Клэр Вивье об открытии своего следующего магазина и стратегии развития своего бренда Clare V.
Имея 13 бутиков в Соединенных Штатах и сотни складских помещений в Соединенных Штатах и по всему миру, дизайнер Клэр Вивье постепенно расширяет свой бренд с 2006 года, когда она создала Clare V. Дизайнер родом из Миннесоты, уже 20 лет живет в Лос-Анджелесе, в округе Силвер-Лейк, и пользуется поддержкой инвесторов Bedrock Manufacturing Co.
И Стивена Алана. Она беседует с FashionNetwork. Расскажите о ее текущей ситуации, предстоящем открытии магазина и новых проектах во Франции. Сеть модных магазинов: Имея 13 бутиков в Соединенных Штатах и сотни торговых точек по всему миру, бренд Clare V. находится в отличном состоянии. В чем причина вашего успеха? Клэр Вивье: Все началось с блога, в котором я начала рассказывать историю своей жизни как женщины, вышедшей замуж за француза, матери маленького ребенка, и где я рассказывала о разных этапах своего бизнес-проекта. Идея создания первых моделей сумок для ноутбуков и клатчей, выполненных из красивых материалов, родилась у Clare V. В то время мое имя еще не было известно, поэтому задача заключалась в том, чтобы создать что-то красивое, сделанное в Лос-Анджелесе и по разумной цене.
FNW: Вы откроете свой четырнадцатый магазин в Вашингтоне, округ Колумбия, за 15 лет существования вашего бренда, и в ближайшие месяцы темпы его открытия ускорятся? C. V: Мы по-прежнему небольшая компания. Мы стараемся развиваться разумно и не слишком быстро.
Мы только что подписали контракт на открытие нового магазина в Вашингтоне, округ Колумбия, в районе Джорджтаун. И мы планируем открыть наши первые магазины в Лондоне и Париже. После первого посещения магазина Le Bon Marche в Париже, в конце 2023 года мы откроем новый магазин, концепция которого позволит нам протестировать рынок и понять, как его воспринимают клиенты. FNW: Как вы выбираете места для размещения? К.В.: Мы открываем магазины там, где люди живут и гуляют по соседству.
Мы выбираем районы, где живут творческие люди со вкусом, где мы можем стать частью их сообщества, как, например, в Силвер-Лейк, где мы открыли наш первый магазин в то время, когда розничная торговля и рестораны практически отсутствовали. Розничная торговля играет важную роль в повседневной жизни района и сообщества в целом.
Вы должны находиться в нужном районе, например, в Брентвуде, где встречаются мамы и предприниматели, или в Коббл-Хилле в Нью-Йорке, где любят проводить время семьи и друзья. FNW: Как вы надеетесь улучшить качество обслуживания в своих магазинах? C. V.: Эволюция розничной торговли важна.
Когда так много магазинов ищут арендаторов, вам всегда приходится все переосмысливать. В Хэмптоне мы только что переехали в более крупный магазин, куда сможем приглашать друзей бренда. Идея открыть кафе в магазине, привести друзей или своего ребенка - это часть того, что мы хотим привнести в розничную торговлю. Мы только что купили здание в долине Луары во Франции, где мы хотели бы открыть демонстрационный зал, разработать линию домашней одежды и почему бы не сдавать помещения в аренду друзьям бренда.
FNW: Успех вашего бренда связан с успехом ваших сумок. Как вы хотите разнообразить свое предложение сегодня? К.В.: На сумки сегодня приходится 80% наших продаж. Когда мы открыли наш первый магазин в Лос-Анджелесе, в районе Силвер-Лейк, я первым делом запустил линию футболок и свитшотов с надписями от руки, в которых использовались французские слова или словосочетания, такие как "Любовь", "Дискотека", "Буржуазный стиль". Это хорошо сочеталось с моей увлеченностью графическим дизайном.
За этим последовали косметика, парфюмерия, товары для дома, а в 2021 году мы также выпустили первую коллекцию одежды. FNW: В каких сегментах вы продолжите развиваться? C. V: Сегодня у компании 13 бутиков и интернет-магазин. 80% наших продаж приходится непосредственно на потребителя, а 20% приходится на оптовую продажу сумок, которые распространяются через таких партнеров, как Nordstrom или ShopBop.
Смотрите также:
Занятый бренд Machine Group создает новую мужскую одежду, покупая главную роль http://kupidonchik.org/zanyatyiy-brend-machine-group-sozdaet-novuyu-muzhskuyu-odezhdu-pokupaya-glavnuyu-rol/.
Интересности на тему: DMIx запускает фотореалистичные виртуальные модели
Классные советы в статье "Рост выручки Inspects замедляется, но портфель заказов остается на высоком уровне" здесь.
Мы по-прежнему небольшая компания. Мы хотим развиваться в своем собственном темпе и с умом. В 2023 году мы намерены расширить ассортимент одежды и других категорий товаров, но без чрезмерного расширения. FNW: Показ мод в Нью-Йорке или Париже заставляет вас мечтать? C. V.: Я постепенно развивал этот бренд, постоянно реинвестируя средства. Я подписала контракт с этой компанией и не обязательно мечтаю об экстравагантном показе в Нью-Йорке или Париже. Бренд Clare V. родился в Лос-Анджелесе, и идея быть вне мира моды мне очень нравится. В отличие от Нью-Йорка, здесь никто не заставляет устраивать шоу. Никогда не говори "никогда", но пока эта идея мне и в голову не приходит. FNW: Ваш бренд уже давно участвует в коллаборациях. Чего мы можем ожидать в ближайшие месяцы? К.В.: Мы любим сотрудничество, потому что оно всегда рождается из дружеских отношений или личностей, которыми мы восхищаемся, таких как Майк Даймонд из Beastie Boys, которым я восхищался как музыкантом и с которым я подружился, или обувной бренд Toms, доходы от продаж которого идут на женский центр в центре города.
В следующем году мы будем сотрудничать с серфинговым брендом с Гавайев, а в октябре 2024 года будет объявлено о масштабном сотрудничестве.
