сильная команда и Сабато де Сарно в качестве руководителя. У вас не может быть только одной головы. Было бы безумием делать это при нынешнем размере Gucci", - говорит Франсуа-Анри Пино. "Важно поддерживать постоянство самовыражения бренда, следуя его творческому видению, и в то же время обеспечивать, чтобы оно подкреплялось правильной стратегией продукта, последовательной коммуникацией и имиджем". Новый креативный директор, который должен прибыть во втором квартале, представит свою первую коллекцию в сентябре 2023 года, а продукция поступит в магазины в начале 2024 года. Тем временем лейбл планирует продолжать инвестировать и проводить серию мероприятий и кампаний в течение года, начиная со следующей коллекции, разработанной студией, которая будет представлена на показе 22 февраля, а затем на круизном показе в мае в Сеуле.
"Большого взрыва в плане изменения продукта не произойдет. Это не прорыв, а плавный переход. Но Сабато с самого начала будет развивать свое новое творческое направление, в частности, с помощью капсул. И его работа даст о себе знать уже во второй половине года", - продолжает режиссер. Группа уже приступила к преобразованию Gucci, вложив крупные инвестиции, которые, по словам компании, отразились на снижении рентабельности итальянского дома, текущий операционный доход которого в 2022 году практически не увеличился - до 3,7 млрд евро, а маржа сократилась на 2,6 пункта в 2022 году, до 35 .6% против 38,2% годом ранее. Стратегия, начатая в прошлом году, сосредоточена на категориях с неиспользованным потенциалом, таких как мужская одежда и багаж, включая открытие первого специализированного магазина в Париже.
"Салоны" Gucci рассчитаны на еще более состоятельных клиентов.
Идея состоит в том, чтобы продолжить и ускорить продвижение Gucci в более высоком сегменте и во всех категориях товаров. С этой целью бренд проводит масштабную работу над своим имиджем, в частности, с помощью впечатляющей выставки под названием Gucci Cosmos, которая пройдет с апреля по июнь в Шанхае, рассказывая об истории бренда и передавая понятие наследия, что важно для привлечения состоятельных клиентов.
Затем выставка будет представлена в других ключевых для бренда местах. Что касается коммерческой составляющей, Gucci намерена подчеркнуть свою привлекательность с помощью этой ультрабогатой коллекции. Компания запускает концепцию под названием Gucci Salon, которая будет приветствовать своих VIP-клиентов. "Это инициатива по привлечению клиентов самого высокого класса, которых нет у нас в Gucci, но число которых в мире за последние годы значительно выросло", - говорит Франсуа-Анри Пино.
"Концепция может быть представлена в определенных магазинах или на разовых мероприятиях. В апреле у нас будет специальное помещение, которое откроется на Мелроуз-авеню в Лос-Анджелесе", - объясняет он. "Затем в крупных флагманских магазинах мы выделим целые этажи. В небольших магазинах будут открыты салоны Gucci. С этого года мы собираемся внедрить эту концепцию во всех регионах мира". Директор говорит, что в 2023 году это развитие может включать в себя дюжину проектов, особенно в крупнейших магазинах, таких как Лондон и Милан, которые вновь откроются в этом году, а также в Шанхае, Токио и Сеуле.
В этих помещениях Gucci будет предлагать своим покупателям продукцию, специально разработанную за последние два года, по цене от 40 000 евро до 3 миллионов евро за ювелирные изделия высокого качества. Эти товары будут представлены в шести категориях: ювелирные украшения, одежда, аксессуары, мебель, сувениры и т.д.
Смотрите также:
Дэвид Юрман назначил Шона Мендеса послом мужского бренда http://kupidonchik.org/devid-yurman-naznachil-shona-mendesa-poslom-muzhskogo-brenda/.
Интересности на тему: Pacsun Los Angeles Tycoon запускается в Roblox
Классные советы в статье "Прогноз по выручке Shopify не впечатляет, акции падают" здесь.
Что касается ассортимента, то Gucci стремится к прочному и постоянно корректируемому балансу между признанным модным брендом и продуктами, связанными с его историей и наследием. - Дело не в том или ином, а в том и другом вместе. Именно здесь Сабато де Сарно сыграет ключевую роль в том, чтобы привнести в Gucci не только свое творческое видение, но и свою способность использовать наследие Gucci для продвижения бренда к современности, в которой он нуждается", - заключает Франсуа-Анри Пино.
