Компания Puma представила на Чемпионате мира ботинки, сшитые специально для женщин
В связи с растущим беспокойством по поводу количества травм, получаемых футболистками женского пола, немецкий бренд спортивной одежды Puma рассматривает Чемпионат мира среди женщин как возможность привлечь внимание к футбольным бутсам, специально разработанным для женских ног.
Нескольким ключевым игрокам пришлось пропустить турнир, который стартовал на прошлой неделе, из-за разрывов передней крестообразной связки (ACL). По мнению спортивных ученых, более высокий уровень травм в женских соревнованиях может быть отчасти связан с использованием ботинок, предназначенных в первую очередь для мужчин.
В недавнем отчете, подготовленном Европейской ассоциацией футбольных клубов, говорится, что 82% женщин-футболисток в Европе испытывают дискомфорт при ношении бутс. Например, у женщин подъем и средняя часть стопы ниже, чем у мужчин. Компании, производящие спортивную одежду, находятся под пристальным вниманием из-за того, что они производят недостаточно обуви, предназначенной для женщин: 3 июля председатель комитета по делам женщин и равноправию Британского парламента направила письмо руководителям Adidas, Nike, Puma и Umbro, в котором отметила высокий уровень травм тазобедренного сустава и запросила информацию об их продукции для женщин. "Почему на рынке так мало футбольных бутс, предназначенных специально для женщин и девочек?" - написала в письме законодатель Кэролайн Ноукс.
Но крупные спортивные бренды реагируют на это, чувствуя возможность для бизнеса, поскольку женский футбол набирает обороты. В прошлом месяце Nike выпустила новую женскую обувь, а Adidas 4 июля представила три модели, разработанные и протестированные с "равным гендерным разделением участников" - от любителей до профессиональных спортсменов.
В среду генеральный директор Puma Арне Фройндт заявил, что более 90 игроков на чемпионате мира, который пройдет в Австралии и Новой Зеландии, были одеты в ботинки Puma. Представитель компании сообщил, что 95% из них были одеты в женские бутсы. На британском веб-сайте Puma представлены пять моделей футбольных бутс, "разработанных для женской стопы", по цене от 75 фунтов (97 долларов) до 200 фунтов (258 долларов). "Мы считаем, что такая форма одежды для женщин очень важна для дальнейшего повышения их работоспособности, а также для предотвращения травм", - сказал Фройндт.
Как говорится в отдельном заявлении компании, опубликованном в среду, Puma инвестирует средства в исследование, которое будет направлено на дальнейшее изучение травм связок в женском футболе, в том числе с целью дальнейшего развития своих бутс, предназначенных специально для женщин. Фрейндт не поделилась данными о продажах женских ботинок fit, сказав: "Честно говоря, я думаю, что нам все еще нужно повышать осведомленность об этом".
Смотрите также:
Shopify добавляет набор улучшений в области искусственного интеллекта http://kupidonchik.org/shopify-dobavlyaet-nabor-uluchsheniy-v-oblasti-iskusstvennogo-intellekta/.
Интересности на тему: Gap Inc. Назначает Ричарда Диксона (Richard Dickson) из Mattel новым президентом и генеральным директором
Классные советы в статье "Authentic Brands Group приобретает Rockport после банкротства" здесь.
Puma спонсирует женские сборные Швейцарии и Марокко, а также отдельных спортсменок, выступающих за Италию, Канаду, Нидерланды и другие команды. В этом году число участников женского чемпионата мира увеличилось с 24 в 2019 году до 32 команд, что означает, что в общей сложности в турнире примут участие 736 игроков.
