La Bouche Rouge продана Beauty Brands Global, новой холдинговой компании Дилеша Мехты
25 июля Арбитражный суд Парижа объявил конкурсное производство, а 3 октября французская марка косметики премиум-класса La Bouche Rouge была продана компании Beauty Brands Global. За этой новой холдинговой компанией, базирующейся в Дубае, стоит известное в мире красоты имя Дилеша Мехты, предпринимателя и председателя правления Designer Parfums. В портфолио этой британской парфюмерной компании есть лицензия на аромат Cerruti 1881.
Дилешу Мехте, который теперь является единственным акционером La Bouche Rouge, в этом приобретении помогает временный управляющий Винсент Жаньяр, эксперт индустрии красоты, работавший в L'Oreal, LVMH и Burberry. "Дубайская холдинговая компания была создана для ускорения работы, поскольку ситуация в La Bouche Rouge была сложной.
В настоящее время создается компания, базирующаяся во Франции", - объясняет Винсент Жаньяр. Во главе этой новой структуры, название которой пока неизвестно, стоят Жан Мортье, ранее работавший в Coty, в качестве председателя правления, и Флоранс Ролле, ранее работавшая в Tiffany и генеральный директор Coty во Франции, в качестве управляющего директора.
Основатель La Bouche Rouge Николя Герлье продолжит исполнять обязанности советника и креативного директора. Основанная в 2017 году компания La Bouche Rouge, имеющая собственные лаборатории в Орлеане, первоначально выпускала губные помады, а затем начала выпускать другие косметические средства для лица и глаз. Бренд top-of-the-range основан на таких ценностях, как экологическая ответственность, которая выражается в веганских рецептурах, приготовленных в основном из натуральных ингредиентов, и контейнерах, пригодных для вторичной переработки, а также в мастерстве изготовления, поскольку контейнеры производятся во французских мастерских. В марте прошлого года бренд также выпустил свои первые ароматы.
Компания La Bouche Rouge, позиционирующаяся в премиальном сегменте, быстро сделала себе имя в высококонкурентном мире красоты, привлекая в 2020 году около 2,5 млн евро от Bpifrance и нескольких бизнес-ангелов. Два года спустя компания привлекла еще 10 миллионов евро от BpiFrance, швейцарского фонда Mirabaud Lifestyle Impact &Innovation fund и Chalhoub group, ведущего производителя предметов роскоши на Ближнем Востоке.
Благодаря этому новому раунду финансирования бренд хотел расшириться на международном уровне, особенно в Китае. Однако к 2022 году объем продаж бренда составил 3,7 миллиона евро, а убытки - 6 миллионов евро. Covid, а также дорогостоящая попытка закрепиться в Китае и чрезмерные затраты на маркетинг (около 2 миллионов евро в 2022 году) - все это создает нагрузку на бизнес. "Кроме того, существовала стратегия слишком быстрого и масштабного открытия новых магазинов для небольшого бренда, за которой не последовала распродажа", - говорит Винсент Жаньяр.
Напомним, что в начале 2023 года La Bouche Rouge заявляла о своем присутствии в 80 точках продаж по всему миру. Компания Beauty Brands Global, которая приобретает лабораторию рецептур La Bouche Rouge в Орлеане и около пятнадцати ее сотрудников, намерена пересмотреть экономическую структуру компании.
Но она хочет сохранить основные принципы, такие как формулы продуктов, подход "сделано во Франции" и мастерство изготовления. Однако цены должны быть снижены, особенно на заправки. Таким образом, Коммерческий суд Парижа предпочел проект Beauty Brands Global проекту косметического бренда Le Rouge Francais и фонда Mirabaud, к которому также присоединились два бывших сотрудника La Bouche Rouge. В будущем Beauty Brands Global может приобрести другие косметические бренды или взять на себя управление ими.
Смотрите также:
Шейн назначил Марсело Клауре вице-председателем группы http://kupidonchik.org/sheyn-naznachil-marselo-klaure-vitse-predsedatelem-gruppyi/.
Интересности на тему: Crocs запускает "Кроктобер" и представляет ковбойские сапоги
Классные советы в статье "Генеральный директор Puma ожидает двузначного роста в Китае в этом году" здесь.
"В ближайшем будущем ситуация на рынке изменится, поскольку многие бренды с объемом продаж более 5 миллионов евро сталкиваются с проблемами с денежными потоками, и фонды принимают все больше мер предосторожности. Кроме того, ряд крупных групп с большими портфелями могли бы продать свои бренды", - заключает Винсент Жаньяр.
